线上线下双营销，当代年轻人在淘宝造物节找到了自己的出圈方程式

杭州（2023年5月2日）—— 2023年5月1日，第八届淘宝造物节圆满收官。自4月29日开展以来，淘宝造物节带来了两个首次：首次在十座城市联袂开展，首次采用线下展览+线上直播“混合双打”的双链营销模式，让参与者无论身处何地，都能沉浸式“云逛展”、“云造物”。近年来，随着互联网技术的发展，直播经济繁盛，热度持续攀升。年轻人看直播、玩直播，通过直播社交、购物，甚至学习、提升，还有许多Z世代直播爱好者已经依靠直播赚得第一桶金，可以说直播已经成为当代年轻人的一种生活方式。而过往的直播形式多是单一的、单向的，主播讲，观众看。本次淘宝造物节展会现场的全程直播却是充满了互动感，以新颖的直播内容和环节设计吸引年轻人的关注与参与，让淘宝直播生态进一步破圈。三天时间里，线上直播热潮不断，77个展位商家接力开播，直播会场全天10小时不间断直播，每日观看直播人数突破20万。造物节会场有百种不同领域商家进驻，“双线并进”碰撞出激情火花，直播内容新颖创意十足，自带话题度，直播形式为吸睛的内容和其展现的多元生活方式进行了高效赋能。借助直播这一载体，极具特色的商品和商家故事更好地软性植入于消费者心中，也直接触达更多追逐新潮的Z世代群体，为展销商家提供了更广域的营销方式选择。

从非遗到外骨骼，大胆开造

造出100种生活方式外的101

从古典手绣到充满未来机械元素的外骨骼，从AI代写情书到山水卷上的奇人轶事，淘宝造物节“造”出一切，跨度无限的多种直播内容形式百花齐放。

在神奇科普类直播展位直播间，可以边看直播边学知识。作为一个辣椒主题直播间，淘菜菜通过辣味PK赛、奇特蔬适圈等创意活动，带着不同辣度的辣椒们次第登场，在推销的同时风趣幽默地讲透各种辣椒的特性。

（淘宝造物节 - 淘菜菜直播间）

在体验类直播间，可以第一视角感受产品特性。例如在傲鲨智能推出的外骨骼男女大力士比赛中，体验者可以直接上身试用外骨骼装甲，同时搭配主持人对产品进行的详细讲解，让线上线下用户都能更加切实直接地感受到产品的功用及其能为生活带来的便利。

（淘宝造物节 - 傲鲨智能直播间）

更多第一视角直播间则为用户还原真实的体验感受。弥惟刺绣用非遗苏绣在绣绷上作出一碗阳春面，直播间镜头下，苏绣一针一线的完整手法灵动地展现在用户眼前。

（淘宝造物节 - 弥惟刺绣直播间）

艾睿光电官方企业店则让大家感受到了使用热成像仪的完整过程，从成像初期到完成，细节之处都一览无遗，直播用户如置身现场般体验每一步操作。

（淘宝造物节 - 艾睿光电官方企业店直播间）

生活方式分享类直播间也吸引了一众粉丝，当代年轻人追逐新颖有趣的生活方式，淘宝造物节直播也为他们提供了分享交流的空间。这里有狗狗旅行好物的翻箱分享，还有响应国风潮流的华流眼镜链复古穿搭，新奇、创意伴随社交与互动性，让直播间热度高居不下。

对于消费者来说，线下展位的商品展示及真人讲解示范不仅保障了商品的真实性，也能让线上消费者通过直播更直观地了解产品功能；而对于展位商家来说，能在顾全线下展位客流的同时，将品牌推广至更多的消费群体。淘宝造物节“双线并进”带来双赢。

而除了精彩纷呈的百家集结式直播，本届淘宝造物节还穿越虚拟与现实，首创了线上线下联动的万人娃娃机。在全天候不间断的全场开播下，加入整场线上玩法，跨越距离与时间的阻碍，让线上用户也能沉浸式体验“现场抓娃娃”，同一时间内高效触达更广泛的潜在消费客群，自此摆摊展览不再专属于线下，这也是直播行业线上线下联动新形式的发展前景印证。

（淘宝造物节-抓娃娃机）

全民参与，集结式直播带来被看见的可能。截至5月1日晚12点，淘宝造物节线上直播间热度仍持续高涨，平均观看时长表现优异，在淘宝造物节狂欢五一，每一种创意好物，都有被看见的可能。

自2020年以来，中国直播行业节节攀升。2021年，中国直播行业的市场规模达到2239亿元，诞生了高达6.38亿的网络直播用户规模，随着各大带货主播爆红网络，直播电商逐渐成为主流销售渠道之一。

在以往的展会当中，如何引流更多的线下消费者通常是商家拉动成交量的首选，而本次淘宝造物节的百家集结式直播通过“双线并行”的方式一次性吸引了更多年轻群体的关注，在“集中力量办大事”的同时，不仅为消费者带来了全新的玩法体验，更助力百种商品和商家故事传播得更远更广。淘宝造物节的新颖破圈方式及其带来的火爆销量，可堪称为直播行业继续向前一步的试金石。