一张小小的雪票，即可撬动4倍的旅游消费。

一项冰雪运动，带动了崇礼一座城的商业崛起。

这个白色文旅项目，已经带动国内冰雪产业的提速与完善。

只是，这一切，到3月结束，就要终结。

最近一段时间，爆火的哈尔滨将滑雪热推向新高潮。

数据显示，2023-2024雪季，全国滑雪场门票预订量较疫情之前的2019年增长了147%。

冰雪运动相关衍生消费渐成规模，运动相机、滑雪手套、滑雪酒店套票等产品均走俏市场。

2023-2024年雪季正在接近尾声，但是只要雪友们一天不封板，这个财富雪球就会继续滚动和累积。

同时，滑雪也正在从北往南拓展市场。

随着大众参与冰雪运动的热情持续攀升，室内滑雪场成为南方地区高人气旅游目的地。

2023-2024年雪季，华东、华南方向的室内滑雪、冰雪乐园等冰雪游产品均呈现出较高热度。

据2023年8月发布的《中国滑雪产业白皮书（2022-2023）》，2022-2023年国内开业的室内滑雪馆达50家，累计产生365万滑雪人次，占全部滑雪人次的18.41%。

同时，从2014年至2022年雪季财年，中国滑雪人次上升65.9%。

而2022/2023雪季财年，国内滑雪参与人次达到了1983万人，滑雪装备线上消费已经接近15亿元，在疫情期间仍然保持了每年正速率增长。

“什么值得买”相关数据显示，自2023年12月以来，全国滑雪消费GMV（商品交易总额）TOP5的城市分别为北京、上海、广州、天津、深圳。

值得注意的是，南方“小土豆”的滑雪消费力非常可观。

在“什么值得买”平台内，滑雪消费GMV前十的城市中，仅有北京、天津两座北方城市，上海、广州、深圳、南京、杭州、武汉、成都、重庆包揽其余名次。

滑雪产业，如何从小众走向大众？

未来，真的会在温暖的南方遍地开花吗？

对此，《商学院》杂志李婷和书乐进行了一番交流，本猴以为：

南方小土豆在南方享受冰雪运动，总归是受限太多。

整体趋势：北方开始上山滑雪、南方尝试平地玩冰。

具体来说，滑雪作为一种白领运动、年轻人的爱好，正在成为都市青年的新休闲方式，加上此前冬奥会的举办，更让国人对滑雪的认知从神秘走向普及，进一步带动了青年从平地滑冰走向山上滑雪。

同时，机械的进步其实是滑雪普及的一大关键。

滑雪装备过去的价格高昂，以临时租赁为主，而随着技术进步、国产化率提高、价格下降，都进一步让普通人也可能拥有一套或部分属于自己心仪的趁手装备。

而这种状态，就会反向推动用户提升滑雪频率，来提高装备利用率。

另一方面，国内滑雪相关的器械严重依赖进口也成为市场诟病的一个问题，也成为中国冰雪产业走向万亿规模的一个瓶颈。

不过，滑雪装备，在滑雪服和一些简单器械上的国产化率提升、市占率提升，都说明国内相关产业链厂商开始关注并发力这一垂直细分领域。

但中高端器械上，国产品牌影响力不足，体验感不佳的问题依然存在，且滑雪热度相对集中于北方，集中于特定时段，也让相关厂商的拓展意愿不强。

但真正要突破，事实上可以借鉴运动品牌的国潮和海外发展思路，面向全球拓展，以价格为尖刀，以品质提升为后续发力点，从平替开始，打破局限于国内、受制于天花板的产业现状。

此外，数据显示，很多消费者是以一次性体验滑雪者为主。

于此，不难发现目前中国的滑雪产业处于初级发展阶段，是一个初级市场。

且由于价格、位置和更多相关因素影响，不仅垂直小众且地域局限极大。

南方虽然已经开始拓展，但成本太高、场地受限，真正能开发的运动项目极为有限，天花板明显，需要有一些新的玩法体验解锁，未必一定是运动项目。

因此，持续推动我国冰雪产业健康发展，除了探索海外拓展可能，更需要针对中国中部、南部和西部市场，探索适应性、针对性和创新性的解决方案，打破用户和地域两个天花板。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）