无糖茶饮料，作为健康消费趋势的引领者，已然跃居饮料界的“璀璨新星”！2023年度，无糖饮料市场展现出蓬勃生机，总规模飙升至惊人的241亿元，其中，无糖茶以近半壁江山的辉煌战绩，独领风骚，其年增长率更是达到了令人瞩目的110%，远超行业平均水平。

无糖茶已然成为炙手可热的新兴赛道。

这也意味着，在中国市场，极有可能从“无糖茶”中诞生打败可口可乐的国产饮料。

难喝、差评不断到无糖顶流

2011年，东方树叶开始进入市场。其主打的核心卖点，除了产品0糖0脂0卡，还有0香精和0防腐剂。

但是，2011年前后，正是雪碧、可乐等一众碳酸饮料受宠的红利期。

背靠农夫山泉这个头部品牌的影响力，令人耳目一新的东方树叶，却并没有受到追捧，反而在一片“难喝”的差评声中败下阵来。

许多消费者们在冲着新奇买单尝试后，发现缺少甜味辅佐的饮料，不能愉悦味蕾，于是果断弃选。

因此，在很长一段时间里，东方树叶都稳居最难喝的饮品榜单，品牌销量也几乎年年垫底。

2016年，随着一则《中国居民膳食指南》的发布，添加糖摄入量对身体的伤害，受到了前所未有的重视。

相较于口感的愉悦，消费者越来越在意“含糖量”对身体造成的伤害。

当元气森林0糖0脂0卡的广告满天飞，拿下1.8亿的年销售额，顺带成功普及了“健康饮品”概念后，消费者把关注的目光，更多投向了无糖饮品领域。

市场的需求激增，带动了东方树叶的重新回归。从2019年开始，此前坐“冷板凳”的东方树叶，实现了高达28.9%的增长。自此，东方树叶一炮而红。

2024上半年农夫山泉可以说是风波不断。

当所有人都在好奇上半年销售大受影响的农夫山泉会交出一份怎样的业绩答卷时，8月27日晚间一份营利双增的半年报让所有人惊叹：农夫山泉还是有点“甜”。

最新的农夫山泉半年报显示，公司整体营收达到了221.73亿元，同比增长8.4%；母公司拥有人应占溢利约为62.40亿元，同比增长8.0%。其中，瓶装水销量虽然受舆论影响下滑18.3%，但东方树叶却继续高速增长90%。

海天因为“酱油双标”导致股价比巅峰期狂掉三分之二，时隔两年仍然没有缓过神；麦趣尔因为“超范围使用丙二醇”被全网抨击，销量和影响力大减……

但农夫山泉得益于企业完善的产品结构，虽然瓶装水营收下降18.3%，但饮料产品收益却同比增长36.7%，抵消了部分负面舆情对公司业绩的影响。

中国人自己的可口可乐

一直以来，可口可乐在品牌心智、销售渠道、生产灌装等综合纬度完成了全面市场教育，是传统包装饮料市场上的标准“度量尺”。

甚至，几乎所有的品牌无论品宣做的多大，回到公司内部会议上，还是要以可口可乐作为参照物去定价。

但传统可以被传承，也可以被打破，这是商业里丛林法则的体现，尤其在优秀民族品牌亟需破圈重生之际，国内饮品市场更需要有“灯塔效应”的典范。

农夫山泉当前的地位优势，则为行业提供了一个“后大单品时代”的生存范例。

农夫山泉财报显示，除了瓶装水这个大单品，它还成功打造了农夫果园、东方树叶、维他命水、茶π、尖叫、NFC果汁等多个单品，这些单品加起来为其贡献近一半的营收。这不仅让农夫山泉的增长延续性更强，也让农夫山泉成为行业内鲜有的瓶装水与多品种饮料能同时“火力全开”的综合型企业。

其中，东方树叶的表现尤其突出，不仅为今年成就“百亿大单品”做好了铺垫，更将为国内饮料市场带来一场“大变革”。

与可口可乐相比，东方树叶不论是产品力、传统文化内涵，还是市场竞争力层面，都不逊于前者，也将是未来叫板可乐最有希望的品类。

“对我来说，囤东方树叶就是寻宝。”身为无糖茶忠实粉丝的某位网友，最大的爱好就是把整箱的东方树叶搬回家。

在茶饮需求旺盛的夏季，不少有车一族走进超市，一买就是好几箱。

有人说，东方树叶很神奇，第一口觉得难喝，但喝完一整瓶，就戒不掉了。

“喝完就戒不掉”的口感，或许正在使东方树叶成为中国人自己的可口可乐。

当然，东方树叶并不是市场上唯一可选择的无糖茶产品，也不一定符合每个人的口味，但毫无疑问的是，东方树叶至今代表着无糖茶领域的产业标准“天花板”。

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