舒圣祥
创维集团日前发出声明，称在拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售。对此，拼多多创始人黄峥表示，拼多多愿意携手中国所有品牌电视机厂商彻底梳理电视机“傍名牌”现象治理方案，以及联合中国白牌电视机产业带，探讨品牌化发展策略。
所谓“人红是非多”，企业也一样。当你还是个小孩，没人会注意你，因为你还根本不是个儿；但当你日渐强壮，突然就上市了，歌里唱的“成吨的口水与鄙视”也就来了。7月26日刚刚上市的拼多多，此刻体验大抵如此。
“一边倒的正面不是我们追求的，一边倒的负面也从来不是真实的拼多多。”上市对一个企业来说，意味着必须迅速告别初创阶段的激情与懵懂，走向公众企业的规范与成熟。人们看待你的眼光会变得不一样，竞争对手的煽风点火也会多起来。从上市的那一刻开始，企业必须承担起更多社会责任。
具体到电商，无论模式怎样创新，打假始终是最头疼的难题，也是生存发展的底线。之前有过报道，因为售假、虚假发货、与描述不符等，被扣除赔偿金赔付消费者，曾有多个问题商家到拼多多上海总部“维权”。问题商家闹事，说明拼多多打假是动真格的，只不过，距离完美还有很长的路。
电商打假为何这么难？不仅因为所有假货都来自线下，像雾霾一样从四面八方扑来；更因为，确实有追求低价的消费者大量存在。任何商品，物美价廉都只是理想状态。要么更偏向于物美，要么更偏向于价廉。消费者买了假货，可能是被骗了，花了高价买了次品；但在电商平台上，更有可能是受了价廉的诱惑，并非没怀疑过是否正品。
如果商家以“傍名牌”之类方式，或者给商标改个字，或者干脆直接冒充，虚假描述，欺骗消费者，那当然是售假无疑，必须严厉打击。在这方面，品牌商家和电商平台，应该成为合作打假的伙伴，因为制假售假只有在电商平台上，才更容易现出原形。
但是，如果商家并没欺骗消费者，也没有损害品牌商家利益，而是直接告诉消费者，自己就是走的价廉路线，品质可能差一点，价格绝对便宜。这种情况是否仍属假货，或许就值得商榷。白牌电视机就是一个很好的例子。
所谓白牌，其实就是没牌子，很便宜就能买到。台式电脑时代，很多人都有过攒机经历，到电脑市场上买配件，自己组装电脑。白牌电视机跟此很类似。白牌电视机不一定物美，但好歹价廉，满足了低收入消费者的现实需求。其实，因为生产不了液晶面板，某些实力一般的彩电企业，未尝不是个“螺丝刀组装工厂”。
追求低价的用户真实存在，如何在规范平台打假的同时，也不伤害他们的需求，是个值得思考的问题。假货之可恶，主要可恶在以次充好，可恶在虚假描述。白牌电视机式的产品，如果并不欺骗消费者，而是建立在诚信交易基础上，给它们一条出路，未尝不是解决假货问题的有效手段之一。
有需求就有市场。既然低价需求真实存在，就不要简单否认；我们要打击的是消费欺诈，而不是要消灭价廉商品。如果说重拳打击假货是一种“堵”，白牌电视机或可称为一种“疏”，疏堵结合，更有利于假货“雾霾”的彻底消除。只要社会舆论抛弃成见，给出探索的空间和时间，社交电商一定会有更好的未来。
