“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6亿。”

这是一个千万级带货主播自己宣称的，结果还被助理提醒说要低调！

“如果第一份健康是父母给的，那么第二份健康就是某产品给的！”

这还是一个千万级带货主播公开宣讲的。

你听到这话术有没有感受到熟悉的味道？

有人会说：“这都是多少年前骗子玩剩下的老套路了，没什么新鲜的！”

确实有点换汤不换药的感觉，还是那个熟悉的配方。

你以为事情到这里就算完了吗？就凭这么点话术还不至于一周能卖2.6亿。

没想到人家卖货有奇招，这个奇招妙就妙在既公开了宣讲还能躲过平台的监管，弄得大家以为平台认可了似的！

搞得的是花里胡哨，平台想监管都找不到下手的地方。

有人会问：“这是谁呀？这么牛！还能这么猖狂，竟然公开忽悠老百姓。”

是谁？怎么忽悠的？我们一起了解一下具体的事情。

记者关注到千万级卖货主播

2024年11月25日，据澎湃新闻报道，澎湃新闻的记者最近持续关注了一位带货千万级的主播：麦琪啦。

“麦琪啦”平时是一个售卖珠宝首饰、护肤化妆品的主播，“麦琪啦”同样也在直播间售卖国内外多种保健类产品。

但记者发现她所售卖产品的页面仅有几张产品图，无任何说明信息和介绍。

下播后也立马下架相关产品，且不支持直播回放。

这很是令人感到奇怪，那么她售卖的产品主打一个“快销”和“快消”，“快销”是快速销售，“快消”是快速消失！

那么问题来了，这个现象给人的感觉很是奇怪，她卖的究竟是什么东西，还如此的神秘！

千万级卖货主播把保健品吹成神药

我们根据澎湃新闻记者曝光的视频，我们看看这个带货千万级的主播究竟是怎么卖货的，又是怎么做到让这些人心甘情愿买单的呢？在这里我们梳理一下过程。

首先主播先是说展示最近卖了多少单，卖了多少钱，表明产品奇货可居，只此一家，别无分号等之类的。

比如前面提到的“一个周卖了2.6亿！”

主播和自称是品牌方的王院长在介绍产品卖点时会说：“什么血的问题，便的问题，结某石（意思就是结石），各种囊囊肿肿的问题，肿块的问题，什么骨头的问题，都是在某产品的管辖范围之内。我不洗希望任何的肿跟瘤（肿瘤）跟我有任何关系的话，就买它！”

主播和自称品牌介绍完成品后，主播会亲自开始试吃，让粉丝充分信赖自己，做到“感同身受”。

此外，还让粉丝随便去查，产品好，级别价格低，自己是多么有良心。

多次声明这是“漂亮国”产的，在全球多地流行。

品牌方再拿出来所谓权威的报道，比如说“有纽约时报的报道，并且给了一个简短的展示。”

品牌方开始趁热打铁，品牌方称，“甚至一些肌和瘤（肌瘤）、囊和肿（囊肿），你去白大褂（医生）哪里都做不到，它就可以做的到！”

主要是整个过程中表达的情绪很是饱满，且非常有活力！

值得注意的是评论里有很多账号在说：“王院长推荐的必买！”等话术！

为了让消费者进一步信服，品牌方的王院长又亮出来多项数据，比如“99.2%的人服用它“结节变小、98.3%的人解决了乳腺增生的问题、95.5%的人解决囊肿、肌瘤的问题。”

随后还提及家族里有CA（恶性肿瘤）的问题也可以囤起来。

在直播的过程中，有人问到是药品还是保健品的时候，主播明确回答了是保健品。

记者查证

那么主播所卖的产品真像主播和品牌说的那么神奇吗？

对此记者多处求证，求证结果如下：

1、此款产品，电商平台上虽然不多，但也找到了3家在出售该产品。

2、产品详情里注明国外官方机构（FDA）明确此产品为“食品”的范畴。

3、国外官方明确表示，用治疗、预防或治愈特定疾病的膳食补充剂产品，在当地不合法。

4、产品的标签表明就是一款“压片糖果”，也就是普通食品，此外还仅限于成人使用。

5、记者在多个搜索引擎的平台上、全球购物网站上都没有找到这个产品，对于权威截图和文件，记者多方查找也没有找到。

基本结论与事实

通过以上陈述，我们总结一下这件事的基本结论与事实。

1、在我们国家直播平台是不允许售卖药品的，但可以售卖保健品，可是保健品是不能作为治疗疾病来宣传的。

2、主播和直播间的品牌方多次表明可以治疗疾病，且是一些疑难杂症。只不过每次都是用省略词或者是代指词来逃避平台的监管，比如说到的“囊囊肿肿”本意就是指囊肿。

3、直播间品牌方多次声称这些问题医生都解决不了，这些产品可以解决，明显的是在通过对比夸大产品功效。

4、产品自身标注的疗效和直播间宣传疗效明显不相符。

5、所谓的试吃，保健品又不是药品，一般是不会吃坏人的，仔细想想试吃本身没有多大的意义。

6、产品详情里都表明不能用做治疗疾病否则就是在当地不合法，国外都不合法了，国内就合法了吗？明显是宣传存在双标。

7、直播间所谓的权威报道，记者作为同行都没找到，这事非常不合理呀。如果普通人没找到，这倒是情有可原。

俗话说反常必有妖。

8、主播说过这个产品在全球多处流行，那么问题来了，在多个全球性购物网站上都找不到这个产品，难道这被那个人垄断了，这不符合常理呀！

9、权威报道中都是一些英文，试问有几个老年人能够看的懂，且能够看的清楚的，理论上讲这就是走马观花、看看表面的样子！

主播带货“妙招”

我们通过前面这个例子，我们谈谈主播的忽悠带货的妙招。

首先就是亮大数据，让人相信自己不是第一个吃螃蟹的人，这就跟人喜欢扎堆吃饭是同一个道理，有人排队就自认为这家的东西靠谱。

然后重点冲击人的心理防线，主要是针对哪些本身就有基础疾病的群体，把握住他们四处求医问药、抱着希望迫切需要“救命稻草”的心态。

紧接着用“感同身受、科技加持、权威报道等”来突破人的最后一道防线。

虽然整个事情不难识破，但是在这些东西的加持下，就会让当局者迷！

网友点评

有网友评论说：“这和以前的电视购物有啥区别？”

有网友评论说：“年轻人很少看这种吧，老年人居多！”

有网友说：“都是些什么人在直播间买东西？我从来没买过，身边的人也没有！”

有网友说：“看直播是很多人的娱乐方式，情至深处买上2单。”

有网友说：“买的人都是中老年不想去医院，又看不到希望的人。”

有网友说：“希望有关部门重视人民的身心健康，现在老年群体也看直播，也会网购。”

有网友说：“需要整治一下网络直播了。”

有网友说：“看到是压片糖果，这个让人哭笑不得。”

写到最后

前面所述的案例产品还只是主播所售产品情节当中情节比较轻的一种，后面的是越来越离谱，宣传的是越来越夸张。

现在有些主播为了钱没了做人的底线，通过这种方式售卖保健品跟坑蒙拐骗有什么区别呢？唯一的区别就是它在“光明正大”的忽悠。

动不动一周就是2.6亿，这个数字还不够可怕吗？这里面可能有的是养老钱、可能有的是血汗钱、可能有的是救命钱！

对此大家又是怎么看？

文|林子不小

编辑|林子不小

（素材来源于澎湃新闻、网络）

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