现如今，追求健康、品质、高端的厨房生活，已成为现代家庭的装修重点。现代人在选择厨电产品时，总有着更加严苛的要求。不仅要外形简约、功能集成，操作的舒适体验感也格外重要。

这一需求变化，投射到消费市场中，也带来了明显的“内卷”变化。相比传统的老牌厨电，集成灶这类新式厨电产品，凭借着集成化、多功能、省空间的多种优势，显然更受市场欢迎。据中怡康数据显示，从2019到2022年油烟机复合增长率为-3.0%，与之相反，集成灶行业则呈现高速增长的发展趋势，年复合增长率达23.5%，增速连续位居厨电行业各品类之首。而随着集成厨电市场的热度不断攀升，也让不少品牌嗅到商机，纷纷大手笔投入，推出各类集成产品，以期分一杯羹。截至2022年，入局的品牌数高达数百家。

在群雄逐鹿时期，如何把握航向，开辟出稳定发展的道路，各个集成灶品牌也在卷产品、卷研发、卷实力。但沧海横流，方显英雄本色，在行业发展中，笔者也发现一个重要讯息，有一个品牌始终在各大品牌排行榜、销售榜、大促榜单中交出亮眼答卷，稳稳占据行业龙头位置。如果你了解集成灶，那对于“炒100个辣椒都不怕”这句话一定不陌生，据弗若斯特沙利文数据统计，在过去一年中，火星人勇夺全渠道（线上&线下渠道）和全网累计销售额双第一，再次坐稳行业双料冠军。在内卷时期，这家老牌集成厨电品牌，又是如何破卷，稳稳交出这样一份令同行望其项背的漂亮答卷呢？

做好用的产品，是永远的“立身之本”

想在这样竞争激烈的大市场里站稳脚跟，必须有自己的制胜法宝。外有先进的生产技术加持，内有强大的研发实力打底，是永不过时的真谛，火星人便是参透了这条“内外兼修”的发展之路。

2018年，4.0智慧工厂的建成，让其实现了全面的自动化制造，切实降低了产能和生产消耗成本，增强了产品品质的稳定性。IPCS中心作为庞大的智能系统，全面掌控着生产过程中的每一道工序和流程，使生产过程提质提量。在数字化制造方面，走在了同行企业的前列。

除了强悍的硬件保证，该品牌还大力投入研发，夯实软实力。以满足消费者的各式需求为出发点，将产品实现智能化升级。当用户对于无烟厨房有着急迫需求时，火星人便成功攻克烟灶高度下限，创造了15厘米低空近吸技术，运用航空动力学，开启厨房无烟新时代；当用户有蒸烤烹饪的新需求时，结合市场变化快速推出“左蒸烤，右快蒸”的蒸烤独立集成灶，丰富专业的大师级烹饪功能显著优于同类型产品，销量一路领先；当用户烹饪有降噪需求时，品牌同样攻克了多项技术难题，推出了超柔声降噪集成灶ET50，即使是开启强风挡高速运转，噪声值也只有48.5分贝，仅相当于两个人交谈对话的声音大小，达到了I级噪声标准，创造了品牌成立以来最短时间销量破5000的畅销单品记录...

凭借着敏锐创新性和极致实力，品牌始终在产品上做到了“人无我有，人有我优”，每次品类升级都精准踩中市场需求，大大增强了用户体验感。

拥抱新兴渠道，赢得更广阔的市场

火星人是集成灶行业中最早重视线上渠道的品牌，从2015年入驻天猫开启线上销售，凭借着极具竞争力的产品和优质的服务，连续8年成为电商平台集成灶品类的销冠。线下，则是积极拓展网点，2000+线下门店，能让意向用户能够亲自体验产品的魅力。

除此之外，品牌还以官方指定产品的身份参与了多季《向往的生活》，快速打开品牌在年轻人心中的知名度，赢得了更广阔的年轻群体市场。

线上线下的相互联动，经销渠道、电商渠道等新兴渠道相结合的销售模式，共同打造出了行业领先的终端销售体系，可以说，全渠道多元化发展始终在不断提升着品牌的核心竞争力。

良好的售后服务，带来舒适使用体验

作为集成灶行业头部品牌，其还对消费者进行精准洞察，针对传统家电存在的维修难、上门慢等维修服务问题，构建完善的服务标准体系，让消费者没有后顾之忧。

率先在行业成立专门的服务品牌，秉承“极速响应，一次就好”的服务理念，致力于为客户提供及时、精致、周到的贴心服务。2021年，品牌服务再升级，推出365无忧退；2022年，全年累计服务量96余万次，为2019年服务量的两倍有余。2023年，“365无忧退换”服务扩展至其第二增长曲线的水洗品类，进一步提升了消费者购物全流程的极致体验。

随着2023年政策的全面优化，消费市场与用户信心逐渐回暖。即将到来的“618”大促是检验产品认可度最好的“赛场”，比起在价格上进行极致拉扯，卓越的功能和创新实力才是真正的底气和资本。相信火星人在这场比赛中，定能给市场带来新的惊喜，刷新更多历史战绩。