世界瞩目的顶级体育盛会即将拉开序幕，这个盛夏，各大快消品企业竞相展现品牌形象的盛宴已陆续开启。

7月10日，国内关注脑健康的植物蛋白领军品牌养元饮品六个核桃正式官宣：世界冠军许昕成为六个核桃·中国健儿加油官，全球体育盛会即将来临，“让我们与许昕一起为中国健儿加油”！

瞬间，在包括上海、北京等全国多地的高铁站，六个核桃与许昕“为中国健儿加油”的LED巨幅海报如旋风般席卷而来，“六个核桃与这场顶级赛事有着强关联”迅速抢占消费者心智。

“作为植物蛋白饮料‘领头羊’，六个核桃不断引领行业创新、升级迭代，其大健康属性非常高”，中国食品产业评论员朱丹蓬表示，此次体育营销，不仅消费端将进一步提升六个核桃的认知度、认可度，更是为六个核桃品牌赋能，跨越新台阶。

1、

六个核桃携许昕来了，为中国健儿加油

即将到来的赛场上，体育健儿为了荣誉拼搏；而在赛场之外，快消企业的品牌大战已早早开启。

顶级体育赛事带来的巨大的流量是快消品企业热衷品牌捆绑体育赛事的最关键点，然而，今年，能够光明正大打着“巴黎奥运会”进行品牌传播的中国快消食品企业也就是蒙牛乳业了。因为，这届奥运会上，中国蒙牛是快消食品行业唯一的顶级赞助成员。

一直深耕深谙体育营销的蒙牛，早在今年4月巴黎奥运倒计时100天之际，就开启“去巴黎看奥运都来找蒙牛”活动，将广大消费者带入奥运营销。

蒙牛乳业抢先出手，先声夺人。对于非官方赞助商企业来说，谁也不愿轻易错过机会，纷纷通过签约体育团队、签约体育明星等方式捆绑营销。

伊利就选择了押宝运动员和国家运动队的方式错位竞争。君乐宝乳业集团近日正式官宣，成为中国十大国家队官方合作伙伴，鼎力支持十大国家队勇创佳绩，在赛场上展现中国力量。

紧接着，就在昨天（7月10日），作为国内植物蛋白饮品的领军品牌，养元饮品也通过官微宣布，携手乒乓球世界冠军许昕，为中国体育健儿加油。

胡说有理注意到，当天，许昕本人在微博互动转发，其表示，四年一度的全球体育盛会即将开幕，作为六个核桃品牌推荐官，自己将与养元六个核桃一起为中国健儿加油。

随即，养元六个核桃与粉丝互动：转发并留下对中国健儿的祝福，将随机抽取送上“六个核桃加油礼”包。

众多网友留言：“六个核桃健康又营养，为中国健儿加油”；“喝了六个核桃打球像许昕一样”；“和世界冠军许昕一起为中国体育健儿加油！六个核桃喝起来”……

随后的瞬间，在包括北京、上海等全国多地高铁站等人流巨大的特定区域，六个核桃与许昕“为中国健儿加油”LED屏巨幅海报席卷而来……

短短一天时间，在距离赛事开幕还有半个月时间之际，六个核桃已强势完成首轮消费者心智占领。

2、

以“冠军品质”，普及运动健康理念

作为关注脑健康的植物蛋白品牌，几十年来，养元饮品六个核桃一直致力于全方位解决国民脑营养、脑健康问题。

为了追求极致的产品品质，六个核桃遍寻祖国大地，最终优选中国三大核桃黄金产区核桃，自主研发行业领先的“五重细化研磨工艺”、“全核桃CET冷萃技术”，解决了核桃乳苦、涩、腻、营养浪费等行业难题，最大程度保留核桃的营养成分，生产出营养健脑的高品质核桃乳饮品。

20多年来，六个核桃始终专注核桃乳这一细分赛道，秉承长期主义，始终相信只有专注才能走得更远，它不畏外界各类杂音，以一己之力，将区域性的小品类，打造成了南北通喝、全国共饮的大品类，稳坐核桃乳王者之位。

在六个核桃看来， 体育健儿在赛场上拼搏，“挑战自我、超越极限、永不放弃”的精神内核与养元饮品“自强不息”、始终追求“冠军品质”的企业精神完全契合。实际上，六个核桃与体育运动也是早已结缘。

此前，六个核桃已连续9年赞助衡水湖马拉松；2019年，六个核桃赞助国际智力运动联盟世界大师锦标赛；2022年北京冬奥会开幕前，养元饮品董事长姚奎章被选为冬奥火炬手，参加河北张家口火炬接力活动，为2022北京冬奥会开跑助力。

在体育营销这条赛道上，六个核桃始终坚守初心，在专注提供优质植物蛋白营养的同时坚持普及国人运动健康理念，助力健康中国梦的实现。

3、

接下来动作频频，助力品牌再次自我超越

此次，六个核桃携手世界冠军许昕，为中国健儿加油，借助这场顶级体育赛事的影响力，再次强化品牌与体育精神的关联，倡导运动健康理念，这也是六个核桃超越自我的又一次拼搏。

这里值得一提的是，钢琴家郎朗是六个核桃的品牌代言人，就前不久，郎朗也官宣，将担任巴黎奥运会火炬手。

据悉，接下来，始终追究冠军品质的六个核桃将动作频频，除了高铁、机场平面海报投放外，央视、卫视、OTT开机投放等将全面展开，携手许昕，六个核桃与全国人民，共同期待、加油，也将一起见证中国运动健儿追求极致的荣光时刻。

“作为行业领头羊，六个核桃始终有这样的责任和使命，那就是不断自我颠覆，追求极致品质，引领行业不断创新、升级迭代”，朱丹蓬向胡说有理表示，六个核桃的大健康属性非常突出，其此次加入拥有巨大流量的体育营销战，首先是其健康产业的属性与体育运动有着强关联，都能够带来健康与快乐，与此同时，这也必将对六个核桃未来在颜值管理、体重管理以及大健康管理方面提供非常好的加持，进一步提升六个核桃品牌自身影响力；同时此举也更好地向公众传递了六个核桃追求极致“冠军品质”的品牌主张，消费端也必将进一步提升认知度、认可度，六个核桃的消费人群也将得到进一步扩容。

​