海底捞创始人张勇曾说,海底捞可能有两种“死法”:一种是管理出问题,如果发生,死亡过程可能持续数月乃至更久;第二种是食品安全出问题,一旦发生,海底捞可能明天就会关门,生死攸关。”
一语成谶,近日,海底捞因为食品安全问题登上微博热搜榜第一。根据媒体报道,一名消费者在广州一家海底捞门店就餐时,在 一杯为孩子提供的饮品中喝出疑似药丸的异物。该异物后经过检测,含有乙酰氨基酚成分。海底捞因此被质疑给顾客喝“二手”饮品。
截至发稿前,#海底捞给顾客喝二手饮品#的微博话题达到1.1亿阅读量。
01、品牌回应,涉事服务员操作严重违规6月5日,海底捞总部相关负责人对该事件做出回应,确定该“异物”为感冒药,并明确涉事门店服务的操作严重违反了服务流程规范,海底捞已依据制度流程对相关责任人进行严肃处理,并责成区域负责人对该店操作规范进行专项核查辅导,确保服务流程准确与流畅。
广州珠海区市场监督局工作人员也对该事件进行了回应:5月13日,执法人员根据举报线索,对涉事经营场所进行现场检查并立案调查,目前案件正在调查处理中。
02、网友反应,海底捞犯错,整个餐饮业背锅刷屏的相关话题,动辄上亿的阅读量,该事件在餐饮业掀起的舆论风波堪比3.15。之所以上演如此阵仗,用网友的话说:“简直离了大谱”!
当“二手饮品”“白色药丸”“孩子饮用”“官方立案”等关键词叠加在一个餐饮食品安全事件上,当真 “离了大谱”。
拉开相关话题的评论区,网友一边倒开启口诛笔伐。“是个别现象还是普遍问题?”“这是当面现倒饮料的海底捞吗?”“海底捞把精力都放在了学习网红舞蹈上了”“菜品和服务大不如从前”……一次食品安全事件,引发海底捞的一场海啸,更多问题被暴露在评论区。对于海底捞而言,真正的“危机”其实藏在评论区!这里既体现着消费者当下对品牌的真实观感,也隐藏着消费者未来对品牌的认知走向。
今年又恰逢海底捞开放加盟的关键节点,在业内看来,该事件所反映出的海底捞门店管理问题,或对海底捞产生更加深远的影响。
03、行业反思,海底捞出事,整个餐饮业背锅海底捞是什么?是行业头部,是服务标杆!因此,海底捞“犯错”带来的冲击力来得又猛又烈,波及整个餐饮业。
值得特别注意的是,网友质疑的不只有海底捞,还有“以海底捞为代表的餐饮业”。以“二手”切入口,“口水油”“二手菜”等“老生常谈”的“二手”食品安全问题又被网友们在评论区里“扒个遍”。于是,大批网友对整个餐饮业发出灵魂拷问:“外面的饭还能吃吗?”
正如一名网友所言:“这种事情发生在以服务为卖点的海底捞身上,为海底捞,为餐饮行业带来的负面影响都是加倍的!”也正如张勇所言,踩到食品安全红线,就相当于品牌在生与死之间反复横跳。是生,是死,一线间!
未来几日,针对网友关心的事件走向,会否出现反转等,餐饮界将持续跟进。