文｜王可（新京报传媒研究院）
去年、前年、大前年
好像我都看到过这个“新闻”
明年是不是还要再来一遍啊
高考、端午中秋国庆等大小长假，春运、毕业、3·15打假......
一年又一年，这些或是持续性新闻，或是周期性新闻的“信息源”，总在特定的时段，被各pe 媒体反复报道。
“似曾相识”一定是读者们对这类新闻的最直观感受。
但是对媒体人而言，每到相同的新闻节点，题还是要报的，就看怎么报出花样、做出新意了。
△每一年的“毕业季”都很温暖
△每一年的高考志愿填报都要讲“技巧”
△春运新闻，一定要带读者“看数字”
是周期性新闻，也是重要新闻。不能绕开不报，可报道中又有着多年来“尘封的记忆”在读者脑海中挥之不去。
这样的新闻，是同题报道，也是比稿。
作为可以“被策划”的新闻，周期性新闻一度存在争议，甚至有人会把“报道策划”与“假新闻”、“新闻炒作”联系起来。
但实际上，“报道策划”的目的是为了更好地呈现新闻事件，提供全面、深入、准确的信息，满足读者的好奇心。周期性新闻的报道也是一样，通过合理的选题、深入的采访为读者提供有价值的信息。
但尴尬的是，虽然周期性新闻可供筹备时间长，但读者预期也相对更高，媒体同行甚至自家媒体以往报道，都成为了需要超越的一座座“大山”。
如何翻越“大山”，往往需要媒体人拿出自己的秘密武器。
打破老面孔。对于一些承载精神理念的特殊时间节点报道，不破旧立新，报道就会局限于老面孔，既缺少新闻含量，又无法吸引读者。
而经年累积的常态策划，想要有所突破，最为便捷的方式就是结合当下社会热点和趋势，挖掘与周期性新闻相关的话题。
如新技术发展迅猛的当下，奥运新闻就可以从体育科技的发展作为切入点，找一找奥运会上科技给运动项目带来的新突破；全民关注心理健康的时代，奥运会上争金夺银的奥运健儿的心理是否和他们的身体同样“强健”？
试试反向思考。让始终正向的思考在逆向思维中获得启示，有时会得到意想不到的结果。反客为主，是新闻报道中的“用魔法打败魔法”。
黄金周城市人流攒动，那就想办法闹中取静“出选题”；经常从“人”的角度，讲“人”的故事，但身边的“动物朋友”也有它们的黄金周、春运季，特殊时期它们经历着什么？
又到黄金周，你报题了吗？即将到来的国庆黄金周，历年都是新闻报道的“兵家必争之地”。
旅游景点人山人海，演出、赛事精彩纷呈，交通枢纽满负荷运转，住宿、票务纠纷不断，这些都是多年来黄金周的“固定套路”，“出稿”不难“出彩”难。
今年黄金周，不如试试换个角度做新闻：
慢游一族：探寻黄金周的宁静角落有人嫌City Walk太闹，专注寻找安静。深入采访那些选择在黄金周避开热门景点，去寻找宁静小众旅行地的旅行者。展示他们如何在慢节奏中发现不一样的风景和人文魅力，探讨这种 “慢游” 方式对生活的启示。
宠物黄金周：它们的别样假期换个角度，从“毛孩子”的视角看黄金周。采访宠物寄养中心、宠物美容院等，了解宠物主人们为宠物安排的假期活动，同时探讨宠物经济在黄金周的发展。
黄金周的手艺人：坚守与传承聚焦在黄金周期间依然坚守传统手艺的匠人。如在古镇中制作传统工艺品的师傅、非遗传承人等，讲述他们的故事以及传统手艺在现代社会面临的挑战与机遇。
黄金周的深夜食堂：城市不夜人的美食之旅挖掘各个城市在黄金周期间营业到深夜的特色小吃店和餐厅。跟随那些喜欢在夜晚寻找美食的人，展现城市夜生活中的美食文化和人情冷暖。
绿色黄金周：环保志愿者的行动跟踪环保志愿者在黄金周的行动，如清理景区垃圾、宣传环保理念等。展示他们为保护自然环境所做出的努力，呼吁人们在旅游中增强环保意识。
宅家一样黄金周：不出门的精彩采访那些选择在黄金周宅家的人，了解他们如何在家中度过一个充实而有意义的假期。阅读、烹饪、家庭亲子活动等，为不想出门的人提供假期新选择。
运动黄金周：挑战自我的旅程关注在黄金周选择挑战极限运动或参加体育赛事的人。如登山爱好者、马拉松选手等，记录他们的挑战历程和背后的故事，传递积极向上的运动精神。
黄金周的星空：天文爱好者的盛宴秋高气爽，跟随天文爱好者在黄金周寻找最佳观星地点。介绍天文知识和观星活动，展现大自然的神秘之美以及人们对宇宙的探索热情。
黄金周幕后英雄：旅游服务者的故事将镜头对准在黄金周默默为游客服务的人，如导游、景区工作人员、酒店服务员等。讲述他们的工作日常和付出，让人们了解旅游行业背后的辛勤努力。
上述只是抛砖引玉
你的黄金周选题有了没？
还没想好的话
小心被批评
校对｜张彦君
最后，告诉大家一件事
新媒体文案怎么写才有看头？
辛苦拍摄的短视频为何没人点？
各平台账号涨粉越来越难？
策划方案怎么总是差点意思？
......
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