2024年年度演讲，雷军还是那个真诚且会讲故事的人

7月19日，雷军的第五次个人演讲秀如期上演。

因为小米汽车的阶段性成功，本次演讲增添了不少看点。而从《勇气》的主题上，我们也能猜到雷军大概要讲些什么内容。有了小米汽车作为主料，今年的演讲在刷屏之外，更获得了行业之外的广泛关注。

3个多小时的演讲，小米汽车的三年造车历程，成为重头戏。雷军历数了小米造车的点点滴滴，从被美国制裁的危机发端，到亲自试驾170多台车，做了20多万字的笔记，再到研发、测试、量产、上市、交车……

3年来，为了造车，雷军压上了全部的个人声誉，更投入了上百亿真金白银和大量人力物力。

好在功夫不负有心人，小米SU7终于一炮而红。小米汽车不仅有望实现当初定下的年销7.6万辆的目标，更有望在11月完成交付10万辆的里程碑。

演讲最后，小米SU7 Ultra Prototype压轴亮相。借着新车全球首发，雷军又给小米汽车定下了新的目标，即“十年之内，成为纽北最快四门电车”。

除了小米汽车，雷军还发布了大折叠屏手机 MIX Fold 4、Redmi K70 至尊版、小米手环 9、小米 Buds 5、小米手表 S4 Sport等多款科技新品。

同前几次一样，雷军2024年年度演讲依然分为两部分，一部分是感性为主的个人秀部分；一部分是以理性为主的科技新品展示部分。而不少人也把雷军年度演讲当成了小米发布重磅新品的重要舞台。

这样一场小米年中盛宴，喜欢心灵鸡汤的人和喜欢科技新品的人各取所需；而雷军也借此契机，让更多人了解小米的发展动态，进而引发大家对小米的持续关注。

连续5次演讲下来，你不得不承认，雷军不仅是营销高手，更是一个讲故事的高手。

产品经理出身的雷军，懂产品，同时也懂用户需求；不仅会吆喝，更知道吆喝什么。而这项稀缺的能力，迁移到小米汽车上面也收到了奇效。虽然小米SU7发布会的一些演讲细节，被某些车企大佬嗤之以鼻，但

源源不断的订单，却是对雷军洞察用户需求的真实回应。

舆论一直有声音认为：小米汽车的成功，很大一部分原因要归咎于雷军的营销能力。但通过本次演讲，我们能发现，其实许多人误解了雷军。雷军的专注和真诚，不是装出来的，而是实实在在可感知的。雷军不玩票，有机会接受投资，却依然选择自己扛住所有压力，只为认认真真造一台让自己和消费者都满意的车，而不用向资本做出某些妥协。这点其实难能可贵。

如果说雷军的年度演讲是一场秀，那么可以说，雷军完成的相当出色，而这恐怕不是其他企业家能够效仿的。很多人学习雷军，只能学到皮毛，而学不到精髓。雷军的成功学看似容易复制，却也并非表面上这么简单。

雷军是营销高手，不只是因为他懂得感动人心；雷军是讲故事的高手，也不只是因为他的真诚和专注。

看似卑微，实则真诚；看似木讷，实则智慧，这——即是雷军的魅力所在。