天价月饼“藏”在电商平台里

中秋将至，月饼又成了热销单品。

在电商平台上，不管是传统口味的五仁、豆沙、蛋黄莲蓉等，还是港式的流心月饼、冰皮月饼等，都吸引了不少消费者的目光，卖得相当不错。

然而，与此同时，电商平台上也悄然出现了一些“天价”月饼，其价格之高昂，令人惊讶。

据新京报报道，标有“Lady M”的礼盒标价虽为480元，但实际售价却高达680元；标称“半岛酒店”的月饼礼盒标价499元，实际售价1988元……

其中，某代购卖家在电商平台挂出一款标称“Lady M”的月饼礼盒，其商品页面标价为346元，但点开购买链接后，却有“1盒拍数量2，顺丰包邮+V后直接拍此选项”的特别提示。

针对这一不寻常的购买要求，客服给出解释称，“Lady M”的月饼礼盒是600多，由于高于500元的月饼产品没有办法标价，所以有的选项会注明1盒拍数量2。

某代购店铺客服回复

经此计算，不难发现，这款月饼礼盒的实际售价已超过600元以上，其标价不过是为了引流。

而在另一家网店中，一款标称“香港半岛酒店”的月饼礼盒月饼链接中，礼盒“半岛星厨”标价398元，提示“拍数量3”，实际售价1194元。“半岛珍尝月饼”标价398元，提示“拍6份”，实际售价2288元。

盒装月饼购买链接虚标价格

尽管这些月饼礼盒的标价表面上似乎未逾越500元的政策红线，但实际成交价格却早已越线，商家们采用了多种隐秘手法来应对限制，使得高价月饼得以在市场中继续流通。

比如，销售“港版”半岛酒店月饼与“Lady M”月饼礼盒的商家，纷纷采取私聊议价、标价低于实际售价以及“买一拍多”（即顾客需拍下多个价格链接以凑足一份月饼的实际价格）的策略，使得月饼礼盒的实际售价超过500元。

再比如，有的商家直接在商品页面明示，因为平台对月饼价格设有500元的上限，所以需要拍下2份才是真实价格。同时，在一些社交平台上，部分商家还利用精美的产品图片吸引顾客注意，随后通过私信方式销售易高价月饼。

李响了解到，这些高价月饼大多是商家从中国香港、澳门等地采购而来，它们往往通过私人代购或“水军”搬运等隐蔽渠道，悄然运抵广东的深圳、珠海、广州等城市，再利用电商平台或社交平台的渠道，被销售至全国各地的买家手中。

这一系列操作不仅游离于正规贸易渠道之外，更涉嫌违法走私与偷逃关税，显然是不合理不合规的。

要知道，早在2022年6月，国家发改委等多部门就已联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》（下称公告），旨在规范月饼市场，维护消费者权益。

公告明确指出，电商平台上的经营者在进行盒装月饼销售时，必须严格遵守相关规定，禁止通过拆分订单、虚增商品数量等不正当手段进行混合销售或虚标商品售价。

同时，公告还强调了对销售单价超过500元的盒装月饼及提供定制服务的平台内经营者的重点监督，以确保市场价格的合理性与透明度，遏制“天价”月饼。

可上有政策，下有对策。即便在有关部门遏制500元以上“天价”月饼的背景下，还是有大批商家钻空子，在电商平台上使用各种手段变相销售高价月饼。

这一现象，不仅揭示了部分商家在利益驱使下的不自律行为，也在某种程度上映射出电商平台市场监管体系尚待完善的问题。

在中秋节到来之际，加强月饼市场监管力度，提升商家自律意识，显然已成当务之急。

“天价”商品的整治，存在漏洞与挑战

事实上，电商平台不仅潜藏着“天价”月饼，“天价”粽子也屡见不鲜。

今年端午节期间，某电商平台上的一家店铺竟然在销售198元一个的粽子，主打“限量礼盒”“精美包装”，名为“鲍鱼海参花胶干贝海螺猪蹄筋龙粽”，单个粽子重量为500克。

此外，还有商家在售一款标价8349元的端午礼盒，内含一个手摇舞龙木作外盒，6个手工粽，一款端午线香，一个毛毡包。若将这一总价均摊至盒内的六个粽子之上，每个粽子的平均价格能达到1391元。

图源：淘宝

离谱的是，尽管价格高昂，这款8349元的端午礼盒却迅速售罄，商品宣传页显示，该产品已售100+，超100人加购。

除了上述这些“天价”粽子，市场上还涌现出标价999元的“鲍鱼粽礼盒”，以及搭售海参等产品，主打高端、商务与送礼的千元粽子礼盒。

电商平台的高价粽子礼盒

面对这类现象，网友议论纷纷。不少人直呼不解，“又是这种过度包装”“真的有人买啊？？？”“材料用得好贵一点很正常，但上千块钱是不是太离谱了”……

要知道，针对粽子等商品过度包装的“重灾区”，相关部门早已出台了一系列约束与限制措施。

自2022年8月15日起，《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准的第1号修改单正式生效，其中针对粽子包装设定了多项严格规范，包括包装层数不应该超过三层；销售价格在100元以上的粽子，包装成本占销售价格的比例由之前的20%调减为15%；粽子包装不应使用贵金属和红木材料等；粽子不应与超过其价格的产品混装等。

然而，就今年端午节的市场情况来看，尽管有明确的包装规定，但仍有诸多商家忽视规定，继续推出过度包装的粽子产品。

某种程度上，这也暴露出相关规则在落实与执行环节中，所面临的现实挑战与漏洞问题。

让市场回归消费的本质

近年来，随着消费观念转变，消费者对“天价”月饼和“天价”粽子等高价商品的负面评价越来越多。

这些商品身上“过度包装”“溢价”“割韭菜”“虚假定价”等负面标签，引发了不少消费者的不满与排斥。

大家越来越意识到，买东西理应更注重商品的实际价值与自身需求，而“天价”月饼和“天价”粽子，不过是商家利用消费者短期的购物冲动与欲望，来进行“割韭菜”的产物。

若是明码标价也就罢了，但防不胜防的是，如今有大批商家铤而走险，通过虚标商品售价、私下与消费者沟通改价等手段，企图绕过监管，继续销售“天价”月饼。

这不仅是对市场规则的公然挑衅，更是对消费者权益的严重侵害。

面对这种情况，电商平台作为提供交易服务的平台，必须承担起监管责任，加强对商家行为的正向引导与把控。同时，政府有关部门也应加大执法力度，完善相关法律法规，确保市场秩序的规范与公正。

同时，消费者也必须提高警惕。面对琳琅满目的商品与复杂的销售手段，消费者也需要加强辨别能力，理性消费。

但老话说得好，解铃还须系铃人。商家作为市场的主体，在中秋节、端午节这样的节日性消费期间，也必须做好自身规范，做到诚信经营，拒绝参与任何形式的违规销售活动。

只有这样，市场环境才能更健康、更有序、更公平，消费者也能享受到更透明的购物体验，再也不用担心遇到“月饼刺客”和“粽子刺客”。

作者 | 李响