不知道大家有没有发现这样一个有趣的现象，进口货在中国市场越来越不吃香了，反倒是国产正在受到越来越多年轻人的青睐。
就拿运动品牌来说，曾经风靡全国的阿迪、耐克如今突然卖不动了，反倒是安踏、李宁、特步和361°受到了疯狂的追捧。据阿迪、耐克最新公布的财报显示，二者在华业务都遭遇到了滑铁卢。
先是阿迪，其欧洲本土、北美市场以及大中华区这三大对它来说最至关重要的市场，前两者纷纷迎来了暴涨，增幅分别达到了24%和16.6%。唯独大中华却迎来了持续的下滑。
事实上，从2021财年第二季度开始，阿迪达斯在中国市场就陷入销售增长困境。连续三个季度分别下滑了15.9%、14.6%和24.3%。阿迪达斯还透露，今年第一季度可能还会出现两位数的下滑。
还有耐克，在中国市场也遭遇滑铁卢，已连续两个季度收入负增长。财报显示，截至2021年11月30日的第二财季，耐克大中华区销售收入大跌20%至18.44亿美元；截至2022年2月28日的第三财季，其中大中华区收入同比下降5%至21.6亿美元。
反观另一边的中国运动品牌，却完全是另一番截然不同的风景。今年3月中下旬，安踏、李宁、特步和361°陆续发布了2021年财报。财报数据显示，这四大国产运动品牌2021年的营收、净利润等主要经营指标同比均有较大幅度的增长，创下上市以来的新高。
一组来自电商平台的数据更直观。数据显示，刚刚过去的2021年，包括安踏、李宁、鸿星尔克等在内的国产，在天猫京东唯品会上均实现了倍数级增长。其中据唯品会数据显示，仅今年1月以来，平台安踏总单量猛增50%以上，特步、回力更是实现了80%以上的增长。更值得一提的是，这些订单大部分均来自90、95后年轻人。
海外运动品牌下滑以及国产品牌崛起这强烈反差的背后，其实是国产和年轻人的一场双向奔赴。如今的国产，早已经摘掉了土气、山寨的帽子，变成为了时尚、潮流的代名词。而当下的年轻人也正在逐渐转变，没有人在把海外大牌当做炫耀的资本，反而感叹国产一点也不比进口差，穿着也能带来自信。
可以看到，一切都在发生着改变。变的不仅是改头换面的国产，还有那颗平视西方、正视国产的少年心。
夜无明月花独舞
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