过去一年，在国际品牌的挤压下，本土服装行业面临前所未有的考验。

据国家统计局的统计数据显示：2023年我国服装、鞋帽、针纺织品类零售表现明显好于社会消费品零售整体水平，自2023年二季度以来始终保持双位数增长趋势，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。

从数据上看，虽然行业整体从疫情的影响中恢复了一定增长活力。然而，从数家快时尚巨头品牌的资产变卖和关店潮中，我们也可以瞥见行业的衰落。一直炙手可热的本土品牌太平鸟，在重大组织变革元年的挑战中，在追求品牌高质量可持续发展的过程中，吹响了其“第三次创业新征程”的号角。

2024年，太平鸟进行品牌视觉焕新，围绕“一个品牌”的理念，将引领行业的新形象进行到底，并作为品牌重塑起飞的第一步。老孙认为，从品牌视觉焕新的几大亮点，我们可以体会到太平鸟的“野心”：不止要逆着风重新起飞，还要上探到以往从未抵达的高度。

随着消费者群体明显的年轻化趋势，消费者对品牌的期望也在发生快速变化。

首先，当年轻消费者渴求民族文化底蕴在时尚穿搭中的表达，太平鸟便重新亮出品牌绝对的民族文化自信和认同。本次品牌视觉焕新中，以中文为视觉核心，英文为辅的品牌标识设计，象征着太平鸟企业“以中文为先，显民族自信”的决心和底气。

同时，变革之路上，一向以消费者体验为中心的太平鸟，决定更用力地去拥抱年轻人。

全新的品牌视觉以无衬线字型为主题，线条简洁硬朗，有效传达了太平鸟品牌年轻自由的品牌基调。并且，对于成长全球化浪潮中的年轻人而言，民族自信不仅仅来自于传统元素的堆砌，而在于更贴近当下潮流趋势的同频共振，也在于对品质的认可。本次升级中logo稳定的视觉感受，传达了品牌坚定注重与维持品质穿感的企业形象，能够让服饰真正自信走出国门，让年轻人能够和世界产生交流链接。由此，太平鸟国际化的全新格局视野，可谓是前所未有地大开了。

从品牌的角度来看，在当今的全球消费市场中，变革浪潮席卷各个角落。

在这种大环境下重塑品牌形象，太平鸟的底层逻辑是寻找属于自己的长期增长新路径——树立出海的信心，面向国际市场。本次品牌视觉焕新的新英文标识，采用了线条硬朗的无衬线字型，体现出太平鸟是一个具有国际视野的先锋时尚品牌，亮出品牌锐意探索的精神内涵与活力面貌。

在重新起飞前，太平鸟想要先引领行业改变脚下的土壤。

新品、新视觉、新店开业、品牌潮流街区，2024年，太平鸟将以 “终端形象升级”、“风格系列拉通”、“整合营销引爆”三个核心策略为抓手，在这片土地上焕发新的增长活力。

处处可见的品牌视觉焕新，力求让品牌新理念深入人心。

夏季太平鸟以T恤为核心品类，在品牌视觉升级基础上打出系列风格，推出NiceT概念，传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念。

同时，太平鸟AIRxPEACE系列以全新面貌强势回归，它不仅继承了品牌国际化的视野和多元时尚的DNA，更融入了尖端运动科技，以舒适与时尚并重的设计为其注入了新的活力。

5月，在宁波天一广场，全球首家太平鸟品牌旗舰店也即将落成，旗舰店开业活动期间，打造潮流街区，利用明星达人探店、线下打卡等高曝光亮相，构建沉浸式“未来聚场”，让年轻人和品牌精神内核链接上，产生共鸣。

眼下，服饰行业最难的时刻已过去，但在发展快速更迭，品牌“存活率”尚充满不确定性的形势下，近三十年几经浮沉的太平鸟，势必振翅高飞。从本次品牌视觉焕新，老孙不只能读到太平鸟的自信和野心，也能看见力求品牌精神最大化发挥，争取最大的生存空间的愿景。太平鸟想要以引领者的姿态，在充满变化的路上主动求变，成为世界级的中国时尚品牌，飞向全新的高度。