撒贝宁直播探厂，舍得酒业创新老酒表达的又一次精彩尝试。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
今年中秋，舍得酒携手央视新闻特别呈现“中秋奇妙游”。
9月15日，主持人撒贝宁、文化学者郦波、植物科普博主陈奇奇共赴中秋佳宴，开启了一段以“有舍得 共团圆”为主题的探秘老酒之旅。
在这场探厂游中，由撒贝宁、郦波、陈奇奇组成的挑战团，与1200万在线网友一起深度探访舍得生态酿酒工业园。一瓶舍得生态老酒的奥秘，通过央视镜头，以妙趣横生的形式展现在全国消费者面前……
A舍得老酒的“宝地”生态酿酒工业园“酒越老越好”“酒是陈的香”“品质之上、唯有老酒”，老酒已成为中国酒又一优势赛道。
按照业内人士的话说，老酒有着较高的产品溢价，是中国酒类结构升级和品质升级的重要方向与内容，这是一条可作为、可突围的差异化路径。
从近两年的市场反馈来看，“强需求、高成交”印证了老酒的时间价值。
据《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元，预计未来五年将突破1500亿元。
值得一提的是，早在2019年，舍得酒业就已正式提出“老酒战略”，并确立其为公司长期坚守的“经营之道”，在市场、产品、渠道、品牌等全方位推进“老酒战略”。
舍得与老酒紧紧绑定的背后，既是对消费者需求变化的敏锐捕捉，也是对自身实力的绝对自信。“生态酿酒”“大量优质老酒储存” 铸造了舍得老酒战略的独一无二和最强护城河。
生态是舍得老酒的起点，无法复制的原产地生态系统和微生物种群，让老酒拥有了独一无二的韵味与灵魂。
上世纪80年代末，舍得酒业在业内首倡“生态酿酒”，倾力数十年打造中国首座生态酿酒工业园。园区占地650万平方米，植株超过390万棵，绿化率达到98.5%，确保了适宜酿酒微生物生长、繁殖的生态环境，形成了独一无二的酿酒生态系统。
在超过390万棵植株中，发现老酒生态之美；于古老的泰安作坊，追寻“六老”工艺传承滋味；从坛贮老酒库中，见证舍得老酒储备力量……舍得生态酿酒工业园正是此次“中秋奇妙游”的核心站点。
在这里，以撒贝宁为主的挑战成员们亲眼见证了从原料选取、酿造、发酵、陈酿、贮藏等每一个环节，身临其境地看见了舍得酒“生态酿造，自然天成”的魅力。
“时间是最好的朋友”每一瓶舍得老酒都是时间的佳作。
舍得酒业早在上世纪90年代酿酒规模就已经进入行业前三甲，大量的优质陈年基酒自那时沉淀下来达到十二万吨，这些优质陈年基酒是时间凝聚的精华，让每一瓶舍得老酒呈现出自然的美味。
世代传承，代代精进。所以，舍得不仅仅是一瓶酒，是时间的礼赞，是匠心的结晶。 最重要的一点是，“每一瓶都是老酒”的高品质，解决了消费者对白酒品质消费辨识能力不足的痛点。
B央视助力、舍得腾飞在中秋，以撒贝宁为主的挑战成员们一起走进舍得酒厂，感受老酒背后蕴含的舍得智慧和酿艺之美，与家人共品一杯舍得……
此次，“中秋奇妙游”活动的顺利举办，舍得酒有望借助央视的影响，在中秋旺季实现品牌势能与消费圈层的双重突破。
值得大家注意到的是，“中秋奇妙游”的出圈，只是舍得酒旺季活动的精彩“招式”之一。事实上，自8月起，舍得酒就开始了密集而全面的品牌活动。品牌层面，舍得酒与央视深度合作。
9月4日起，舍得酒中秋tvc登陆CCTV-1/CCTV-13《朝闻天下》《新闻30分》《东方时空》三档王牌新闻栏目。
此外，自8月19日起，舍得酒“老酒藏浓情，舍得更圆满”主题形象陆续登陆全国各主要城市，覆盖全国30+核心城市。
此外，舍得酒在双节期间广泛开展“舍得有戏”、总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”，邀请孙楠、郑钧、水木年华实力献唱，这些密集活动也大概率会提升更广泛消费者的粘性。
“中秋奇妙游”仅是双节活动的开始，以此次活动为起点，舍得酒业将继续在B端、C端发起多轮攻势，让舍得老酒获得更多来自市场的深度认可，进而为下半年的加速动销奠定坚实的基础，实现有效的赋能。
在业内资深人士看来，“舍得”浓缩了中国智慧的精髓，很多中国人在不同人生阶段都会从中找到精神指引。而在老酒领域，舍得酒业已是中国坛贮老酒品类的开创者与引领者。未来，以老酒战略为核心，舍得老酒有望创造新的辉煌。
