一切只为销量，苹果为了销量太拼了，CEO库克更是堪称劳模。3月20日现身上海拜会中国供应链企业掌门人，随后参与上海新店开业仪式，并去往上海交通大学与大学生交流，拉近与中国消费者的距离。上海行程结束后，赶往北京参加中国发展高层论坛2024年会。在面对媒体采访时更是把“我爱中国我爱中国人”挂在嘴边，说得我都被感动了，差点信以为真了！库克中国行一系列动作，目的只有一个，那就是提升苹果产品在国内的销量，尤其是iPhone15系列的销量。毕竟华为回归后，苹果国内市场份额一直在下滑，iPhone15急需一剂强心剂来提升销量。

3月26日，苹果官网上线“换代有来由”页面，邀请iPhone 11、11 Pro、11 Pro Max、iPhone12、12 mini、12 Pro 和 12 Pro Max 老用户升级到最新的iPhone15系列。页面通过对比，详细直观地展示了老机型升级到iPhone15以后有哪些升级，然而这些升级对于大部分用户而言，可能无关痛痒！为了让老用户买新款的iPhone15，苹果可谓费尽心机！

苹果官网上线“换代有来由”页面确实为老用户选购iPhone15带来了方便，可以直观地展示新功能。然而果粉老用户并不买账，纷纷表示，赶紧关闭老机型的自动更新，老机型过于流畅的bug已经安排上了，估计近期会推送升级修复。毕竟苹果之前就有前科，为了让老用户买新手机，通过系统更新降低老设备的性能，导致用户的老设备使用体验下降，出现卡顿，从而促使老用户购买新机。

苹果iPhone15系列销量不如预期，一方面是由于华为手机回归，mate60和Pocket2热销抢走了一部分用户，更多的原因是iPhone15系列创新不足。华为被制裁后，苹果创新好像就停滞了一样，每一代新iPhone的升级就好比我们每天早晨起来刷牙一样， 只挤出那么一丁点牙膏。新款iPhone手机创新缺乏，性能和体验方面对比老机型没有多大的提升，再加上近年来整个经济不景气，手中的闲钱变少，悲观情绪上涨，自然换机的人就少了。

话说没有卖不出去的手机，只有卖不出去的价格！降价500不买，那我就降价1000，降到你买为止！为了销量，年初苹果iPhone15开启大降价，4款机型降幅都在1000以上，这在苹果手机的历史中是绝无仅有的！

我们以苹果京东自营店为例，目前：

iPhone15起售价为4923

iphone15Puls起售价为5768

iphone15Pro起售价为6812

iphone15ProMax起售价为8652

对比发售价，降幅在1000-1400之间，都在10%以上，第三方店铺的价格还更低。

降价对于正在观望的消费者来说，相当于打了一剂强心剂，可以促进他们尽快下单。但对于已经购买了苹果15的老用户而言，相当于被苹果背刺了。苹果手机之所以能牢牢占据高端市场，除了品牌和产品本身的实力外，另外一个关键因素就是保值率，苹果手机的保值率一直是各大品牌中最高的。现在为了销量开启降价，保值的神话被打破，老用户的吐槽只是开始，对品牌的负面影响会逐渐放大。

苹果想提升iPhone系列在国内的销量，仅仅靠降价还是不够，喊2句口号忽悠国人也不管用，而是要用实际行动改善同中国的关系，改善苹果在中国大众心目中的形象，然后通过加强研发，在技术和创新方面继续保持领先，并强化与本土供应链的合作，推出更多符合国人消费需求的产品，才能让消费者把钱包奉上。