随着科技的进步，人们的生活习惯不断变化，3C产品变得越来越受欢迎，已经成为跨境电商出海的一个重要领域。

而3C产品作为中国卖家的传统强势品类，备受海外消费者的青睐。

在3C产品前景大好的情况下，国内不少企业正凭借产品力渗透到海外市场，迎来了快速发展。

曾是小米代工厂的Amazfit ，逆袭成为上市大卖，在海外市场加速狂飙。

一、从小米代工厂到自主品牌爆火，华米科技都做了什么？

Amazfit所属公司华米科技成立于2013年，是一家基于云的健康服务提供商,拥有全球领先的智能可穿戴技术。公司的主营业务是智能手表和智能手环，以及和运动、健康相关的体重秤、体脂秤等运动周边产品。

（图片来源于：Amazfit官方微信账号）

华米科技是小米科技的生态链企业，主导了小米手环、智能手表等硬件的开发。

在华米科技成立之前，创始人黄汪带领团队正式推出了一款名为zwatch的智能手表产品。当时恰逢小米决定投资100家智能硬件企业，以“投资+孵化”的形式，布局智能硬件市场。当时正在搭建生态链的小米对黄汪的创业项目非常感兴趣，于是在2013年12月，小米公司和合肥华恒电子联合成立了华米科技，开始投入小米手环的研发。

在市场高需求和小米营销网络的助力下，华米出品的小米手环的出货量快速飙升。小米手环第一代发布仅13个月，出货量就突破了1000 万。小米手环的高销量也带动华米的业绩持续增长。

从2016年到2017年，华米科技的营收分别达到15.56亿元和20.49亿元，其中分别有92.1%和82.4%的收入来自小米手环。

2017年，据IDC的统计数据，华米出品的智能可穿戴产品的出货量已超过了美国老牌厂商Fitbit，位居全球第一。

2018年2月，华米科技正式登陆纽交所，证券代码为“HMI”，发行价为11美元，募资1.1亿美元。华米科技成为首家在美上市的小米生态链企业，也是中国首家登陆美国资本市场的智能硬件创新公司。

2018年，华米科技的营收达到36.45亿元，这一年小米手环为华米贡献的收入比例为59.7%。

虽然在公司发展初期，小米手环为华米科技贡献了非常高的收入，但是华米并不甘心于只在小米背后做一家代工厂。

早在2015年，华米科技就推出了自主品牌Amazfit，重点研发智能手表产品。

这一年，华米科技在北京举行了新品牌及新品Amazfit手环的发布会。

在2016年3月，Amazfit赤道正式发售，标志着华米走出了自主品牌发展的第一步 。

亚马逊是Amazfit的出海首站，Amazfit在亚马逊平台致力于打造核心爆款，进行精品化运营，起初仅售卖8件商品，但是好评率却达到90%以上，平均店铺星级也在4.5。

在亚马逊平台稳脚跟后，Amazfit迅速拓展其他平台。除了亚马逊以外，成功入驻沃尔玛、eBay等全球知名电商平台，并搭建了品牌独立站。

而且，Amazfit还通过众筹曝光产品，以提升品牌的知名度。

2020年，Amazfit在全球最大的科创新品首发和众筹平台Indiegogo上传了两款产品智能手环AmazfitX和睡眠耳塞Amazfit ZenBud。最终智能手环AmazfitX获得了11681名支持者并众筹到189.22万美金，睡眠耳塞Amazfit ZenBud获得了15929名的支持者并众筹到137万美金。

经过多年的发展，Amazfit已经进入全球超过90个国家和地区，并拥有超过2400万用户的社区。智能手表的出货量上一度跻身全球前三，甚至在一些欧洲国家如西班牙长期保持Top 1。

Amazfit的产品为何受到海外消费者的广泛欢迎？

首先，Amazfit的智能手表在性价比方面非常有优势。Amazfit的主流产品平均价格一般不超过250美元，甚至有一般的产品售价更低，在100美元以内，这与Apple Watch的售价相比，确实更加吸引人。在功能方面，Amazfit的智能手表也毫不逊色，不但具备智能手表常见的健康监测功能和基础的智能生活功能，而且内置几十种运动模式，提供丰富的运动数据，以满足运动人群的广泛需求。

其次，Amazfit的智能手表外观设计也颇具时尚感，符合年轻消费者的审美要求。简洁的线条、流畅的弧度，再加上多种颜色选择，不同的配色也会采取不同的工艺和材质。精细的产品设计，让Amazfit在国内外吸引了大批忠实的粉丝。

二、华米科技自研芯片，发力大健康领域！

值得一提的是，华米科技一直在坚持用科技连接健康，在技术研发上倾注了非常大的心力，有能力基于芯片、设备端、云技术，将硬件开发、软件体验有机结合在一起，并拥有强大的数据获取、分析能力。

2018年9月17日，华米正式发布了全球智能可穿戴领域第一颗人工智能芯片“黄山1号”，成功将华米的“云+端”战略升级为“云+端+芯”，拓展了iot应用场景。

“黄山1号”通过内置的RealBeats AI生物数据引擎算法，可以实现生物特征本地识别、ECG心律不齐、PPG心律不齐本地实时甄别等功能。

2020年6月15日，华米科技正式发布了自主研发的第二代智能可穿戴芯片“黄山2号”以及第二代PPG⽣物追踪光学传感器BioTracker 2。

2021年7月13日，华米科技发布了智能可穿戴芯片“黄山2S”、专注于健康的智能手表操作系统ZEPP OS、30秒测血压的Pump Beats血压引擎，以及便携式MRI核磁共振等技术，在大健康业务方面发力。

除此之外，华米科技还与美国alivecor公司合作，一起拓展欧美发达国家的医疗级心电图服务市场。

基于品类的扩张，华米科技已经构建了一个由智能手环、智能手表、运动耳机等可穿戴终端，以及和运动、健康相关的跑步机、体重秤、体脂秤等组成的、全面的“运动+健康”生态系统，从智能硬件成功切入健康产业，未来前景一片大好。