近期，富瑞集团发布报告指出，2023年苹果手机在华销量跌了3%，而2024年首周销量同比更是暴跌30%。报告预测，面对华为、小米等中国品牌的激烈竞争，苹果2024年在华销量可能出现两位数下滑。与此同时，苹果发布的财报显示，中国收入下滑13%。

自苹果踏入中国市场以来，它一直是高端手机的代名词。但时光流转，如今的市场格局正经历着微妙的转变。在爱国情感的推动下，消费者的目光开始转向国产手机，如华为、vivo、小米等，它们逐渐占据了市场的核心位置。

与此同时，三星也强势反击。最近，三星推出了新款旗舰手机Galaxy S24系列，定价在5999元至10199元之间，进一步加剧了市场竞争。

这一变革引发了一系列问题：苹果在中国市场真的难以立足了吗？其他品牌是如何通过独特的品牌战略突破苹果的市场防线？而苹果又将如何应对当前的困境？

“进步停滞”的苹果每次苹果新品发布会总能吸引无数目光，但近年来，其吸引力似乎逐渐减弱。市场上甚至出现了“安卓在进步，iPhone在退步”的声音。

回想第一代iPhone，它彻底颠覆了全球手机市场，引领了触摸屏智能机的潮流。乔布斯打造的苹果4S更是成为无数果粉的挚爱。

但如今，人们对苹果手机的评价仍然停留在“好用”、“耐用”、“样式好看”等传统优点上。从4S到15 Pro，虽然苹果在屏幕、分辨率、摄像头等方面有所改进，但缺乏真正的突破性高科技。

许多果粉认为，库克似乎在依赖乔布斯的老本，新品缺乏真正的创新。自iPhone 14开始，苹果通过推出高配Pro版和低配版来促使消费者购买更昂贵的Pro版，这一策略引发了不少争议。

苹果的优势不再？过去，苹果手机最大的优势在于其出色的系统性能。但随着安卓系统的不断升级，这一优势逐渐减弱，消费者也逐渐适应了安卓系统的操作方式。

如今的iPhone已不再是遥遥领先的安卓手机。事实上，将苹果描述为“退步”可能过于片面。

从2023年全球智能手机出货量来看，苹果首次微弱领先三星登顶。但这一增长并非毫无挑战。手机市场普遍遇冷，全球智能手机出货量同比下降3.2%至11.7亿部。这一下降趋势并非苹果独有，三星、小米、OPPO等同样面临挑战。

与此同时，国内消费者越来越关注中低端市场，并选择性价比更高的品牌，如vivo、荣耀等。为了在这样的竞争中脱颖而出，国产手机品牌纷纷推出高配置、低价格的产品，甚至在3000元以下的手机型号上也提供了高端手机的配置和功能。

苹果的策略调整面对市场的挑战和消费者的需求变化，苹果也不得不做出策略调整。自1月18日起，苹果在中国市场启动了一场盛大的限时优惠活动，为笔记本电脑、平板、手表等产品提供了最高800元的折扣，iPhone 15也享有数百元的优惠。

此外，苹果在中低端市场的布局也愈发明显。自2016年起，苹果推出了备受争议的“廉价版”iPhone SE系列。虽然初期受到一些质疑，但这一策略确实满足了部分消费者对苹果手机的需求与预算之间的矛盾。对于下一代iPhone SE，外界猜测其将采用全新模具、OLED屏幕，并复刻iPhone 14的外观设计，同时配备Face ID功能。

AI成为新的增长点在智能手机市场整体低迷的背景下，高端市场却呈现出逆增长的态势。据IDC数据显示，600美元以上的高端市场份额已达到27.4%，同比增长3.7%。这一趋势表明，尽管市场总体需求下滑，但消费者对高端手机的需求依然旺盛。因此，无论是苹果还是其他品牌，都在寻找新的增长点以提升品牌销量和附加值。

而AI技术被认为是推动这一增长的关键所在。三星作为行业先行者，其新发布的Galaxy S24系列展示了AI手机的初级形态，包括Circle to Search、实时双向翻译、笔记助手、图片助手等端侧AI功能。这一创新不仅推动了AI手机的发展，也给苹果带来了巨大的压力。

据Counterpoint预测，到2024年，三星在生成式AI智能手机市场的份额将达到约一半，紧随其后的是华为、vivo等中国智能手机厂商。为此，华为、小米、vivo等纷纷发布了自研大模型的最新产品，意图在AI赛道上占据先机。苹果在这场AI的“军备竞赛”中将如何应对，仍然充满未知。但可以肯定的是，技术进步将是决定胜负的关键因素。

据称，苹果计划将Siri与AI深度融合，以形成一个智能助手的角色，旨在提升用户的交互体验。此外，苹果还投入巨资研发自己的AI框架和聊天机器人，显示出其在AI领域的决心和野心。

可以预见，AI将成为手机品牌间新一轮竞争的关键。而在这场AI的“军备竞赛”中，谁能赢得最终的胜利，仍充满未知。但可以肯定的是，技术进步将是决定胜负的关键因素。