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作者 | 林默
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一个好消息和一个坏消息。
好消息是，沉寂已久的手机行业终于燃起来了。苹果秋季发布会如期而至，华为开启先锋计划新机未发先售，荣耀剧透又一款折叠屏产品即将在中国市场发布。第一梯队的手机厂商捉对厮杀，好生刺激的九月。
坏消息是，苹果这场发布会太过寡淡，淡到连老粉都直呼失落。一座我们仰望多年、曾以为无法翻越的高山，突然间山石滚落，叫人心情复杂。
如果说，一周前，对冲基金Satori Fund创始人的公开唱空还只是斜风细雨不须归，那苹果开完发布会，股价再下跌1.71%，市值蒸发掉470亿美元，大概就是山雨欲来风满楼。
为什么要做空苹果公司？对冲基金Satori Fund给出了详细理由，其中一条直指：华为的新款智能手机技术取得突破，苹果公司正面临更为激烈的竞争。
华为的复出，有一个事先张扬且掷地有声的开场。
华为开售新机的节点，正赶上美国商务部部长雷蒙多访华。这里必须要插播的一个前情，这位部长曾放狠话说，“让华为不能再继续加大科研的研发，不听警告，将受到严厉的惩罚。”
如此复杂的一笔旧账，清算方式却相当朴素。中国网友随便开了开脑洞，做了点“雷蒙多代言华为”的梗图，就在海内外社交媒体、纽约时代广场大屏幕，帮华为刷了一波又一波存在感。
是不是觉得有点魔幻、无厘头。其实放眼国际市场，我们会发现中国手机厂商的戏份本就很突出，这也不过是浓墨重彩的又一笔。
而据投资公司Oppenheime分析师的预测，华为新款手机的推出，将使得苹果2024年的iPhone出货量减少1000万部，这差不多是苹果2022年出货量的4.5%。
虎视眈眈瞄准苹果的，不只有华为。
9月初，荣耀亮相2023德国柏林消费电子展（以下简称IFA）的舞台，这是三年来唯一一个在主会场发表开场演讲的中国科技品牌。同时，它面向全球发布最新折叠屏旗舰Magic V2创新技术，以及折叠屏概念机 V Purse，剑指最强折叠屏品牌。
没谁能永远顶着主角光环，再牛逼的企业也有自己的生命周期。在手机江湖里，三年是不是足够河东河西？
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哪怕苹果已经坦然地摸鱼好几年，哪怕早已被剧透过一些“惊喜”，大家仍对这场秋季发布会抱有极高心理期待。关于苹果新品的讨论，多数也聚焦在创新方面。
创新历来艰难，但苹果真的一无所获吗？当然不是。
iPhone 15 Pro/Pro Max采用苹果全新的A17 Pro芯片，把性能拉高一个等级；新品改用钛金属中框，重量得到一定减轻；放弃闪电接口、采用USB- C接口，“终于可以跟华为、荣耀共用充电线了”……
很多评论说，这些都是挤牙膏式的创新。那，也是创新。
说到底，用户的失望情绪主要来自对未来的预期。当下，低端市场利润低、中端市场用户容易外溢，智能手机的主战场还是在旗舰机。在高端局分蛋糕本就难，苹果再有品牌优势、产品实力，但总按常规套路出牌，也容易让人失去新鲜
风光正盛的华为和荣耀，一大优势就在突破自我、审时造势。在全球智能手机出货量疲软的尴尬处境下，二者均坚定选择折叠屏这条新赛道，给行业带来新产品、制造新活力。
这是在不确定性里把握的确定性。Counterpoint Research数据显示，全球折叠屏手机出货量增长强劲，2019年至2025年复合增长率将达到114%，2023年全球折叠屏手机预计将达到2270万部。艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机洞察报告》也提到，直板机用户改用折叠机的意向相当强烈。
而乐观判断也已反馈在市场表现上，荣耀Magic V2上市以来一直供不应求，首周销量就已经超过其第一代折叠屏手机全生命周期销量，预计较前两代实现5-10倍增长。此外，发布后Magic V2连续4周占据折叠屏市场单品份额第一，在一众竞品中成为一枝独秀的存在。同时助力荣耀中国市场份额连续四周占据中国市场份额第一位置，最高达到19.5%。
当然，这也是手机行业走的无比艰难的一步。2019年，折叠屏手机还是可远观不可亵玩的存在，那一年的世界移动通信大会上，现场观众只能隔着玻璃罩子看看三星和华为的折叠屏手机。
折叠屏手机之争，本质是技术之争。最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。最近两年，安卓手机厂商，开始在铰链、屏幕、电池等多维度寻求突破，正一步步把折叠屏手机推向竞争的中心位。
不过，各家手机厂商都爱挤在一条老路上。比如说，华为研发出双旋水滴铰链技术后，行业追随者基本都是在这个基础上卷了又卷。
但在荣耀CEO赵明看来，属于智能手机的下一个“iPhone时刻”即将到来，从业者必须跳出手机产业，不仅要跨行业去寻找答案，同时要站在更宏观的技术创新领域思考行业的技术演进及整体发展。
这句话一定程度上指明了荣耀的前进方向。从中也能看出，目前华为和荣耀在折叠屏技术及产品布局上，已经延伸出的两条截然不同的路线，华为追求极致影像力、防水、无线充等；而荣耀在折叠品类布局显然更全面，这家公司看重的不仅是技术上的推陈出新，更看重打破传统设计框架的创造性思维。
荣耀Magic V2，闭合态薄至9.9mm，展开态薄至4.7mm，首次将折叠屏厚度带入“毫米时代”。231g 的机身重量，比iPhone 14 Pro Max轻9g，比233g的三星Galaxy S23 Ultra还轻2g，一举打破用户对传统折叠屏手机的“厚重”印象。而在它之后发布的三星、小米等折叠屏新品，普遍还处于“1厘米以上机身、250g以上重量”的“传统周期”。以三星今年7月发布的Galaxy Z Fold5为例，厚度达13.4mm，重量253g。
这就相当于荣耀为折叠屏创新划了一条“红线”，重新定义了折叠屏的“轻薄标准”，并且短时间内确实“没有竞品”。
极致轻薄的背后，是通过打破行业折叠屏产品既有的做产品逻辑，破而后立，在基础科学与底层核心技术“向下扎到根”，在产品、技术、体验等多个维度通过创造性思维，全面重构折叠屏手机。
“我们的研发团队探索了新技术前沿，包括航空航天技术、地质研究、仿生科学、新能源材料以及一体化集成制造。我们研发了超轻钛铰链、硅碳电池和超薄仿生蒸汽室冷却系统。”赵明说，“荣耀用210多项技术突破全面重构折叠屏手机，这些努力将折叠屏厚度降低到毫米级，使折叠手机在达成更薄的同时，还变得更强。”
可以说，正是通过把一系列不可能变成可能，荣耀成为行业内率先把折叠屏技术拉下神坛，变成普罗大众可触及的技术的先行者。
在手机世界，上个另起一桌牌，制定游戏规则的新庄家，是乔布斯、是苹果。
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在折叠屏手机这块，华为、荣耀等手机厂商，都在努力地往更深处扎根，且速度越来越快。而自称接近苹果供应链的数码博主，则透露过目前苹果已经有两款正在开发的折叠屏机型。等到拥挤的折叠屏赛道上“三杰”齐聚，场面想必比这个9月更带感。
那么问题来了，手机厂商厮杀得这般激烈，是不是就意味着折叠屏手机能把直板机用户全部折叠进来？
一种潮流能不能被点燃，通常取决于产品是否极致且性感。但这股潮流最终能不能成为趋势，就要看是不是能够改写产品和人的关系。
很长时间里，手机厂商布局折叠屏赛道，都是在“大屏好”的相同维度，围绕轻薄、无折痕、续航能力强卷技术。这些微创新、微迭代确实能带来一些新体验，但站在更长远的角度来看，无法带给用户突破预期的使用感，也难以最大程度地刺激购买欲。
而当荣耀开始预设“消费者不可拒绝的折叠屏是什么”，提出“折叠屏就是把直板机一分为二，用这样的理念为消费者提供最不可拒绝的折叠屏”时，剧情的走向出现明显变化。
这是上升研发思维层面的突破。我们终于看到，手机厂商跳脱原来的创新赛道，跳脱原来的形态限制，系统性地追求折叠屏的品类模糊创新，把比拼拉到人机交互体验的高度。
荣耀Magic V2上，荣耀“以用户为中心”的创新理念得到了极致体现。比如针对折叠屏用户关注的续航、显示、信号、轻薄、耐用性等痛点疑虑难题，荣耀Magic V2拥有全球首款内外双屏均支持零风险调光护眼的屏幕，自研射频增强芯片、续航更持久的新一代荣耀青海湖双电池，还重新研发了铰链91%的金属部件，并使用了与“挖穿喜马拉雅山国产盾构机”相似的自研盾构钢材料…….一切均指向用户真刚需。
正是这种在产品设计理念、材料、器件、模组、散热、结构等所有方面几乎是“打翻重来”式的系统性创新工程，让荣耀不仅做出打破智能手机传统创新天花板的极致轻薄折叠屏产品，也实现了“超越直板旗舰”的高端体验目标追求。两年磨一剑的背后，是通过一款折叠屏研发投入接近10个亿，打造出的“轻薄体验引领行业8-10个月”的优势壁垒。
荣耀在这个9月的再次爆发，在月初已经有了前情提要：今年IFA展主会场，赵明发表《展开未来 Unfold Tomorrow》的开场主题演讲，携引领性的折叠屏产品和创新技术闪亮登场，除了在国内已经大热的荣耀Magic V2外，还在这场盛会上首发全新的时尚折叠屏荣耀V Purse概念机。两款折叠屏新品双星闪耀，成为今年IFA展会的开场“爆点”，不仅赢得BBC、TIME等海外权威媒体的认可与点赞，斩获36家全球顶级科技媒体“Best of IFA”大奖，更令荣耀展台前人头攒动，成为本届大展上最受关注的中国品牌之一。
在持续突破里造势，也在长期发展里重新定义“势”。已稳稳占据领先优势的荣耀，正在加快让折叠屏替代直板旗舰的进程，9月19日，即将在中国市场推出荣耀V Purse。
据现有资料透露，这款折叠屏采用外折叠屏手机常用的镜头模组竖向排列居一侧的造型，在折叠状态下拥有圆润的造型，看上去非常像一款精致手提包。最让人激动的是，相比打破行业折叠屏轻薄纪录，薄至9.9mm的Magic V2，荣耀V Purse折叠后机身厚度不足9mm，让“轻薄是折叠屏第一科技力”这一定律，得到更加淋漓尽致的体现。
赵明说，“在荣耀V Purse上面，我们想做到的就是在折叠屏未来的消费者体验当中，它不仅仅是功能性的，还可以满足我们对于时尚、对于情绪表达的需要。”
科技创新的松弛感，从畅谈美学开始出现。当折叠屏不再只有工具属性，而被延伸出更多层次的情绪价值、审美价值时，更大的商业价值也将被撬动。
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过去三年，华为逆风而行、荣耀独立成长，共同开启了一个“千帆竞渡，告别苹果一家独大”的局面。行业需要新鲜感，我们用户更需要，接下来，谁能最先在折叠屏上打出声量，谁就最有机会在高端市场再赢一局。
不论是有商务属性的V2，还是有时尚属性的V Purse，通过在折叠品类上更全面的布局，荣耀已经走出一条与华为并驾齐驱的平行线，让折叠屏这一行业曾经的阳春白雪，走下神坛，化为潺潺细流，冲破行业固有的边界和认知，普惠越来越多用户。而折叠屏替代直板旗舰的趋势，正在从细流变惊涛。
赵明曾在采访里提到，创新周期对电子消费品的影响更为重要，它甚至可以带领一个产业走出经济周期的影响。9月的高端商战吸睛，更吸睛的是手机厂商未来能否开启一个新时代。
智能手机行业在经历过去几年的低迷迂回之后，命运的罗盘已经再次开始转动。
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