“过气”的跑分工具
“养不大”的孩子
鲁大师登陆港交所后在资本市场疯狂刷屏，上市首日就暴涨219％，成为2019年港股表现最好的股票之一。当人人都以为鲁大师要创造股市神话时，10月15日开盘，鲁大师股价冲高回落一度跳水，随后继首日暴涨后连续几日暴跌。
上市一直是鲁大师的梦想，在此之前已经两次赴港IPO，曾于2018年9月及2019年3月两次向港交所递交上市申请，源于公司业务与商业模式的独立性问题两次都没有拿到港交所通行证，但该公司并未气馁，直至今年9月20日第三次递交招股书，最终如愿挂牌上市，可谓一波三折。
尽管，鲁大师上市后一度股价大涨，但紧接着就是暴跌。暂且不论资本市场的操作，鲁大师本身作为PC时代的过期网红，是否在移动互联网时代能继续延续“跑分神话”值得商榷，就其盈利模式而言，也存在巨大问题。
生于移动互联网时代的有些小伙伴可能对鲁大师很陌生，该软件具有PC硬件性能测试以及移动端手机性能测评、验真假、AI测评以及降温等多种便捷功能而成为装机必备工具。
在PC年代，对很多电脑小白来说，电脑性能如何，主机、硬盘、CPU哪个好，只要用鲁大师跑跑分，心里就有底了。便捷实用让鲁大师火爆一时。
鲁大师很快在个人电脑系统工具领域占据市场，2009年7月，Z武器软件开发团队接到有关部门通知，根据相关法律法规，软件名称里不能出现“武器”二字。经过慎重考虑，在Z武器网站上贴出公告，决定正式将“Z武器”更名为“鲁大师”。
更名为“鲁大师”据说背后的原因是，鲁班是中国历史上能工巧匠的化身，而拳打镇关西、倒拔垂杨柳的鲁智深更在民间广为流传。鲁大师希望能成为优化软件中的“大师”。
2010年鲁大师被奇虎360科技收购，并作为独立业务部分运营，2014年开始田野（原就职360集团）开始管理运营，并成立成都奇鲁，为鲁大师运营商。之后，鲁大师开始着手变现业务，最初是线上广告业务，2016年4月上线线上游戏业务，2017年8月上线电子硬件业务。
实际上，鲁大师近几年已经变成一家没有梦想的公司，在移动互联网的时代，鲁大师和用户已经渐行渐远。
虽然鲁大师在PC端的装机量庞大，但是安装量大使用频率低已经成为这类工具型软件的通病，与天然的使用属性有关，数量庞大的用户群体，每天可能只会打开一两次就会“闲置”，这对流量变现是致命的。
而且鲁大师急功近利的捆绑式安装和病毒是弹窗广告，也让越来越多的用户避而远之。
当前，鲁大师的流量仍主要来自PC端。据佛若斯特沙利文评估报告披露，截至2018年年底，鲁大师占基于个人电脑及移动设备每月活跃用户(MAU)市场份额分别为98.8%及58.9%。
招股书显示，截止2019年4月，前四个月的平均月活跃用户数量达到0.69亿人，但是移动端的平均月活跃用户数量仅有0.03亿人，鲁大师移动版、游戏库及360省电王与往年相比也出现了不同程度的衰退，移动端明显乏力。
数据显示，鲁大师遭遇了用户增长瓶颈。2016-2018年，鲁大师PC版月活用户分别为4010万人、5540万人及5930万人，增长逐渐放缓。移动版月活数分别为720万人、590万人和390万人，始终处于下滑状态。
随着近年移动互联的迅速发展和PC端广告市场的式微，鲁大师开始有意布局智能配件和电子设备等业务，来摆脱单一的工具型软件定位。而鲁大师在移动互联网时代用户群体中认知有限，品牌影响力一直在衰退，若没有360强制捆绑引流的话，恐怕用户会再度衰减很大比重，很多人眼里，鲁大师已经沦落为“过气”的跑分工具。
而且鲁大师的盈利模式也有巨大的问题，其业务高度依赖于360集团，关联交易一度占公司收入的90%。
事实上，港交所对于鲁大师能否独立上市的一个很重要的考量在于，鲁大师的业务是否真的具有独立性，这也是之前鲁大师两次冲击IPO铩羽而归的主要原因。
从营收构成上来看，鲁大师的业务主要包括线上广告服务、线上游戏业务和电子设备销售业务（二手手机销售、智能配件销售及数码维修业务）三大部分，其中在线广告服务是鲁大师的主营业务。
靠在线广告服务创收本身并没有什么问题，然而问题在于，鲁大师大部分的广告收入一直来源于股东360集团和嵩恒网络。
2016年到2018年之间，鲁大师的总营收分别为人民币6981万元、1.22亿元和3.2亿元。净利润分别为人民币3176.1万元、5626.7万元和7661.9万元。
尤其是在2016年，鲁大师的广告收入占总营收的95.7%，而在这6680万的广告收入中，有67.1%是来自于360集团，还有相当一部分则来自于嵩恒网络。
虽然鲁大师一直在游戏和二手硬件市场寻找盈利的突破口，但是目前来看，效果并不理想。
鲁大师将运营网页游戏作为盈利突破点，而网页游戏多被诟病为伪命题，同样面临着PC端的流量危机，天花板有限，适合小打小闹并不能成大气候。
电商是当前鲁大师最受瞩目的新业务，2018年的营收达到1.03亿元，占总收入32.1%。按照这个增长趋势，有望成为鲁大师下一阶段的主要营收来源。但是，进军二手硬件电商市场，鲁大师的“小鲁优选”仍然多方承压，面临闲鱼、爱回收、转转等多个二手平台的竞争，其中不乏专业验机能力的电商玩家。
硬件销售业务很可能救不了鲁大师，除了扩张电子硬件、游戏业务外，鲁大师积极进军金融及娱乐领域，鲁大师做的种种努力目前仍看不到曙光，在此后很长的一段时间里，大部分营收还是要依靠股东360集团和嵩恒网络。
随着移动互联网和智能硬件的发展，鲁大师无论从其硬件测评的专业性还是适应移动端的业务转变上都明显掉队，鲁大师错失了整个移动互联网的发展最佳时期，别忘了母公司360，也在移动互联网时代被边缘化，业内人士指出，鲁大师这样的过气工具上市后能暴涨，才是最奇怪的事。
