四川与云南,争夺“香格里拉”旅游品牌的文旅大战,最终谁赢了?

夏冰寒旅游攻略 2024-09-23 19:05:37

四川与云南,都是属于中国第一级地势阶梯向第二级地势阶梯的过渡带,四川属于青藏高原向四川盆地的过渡带,云南属于青藏高原向云贵高原的过渡带。从地貌地势上讲,四川、云南的差异不是很大,自古就有“云贵川渝一家人”的说法。这4个地方,不仅饮食文化相似,连口音都比较相似。但是,从纬度上看,云南更靠南,日晒时间更久,气候更为舒适宜居。这一点放到重庆、成都等地,最明显的体现就是整个冬天那4个月时间,阴云密布,几乎看不到蓝天与太阳。但云南的冬天则是每天阳光明媚,天郎气清,花繁叶茂,同时还能看到夜空中的群星朗月。

气候宜居方面,云南要在全国排第二,那没有哪个地方有资历排第一,就连同为一家人的“贵川渝”都要称云南为老大。尤其是每年春节期间,云南大理、西双版纳、腾冲、芒市等地,简直就是“贵川渝的后花园”,停车场停满了“川A、渝A、贵A”牌车辆。作为邻近省份,尤其是四川与云南这两兄弟,在争夺横断山脉下两地滇西北、川西一带交汇处的旅游宣传资源方面,可谓是约法三章,但又暗流汹涌。

2001年,云南中甸县更名为“香格里拉市”,借助“香格里拉”的名气,大力发展了一波“昆明—大理—丽江—香格里拉市—德钦”这条214滇藏线上的旅游业。“香格里拉”是藏语音译而来,在藏语里意为“遗世独立的理想乐园”。香格里拉一词首次展现在人们面前,不得不提到著名探险家约瑟夫·洛克。约瑟夫·洛克是一位美籍奥地利探险家、植物学家、人类学家和纳西学著名学者,曾在云南丽江、四川木里这片川滇交界的横断山区腹地进行长期科考活动,回国后,带回了不少珍贵的文献和图片。

另外一名小说家,根据他的事迹,撰稿出版了《消失的地平线》一书。书中讲述了在遥远东方神秘古国的雪山环绕下,有一片理想的高原生态系统住所地,人们在那里过着悠然僻世的幸福生活,而这个地方,就叫“香格里拉”。

后来,根据权威研究推论,业已证明的《消失的地平线》一书的描述的这个地方,无论是地貌气候,还是生活习俗,亦或是书中人文原型的历史渊源,都与云南中甸县的各项特征相吻合。于是,聪明的云南,将中甸县更名为香格里拉市。四川显然是看到了云南“香格里拉”所带来的旅游甜头,但香格里拉市已经被云南抢先夺得,于是,机智的四川,也在2009年将稻城亚丁景区山脚的日瓦乡更名为香格里拉镇。

如此一来,“香格里拉”就不再是单指云南的“香格里拉市”了,还包括四川甘孜州稻城县的“香格里拉镇”。尽管两个“香格里拉”,一个属于云南,一个属于四川,但两地实则相距很近,仅220公里,沿着稻香公路驾车,车程仅需5小时。不过,作为旅游口碑大省,四川也不是盲目跟风跟好兄弟云南硬抢“香格里拉”的品牌名气。《消失的地平线》一书将“香格里拉”一词带到世界,而其中的原型人物洛克,并非仅生活在云南,而是穿梭在川滇交界处,其中就包括当时被当地人奉为神山的稻城三神山。洛克几次进出稻城三神山考察,都是费了极大努力才得以被当地允许。在当时那个人们信奉神明的年代,外人擅闯稻城三神山,面临的代价可能是死亡。然而,有着大无畏科考精神的洛克,在当地多方保护下,还是冒着不可控的风险,凛然进入了稻城三神山区域。这片区域,正是现在的稻城亚丁景区。

《消失的地平线》书中描绘的“香格里拉”,并非指一个固定的城市,而是一片大的地貌区域。

除开行政规划上的意义外,香格里拉更是一种典型旅游地貌区的统称,它指代位于横断山脚川滇藏交界地带,以“四川稻城亚丁、云南香格里拉市”为中心这片方圆数百公里的区域。

所以,无论是为了纪念约瑟夫洛克,还是为了稻城亚丁的宣传,四川将稻城亚丁山脚的日瓦乡改成“香格里拉镇”,也是师出有名,顺理成章。何况,除了“水蓝色星球上的净土”,稻城亚丁还有“香巴拉之魂”、“最后的香格里拉”等称誉,用香格里拉镇来命名其脚下的一个乡镇,也实至名归。关于两个“香格里拉”并存,且还是位于不同的省份之事,川滇两兄弟都很大气地接受了这个结果,最终也迎来了双赢的局面。对于城市改名这事,云南是很会的。除了将中甸改为香格里拉外,云南还将思茅改成了普洱。现如今,“香格里拉、普洱”几乎已经成为了云南旅游的一种代名词,这对云南的旅游业发展来说,改在当下,却功在千秋。

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