八月一日凌晨，潘展乐在诸多不利因素叠加下依然以创纪录的成绩在巴黎奥运会男子一百米自由泳项目中强势夺金，实在是本届奥运会开赛以来最为提振中国士气的一枚金牌！

然而农夫山泉与潘展乐签订代言合约的速度似乎并不亚于奥运速度：就在潘展乐强势夺冠后的次日，农夫山泉就宣布签下潘展乐为新的代言人，并顺势推出了广告词：

我为农夫山泉代言！我要超越自己，和农夫山泉一起走向世界舞台。

从堪比奥运速度的签约来看这一次钟睒睒是真的急了，如同一头困兽般窥伺在侧，代言合同、代言费、广告制作甚至颇为简洁且带有国际化野心的广告词都提前准备完毕，只等潘展乐夺冠就马上着手运作，这样的操作可是要花大价钱的，颇有些孤注一掷的意思！

钟睒睒为何如此大动干戈？原因很简单，自2024年5月起的一系列网络风波以后，无论是在销售市场还是资本市场上农夫山泉都损失惨重：

销售市场上，各级销售环节均存在严重滞销，从终端零售商到各级经销商都面临巨大的库存过期压力；实体店、电商随处可见的售价低至9.9元/箱12瓶水却依然无人问津……

资本市场的压力更甚，7月24日，农夫山泉股价大跌7.1%，已经无限接近历史最低值！而从五月至今，农夫山泉总市值已经蒸发了1800亿港币！

这些冰凉的数字背后是摇摇欲坠的品牌以及钟睒睒那颗即将破碎的心！

然而，签约新生代体育偶像潘展乐能让身处危局中的农夫山泉品牌起死回生么？

个人观点，二十年前绝没有任何问题，甚至从签约之日起就会瞬间帮助品牌扭转口碑和销售态势，甚至会重回行业榜首！但放在消费者和网民血脉觉醒的今天，私认为作用会微乎其微！现在就有很多网友在潘展乐代言的农夫广告下留言：

你赚你的广告费，我喝我的＊＊＊（其他品牌水）

中国发展至今时今日，做企业做品牌一定要怀着敬畏之心踏踏实实的走好每一步，中国消费者的消费观念已经日趋成熟，早已不是被某领域的明星代言人振臂一呼就无脑狂热、一拥而上的时代了！（农夫山泉此前启用的代言人无论是吴＊凡、全红婵的失败案例都充分说明了这一点。）所以个人观点：农夫此次请来潘展乐不仅于事无补，反而极有可能成为中国企业营销史上又一起反面案例！

时间会验证一切……