文娱商业观察
文/风火
“我们两个好像在结婚！完全没有想到，有一天我会直接这样（穿婚纱拍照）。”
当刘师彤穿上林宗毅送的粉色婚纱时，幸福溢于言表。拍摄现场更是甜爆，刘轻轻地挑起林的下巴，林温柔地摸了摸刘的头。
在满屏都是“这互动不比电视剧上头!”“彤话森林，给我锁死。”“谁家恋综直接拍婚纱照啊。”的弹幕中，《喜欢你我也是5》迎来嘉宾们的最后一次约会。
当然，在外界看来，磕糖不是这一季的唯一主题。在7月25日，爱奇艺携手《伊姐看电影》举办的主题为“爱的不同面孔”线下畅谈会上。作家郭红，作家、影评人周桂伊，《喜欢你我也是5》制片人王媛媛以及节目嘉宾刘师彤到场，与现场网友、意见领袖、媒体共同观影对谈。
大家一致认为，在具象化体验“她在闹，他在笑”的外，更超乎预期的是，节目顺应当代年轻人的恋爱观，针对年轻人的所思所想所恐惧，深入挖掘爱情中的自我成长与相互成就，摆脱压力困扰、掌握恋爱节奏、自由表达情感。
恋综格局的next level
“恋爱要不要官宣？多久发朋友圈合适？”节目盲盒问答中，出了这样一道问题。
“我不会轻易发，毕竟只是谈恋爱没有走到最后一步。”嘉宾赵奕萌表示。刘师彤回怼：“你的朋友圈比民政局还厉害。”直接贡献了一大综艺名场面。在她看来，大家看到路边的花、天上的云这样美好的事物都会想要在朋友圈分享，但遇到爱情，反而变成一种未知的障碍。
赵奕萌回答令人费解，但这一视角背后反映了社会大部分当代年轻人尤其是00后普遍的恋爱观：越来越清醒，不想在感情圈子里绕弯太久、迷失方向；社会的压力、经济压力也导致他们在选择伴侣时更多地考虑物质条件，而非纯粹的感情，一系列的束缚让他们对未来的不确定性感到恐惧，害怕在感情中受伤，或者受到他人眼光和评价的影响而不敢大胆追求真爱。
行至第五季，《喜欢你我也是》对这些年轻人的恋爱小心思进行了更为细腻的捕捉。比如嘉宾赵梦洁，经历过谈长线恋爱但不被公开，从进入小屋时，恋爱宣言就是想“体验一段阳光下的爱情”。她代表就是，更多的年轻人不再将结婚视为恋爱的唯一目的，而是更注重恋爱过程中的情感体验和个人成长。
我们会发现，《喜欢你我也是》第五季的价值观输出已经next level，不再只是嘉宾们寻找爱情的舞台，而是情感深度挖掘的锻造炉。
这在恋综市场上不可多得。如今，不管是恋综N代，还是新IP，价值观输出非常单一：专注制造好嗑的CP，但伴随着嘉宾只为网红“出道”、BE、塌房、工业糖精等标签，观众们也“人间清醒”，不想再付出真情实感。
但从《喜欢你我也是5》的社交平台舆论反馈看来，相比嗑CP，观众讨论更多的是节目中所衍生出各种恋爱问题和观点。比如上文所提到的“恋爱发朋友圈”的问题，除了节目内嘉宾提供不同视角观点，社交平台更多年轻人甚至已经结婚的中年人关于这个问题也讨论得火热，形成长尾表达。
还有比如，“原声家庭对恋爱有什么影响？”“爱一个人是否要示弱？”“在感情中成熟重要吗？”甚至细致到“谈恋爱之后会和异性好友断联吗”等命题，直击恋爱中各种痛点，但又提供了恋爱正确的观念。制片人王媛媛在节目线下畅谈会表示，恋爱这个事情，谈了总是比不谈要好的，因为它让你了解你的嫉妒，你的痛苦，你的边界。由此衍生出第五季的主题“肆意”：肆意去爱，肆意去表达。
又“直”又“敢”又“爽”的恋综，是如何炼成的？
诚意足够，那么如何真正表达“肆意去爱”，而不是新瓶装旧酒？《喜欢你我也是5》的创新显然非常野。
首先，这一季横向拉大人物样本的丰富性，从第四季的“盘盘走心局”直接转变为“全员外显”。嘉宾对于恋综重要性不言而喻，第五季明显打得更开，全员“又直又敢又爽”。赵梦洁是之前任豪微博里“大海和月亮故事”的传闻女主角，主打一个没在怕的，对于自己的几段感情完全不隐藏，会主动表达，分析得失，清醒而独立。还有恋综回锅肉孙恪杰，生活里是霸总，但是有强迫症，前一秒贴心给女嘉宾递纸，后一秒就说因为自己有洁癖，一整个直白。刘师彤更是在节目中勇敢吐露自己童年的原生家庭悲痛经历，引得无数观众共情泪目。
我们印象中的恋爱综艺，嘉宾们最开始一定是展示自己最好的一面，吸引别人的目光。而《喜欢你我也是5》的嘉宾们，打破恋爱中完美、极限拉扯的刻板印象，嘉宾们全员有嘴，主管自己恋爱节奏，避免猜忌和误会，也以更多元、更真实的样本呈现更多面的“肆意”样貌，更能增强现在年轻观众的谈恋爱时的自我代入感。有观众评论“一开始看非常抗拒有洁癖的小杰，后来越深入了解越发现他的闪光一面，这就是爱情在生活里的真实样子。”
观察室的艺人这一季讨论也更加讲究“醍醐灌顶式”的锐评。比如赵泽的性格是回避型，不会很主动，而是在保障自己安全的情况下，看对方的表现。微表情观察的心理老师木春，就会用科学角度抽丝剥茧式分析嘉宾的行为细节，直接指出赵泽应该正视并表达自己的情感需求，勇敢地追寻爱情。
其次，节目敢于鼓励嘉宾恋爱对象进行双线或者多线的尝试，且不断增加鲶鱼嘉宾。这带来自由也带来痛感，不可避免面临更多竞争和关系的期限短以及变动的可能性，但也带来了意外的收获， 刘师彤和孙恪杰的相处没有演变成爱情，反而成就了亲情。在她看来，爱不止有一种，亲情和爱情都可以成为自己，节目更多让她实质性感受到的是接纳自己情绪的力量。
最重要的是，纵向上通过更多现实议题的深入讨论，加深节目的价值观表达。比如对于“爱一个人是否要示弱”时，明星嘉宾刘宇从男性角度直指两性之间的相处痛点，“女性力量需要有展示的机会，要让女孩子有成就感和信念感”。
我们会发现，更现实、更实际的问题在《喜欢你我也是5》中轮番上演。与其说节目又“直”又”爽“，不如说节目组抓住了一种相对真实年轻人的生活状态、恋爱观念，让观众得到情感代偿的同时，也为观众营造情绪出口，让恋综不止于嗑糖，而是去了解爱情奥义以及和异性相处的正向相处方式，在自洽的逻辑内寻找适合自己的独一无二的恋爱解法，也深刻明白爱情不只是两个人的事，更是自我成长的催化剂。
做透《喜欢你我也是》IP，走“养成系”国民恋综的路
作为内容市场上的成熟品类，恋综好做，但不好创新，非常容易陷入疲态，但《喜欢你我也是》到现在五季长青，在内容团队的创新之外，背后还有平台的持续发力与精准把控。
一方面，年轻恋综推出背后，是爱奇艺对于用户需求的精准洞察。在骨朵网络影视的数据分析中，《喜欢你我也是》这一IP的整体调性偏年轻，但有别于其他恋综精准对标某一特定年龄层的群体，节目把年龄分层淡化，转而向社会主流情绪靠近，以此打造出“小众中的大众”综艺。因此，从第四季“冲破爱情茧房”到第五季“冲破个人束缚”，都是基于对当代恋综观众需求的洞察与分析，来定制主题，每一季内容都紧扣婚恋热点话题，引导年轻人建立积极的恋爱观，每一季更新的主题都能与社会情绪、热点话题找到共同语言。
另一方面，对做IP系列化，爱奇艺有着长期积累以及丰富的成功经验。2019年初，爱奇艺开会筹备策划《喜欢你我也是》，第一季刚上线，正值《800万北漂大军日志》等文章风靡论坛，北漂群体和相关衍生话题得到观众热议，而后每一季在爱奇艺站内热度整体仍旧走高，后两季平均热度都超过6000，在更新换代中紧扣年轻人恋爱的正向情感价值，并发扬和向下传递，积累了一批粘性非常高的稳定受众，成为“养成系”国民恋综。
究其本质，《喜欢你我也是》IP的系列化打造，是从创作团队到平台，对当下内容市场的创新和思考，其洞察大众情绪走向，主动求变，让《喜欢你我也是》这个情感容器不停扩容，也真正找到了一条保持固有模式又不断从综艺价值深处创新的出路。
