从表面上看，不到2个月，京东外卖已经成了巨头。
媒体报道，据知情人士透露，麦当劳北京、上海两地部分门店自上线京东外卖启动测试后，单量高速增长。
还不到一周时间，麦当劳北京、上海地区在京东外卖上的日均单量就已突破2万单。
据测算，该单量水平已与麦当劳在其他外卖平台的单量持平。
3月27日，京东官方微博宣布北京、上海两城开启麦当劳“限量抢30元餐补，免运费”活动，随后麦当劳官方转发并回复“麦当劳入驻京东外卖”。
不少用户在社交平台晒出订单，当季主打的新品脆鸡汉堡免运到手仅需8.7元。
而在此前，3月24日，京东外卖宣布，自上线以来的40天内，平台日订单量已突破100万单。
京东数据显示，京东外卖已吸引超45万家优质堂食餐厅入驻，覆盖全国142个城市。
京东外卖表示，“0佣金”政策助商家获益，平台上已涌现大量月销订单突破2000单门店。
据了解，当前，每天早10点、晚8点，所有用户都可在京东外卖平台上参与“每天抽餐补”活动，必得数额不等的餐补优惠。
此外，京东PLUS会员及在校大学生用户可抽取“最高20元餐补”，通过京东App首页“品质外卖”入口即可参与。
在业内人士看来，京东外卖聚焦“品质堂食餐饮商家”，以餐饮品质与服务为核心卖点，试图构建差异化竞争壁垒。
此外，中国饭店协会数据显示，2023年我国餐饮外卖市场规模达1.2万亿元，占餐饮行业总收入22.6%，日均外卖消费额接近33亿元，外卖已经成为餐饮企业重要的盈利渠道。
之前抖音快手等也进军过外卖市场，京东这次可以“上桌”吗？
京东外卖后续发展又如何？
对此，元新闻记者徐宏博和书乐进行了一番交流，本猴以为：
在原有外卖补贴大战上，加入了骑手“补贴”打法，京东上桌了，但没梭哈的本钱。
京东用给骑手“补贴”（社保）的方式，形成新的补贴打法，激活的是骑手的积极性。
同时用中高端外卖的差异化路线切割市场，这是继承了京东在物流和B2C上的一贯模式。
但作为一个“闯入者”，京东目前的业绩也只是走到了门口，让消费者多了一个选择，由于没有真正颠覆外卖市场的新打法。
其就算上桌也只是可以“要牌”，却无法“摊牌”，也难以撼动美团、饿了么的双雄格局。
如果没有真正改变外卖生态的全新大招。
后续，京东外卖的拓展，也只是“又一村”而已。
要想真正改变外卖生态，此处必须让外卖的渠道“大变脸”才行，而不是压缩骑手送餐时间或店铺收益……
目前，京东、美团、饿了么，手里都没“王炸”。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
