文娱商业观察

文/德黑兰

迷综赛道又有了新故事。

优酷新推出的全明星闯关爆笑综艺《盒子里的猫》播前预约人数破400万，正式播出后，在站内的最高热度火速破9800，成为2024年至今优酷站内热度最高的综艺。

几乎是前后脚，爱奇艺全开放式IP任务对抗真人秀《萌探2024》官宣嘉宾阵容，并出现在爱奇艺4月剧综片单上；腾讯视频官宣推出《与凤行》衍生团综——沉浸式中式恐怖密室体验节目《推市营业中》，平台的另一档沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧2》发布“推镇”氛围感照片。

值得一提的是，《开始推理吧》系列是阔别2年后被重新启动，首季上线于2022年。

故事的另一侧，早已在迷综赛道占据优势的芒果TV也在积极高筑墙，全新博弈游戏推理综艺《魔方新世界》正在录制中，预排播Q2上线。

“招商盆地”缘何青睐不止

好生意的赛道拥挤可以理解，问题是，近几年来并没有数据维度的“爆款”迷综出现，赛道整体的招商表现也总是平淡。

据击壤数据报告显示，在2022网综招商综节目招商TOP20中，仅有爱奇艺《萌探探探案2》一档节目上榜。无独有偶，2023年也只有一档踩着TOP20上榜的芒果TV《女子推理社》，并且该节目没有独家冠名商。

不过，硬币的另一面，参考芒果TV“大侦探”系列“线上+线下”的IP开发矩阵，包括线上演唱会、同名线上有声剧、衍生综艺、潮流周边、主题盲盒文创衍生、芒果M-CITY线下旗舰店等，迷综的商业变现路径不仅具有较大的想象力，也具备较强的可复制性。

2023年，芒果TV推出的高口碑迷综《森林进化论》虽广告招商“瘸腿”，但通过在播出期间接连上线同款桌游、游戏app、相关周边，以及启动线下门店的运营，不仅让节目发挥了IP长尾效应，也在多重渠道实现了商业变现。

这背后很大程度要归功于年轻人对剧本杀的热情，并非是昙花一现。

长视频的网综一直是在靠着年轻人的潮流去讲故事，与此同时，当下视频平台的比拼，早已不是一城一池的竞争。伴随着会员成为驱动长视频盈利和营收的关键因子，提升会员价值感知逐渐成为平台博弈的新主线，而在这一点上多元且高品质的内容始终会是基石与根本。

基于此，优爱腾对迷踪赛道的持续跟进，不仅是想分走芒果TV的蛋糕，也是想通过构筑全品类内容版图，让平台对会员具备更强的吸引力和长久的留存价值，从而带动平台整体价值的持续提升。

各出奇招，平台催动迭代

事儿是一个很有“前景”也很有“钱景”的事儿，但能否实现，一切还得靠本事说话。

所以我们看到，《盒子里的猫》以及《萌探2024》《开始推理吧2》都选择去大胆尝试创新的维度，通过对传统的颠覆、新元素的融入、观看模式的创新以及嘉宾阵容的升级等为观众塑造新的观感。

具体来看。

通过引入“男人帮”与“阑尾兄弟”等一众国民级综艺大咖，优酷为《盒子里的猫》注入了一份具备极强看点的喜剧基因，进而让节目在迷综赛道甚至整个网综市场中都拥有了足够的辨识度和记忆度，也让节目在开播前就收获到了诸多广告主的肯定。

无独有偶，国民级嘉宾阵容也是《萌探2024》《开始推理吧2》的一大主要看点。这背后不仅有招商层面的考量，也有突破圈层迈向更广阔观众群体的前瞻。毕竟，迷综的用户虽然垂直，但长视频无一不是服务于大众的媒体。

其二，《盒子里的猫》从不同角度出发对传统闯关综艺做了一次全面创新，包括设定飞行玩家与角色玩家两大类玩家、采取盲盒式情景设置、引入“猫有九命”的民间传说、增添戏剧手法等。

其三，在质感打造上，《盒子里的猫》也做了突破。

节目邀请到电影《消失的她》的编剧顾舒怡担任编剧顾问，并跳脱出了常规综艺的棚拍或者户外模式，以实景搭建和AI虚拟制片技术进行模式升级，用10000㎡实景搭建和近百个剧情空间场景给观众带来期期不同的未来感和故事感。

在上述的基础上，《盒子里的猫》还开创了全新“一猫两看”模式。衍生节目《盒子里有猫腻》拥有独立于正片之外的视角设定，正片与衍生节目互为主线支线。

《开始推理吧2》《萌探2024》目前虽还未正式上线，但从官方物料看，两档节目在模式上也都做了不小的革新。

《开始推理吧2》升级打造“推市”宇宙设定。在整季节目里设定5个不同的“推镇”时空，并且配备5个风格迥异的“推镇故事"，然后让5位嘉将进入“推镇”，在沉浸式体验不同“推镇故事”的同时，解锁“推镇”的社会图鉴并破解“推镇”十大奇案，找到真凶。

基于此，腾讯视频推出的《与凤行》衍生团综《推市营业中》，显然也有为《开始推理吧2》预热的谋求在。

爱奇艺《萌探2024》将不再被框定在推理范围里，游戏机制也会贴合IP属性进行大升级，诸如桌游、跑团、狼人杀等。

不出意外，《开始推理吧2》《萌探2024》都将在4月上线，并且极可能与芒果TV《魔方新世界》开启正面对抗。

爱优酷与芒果TV的“攻守道”

事实上，在迷综赛道上，这并不是爱优腾对芒果TV发动的首次“强攻”。

早在2021年，爱奇艺就已开始打造自己的“迷综季”，连续推出了《奇异剧本鲨》《最后的赢家》以及《萌探》系列三档节目。但这其中，仅有《萌探》系列凭借相对精彩的节目环节设计和极具话题度、适配度的嘉宾阵容，走到了今天。

隔年，撬走芒果TV《大侦探》核心团队的腾讯视频，先后上线了《登陆圆鱼洲》《开始推理吧》，但最终都没能成功复制《大侦探》，并且两档节目在2023年也都没有了下文。

优酷的整体推进步调相对较缓，但也相对更稳。

2023年推出的《惊叹俱乐部》通过东北特色文化与喜剧推理的结合，赢得了不少拥趸。到了今年，《盒子里的猫》又在再次拔高平台迷综认知度和影响力的同时，为整个赛道的迭代升级拓宽了想象力。

依据平台公布的2024综艺片单，《惊叹俱乐部2》将在今年继续回归，同时为了给逐渐庞大且活跃的粉丝群体提供更好的交流场域，优酷还储备了《疯狂的里院》《盲盒旅行局》等全新迷综。

另一边，重新出发的腾讯视频《开始推理吧2》与升级归来的爱奇艺《萌探2024》，当下也都吸引了不少眼球。

再把目光投向芒果TV。

尽管当下平台以“大侦探”、“密逃”、“明侦学院”、“女推社”四大IP在迷综赛道建立起了壁垒优势，但这一壁垒还远未到牢不可破的程度。

自核心团队小盒子工作室出走后，《大侦探》系列的口碑表现更加不稳定，年初上线的《大侦探9》豆瓣评分较上一季再次下滑，同时评分人数也从上一季的4.6万多人断崖式下跌至1.1万多人。

当然，在如何强化优势上，芒果TV目前也已经有明确的方向，即发力挑战实境与户外场景。

《魔方新世界》将落地在“魔方大楼”的6大实境游戏空间，让27名精智玩家在此展开14场“沉浸式”智力对决，全方位展示其推理、沟通、观察、信息甄别、制定战略等综合素质。

依据路透，何炅、魏大勋、吴昕、刘昊然、陈哲远、蔡文静、蒲熠星、何运晨等“大侦探”系列的常驻和熟面孔，都已经参加录制。

《魔方新世界》外，芒果TV今年还准备了一档狂欢式城市追逃社交真人秀《街头猫鼠战争》。节目将时下年轻人最爱的城市猫鼠捉迷藏游戏融入其中，每期节目中都会有30人分别化身猫或鼠，在每座城市的代表性地标展开一场位置共享的城市捉迷藏，最后决出猫王、鼠王成为MVP。

透过上述两档新节目，我们不难感受到芒果TV的守擂决心，但市场总是残酷且多变的，没有人能随随便便成功，也没有人总能一直赢下去。

至于当下，是《盒子里的猫》《萌探2024》，还是《开始推理吧2》《魔方新世界》，投票权始终在观众手里。