双向奔赴，“先欢为敬”与年轻人玩在一起！

在品牌营销的世界里，如何与年轻人建立深度连接是每个品牌都在积极探索的课题。2025年，梅赛德斯-奔驰凭借两大开年大事件——官宣苏翊鸣成为梅赛德斯-AMG品牌大使和打响春节“以欢为敬”传播战役，巧妙地将传统节日与现代潮流相结合，成功精准抓住了年轻人的关注。这波操作可以说是奔驰在年轻化营销道路上的一次大胆突破。

小年官宣

苏翊鸣与AMG的极致突破

小年这天，奔驰官宣苏翊鸣成为梅赛德斯-AMG品牌大使，这一消息迅速引发了各界的广泛关注。这可不是一次普通的跨界合作，而是两个“狠角色”的强强联手。

极致追求与年轻态度

苏翊鸣作为中国单板滑雪的传奇人物，他的影响力早已不局限于冰雪赛场，成为了当代年轻人眼中的超级偶像。因为“小苏神”，爱上滑雪的人数不胜数。

从冬奥冠军到清华大学学生，从影视新星到公益大使，苏翊鸣的多面性形象完美契合了AMG对年轻化和多元化品牌价值的追求。通过与苏翊鸣的合作，AMG不仅借力其在冰雪运动中的超高人气，更借助其在年轻群体中的广泛影响力，实现了品牌价值的深度传递和多元覆盖。

很多人发现奔驰这一波操作和之前相比，确实有点不一样。之前的豪华汽车品牌合作，大多是和传统的体育明星或者娱乐明星合作，但奔驰这次选择了苏翊鸣，一个在冰雪运动领域极具影响力的新星。这不仅体现了奔驰对年轻文化和潮流趋势的敏锐洞察，也展现了其在品牌营销上独到的创新精神。

多圈层互动与破圈效应

梅赛德斯-AMG作为高性能汽车领域的传奇品牌，一直以极致性能和豪华体验著称。从F1赛道到公路，AMG不断突破技术边界，将赛车技术应用于量产车型，定义了高性能汽车的新标准。此次与苏翊鸣的合作，不仅是对AMG品牌精神的延续，更是对传统品牌边界的拓展。通过与苏翊鸣的合作，AMG进一步强化了其在冰雪运动和潮流文化领域的影响力。

AMG与苏翊鸣的合作通过多圈层互动，成功打破了冰雪圈、汽车圈和潮流圈之间的边界。通过社交媒体、线下活动和时尚合作等多种方式，双方不仅实现了品牌影响力的广泛扩散，更通过裂变效应，进一步扩大了品牌在不同圈层中的影响力。这种多维度的传播策略不仅提升了品牌的曝光度，更通过跨圈层的互动，为品牌联合营销提供了新的思路。

CNY战役

“先欢为敬”传递品牌温度

洞察年轻人的春节情绪

春节营销，无疑是各大品牌争夺的“战场”。2025年春节，奔驰以“先欢为敬”为主题，打出了一套组合拳，成功在春节营销中突出重围。奔驰这次的春节营销，不再是简单的广告投放或者产品促销，而是通过一系列创意内容和互动形式，与年轻人展开了一场深度对话。

奔驰洞察到春节对于当代年轻人而言，不仅是团圆的时刻，更是放松与享受的假期。因此，品牌以幽默、轻松的创意内容传递出年轻人对放假的期待和欢乐，同时避免了说教和“爹味”，以平等、温暖的朋友姿态与消费者对话。这种洞察让奔驰真正走进了消费者的内心，成为他们生活中的情感结点。

明星效应与情感共鸣

奔驰的春节营销不仅局限于广告本身，还通过多种触点与消费者互动，成功撬动了私域流量。例如，明星祝福语音被融入车技系统，成为车主专属福利，这种贴心设计让车主感受了品牌的关怀。除此之外，奔驰还通过微信红包封面、表情包、车机彩蛋等电子年货，进一步增强了与消费者的互动。这种举措不仅提升了用户的参与感，还通过私域运营巩固了品牌与消费者的关系。

在选人方面，奔驰展现了极高的智慧。邀请新生代演员蒋奇明出镜，自然、搞怪的表演风格与广告内容完美融合，成功调动了观众的情绪。蒋奇明在广告中的多面形象，从电台DJ到新闻主持人，再到片场的祝福者，都让观众身临其境，一起乐呵。这种“不像演的”表演风格，让奔驰的广告更具感染力，奔驰别太懂了！

梅赛德斯-奔驰

同时，G级越野车品牌大使张艺兴的加入，为活动增添了更多热度。二创的《财神到》旋律和舞蹈欢乐洗脑，进一步强化了品牌与年轻人的共鸣。更有一波接一波的电子年货发放，更适合当代年轻人的表情包、蛇年定制款品牌红包、车机语音彩蛋等形式，让每个电子家人都能玩在一起。

奔驰2025年春节营销活动，通过深度洞察消费者心理、多触点互动以及精准的选人策略，成功打造了一场充满欢乐与温暖的营销盛宴。贴近年轻人，接地气的玩法，让奔驰在年轻人中的好感度直线飙升。