作者 | 王颖萍
编辑 | 奚筱林
出品 | 网通社
历年上海车展，都是车企们的竞技重头戏，对于一汽-大众而言，这场舞台将展现转型的全新成果以及回归节奏的新状态。
去年底，陈彬正式执掌一汽-大众，短短百余天内，从技术研发到战略布局，从产品迭代到服务升级，一场“全体系提速”的变革已悄然落地。
如今，站在2025上海车展的聚光灯下，这个拥有34年积淀的合资巨头，正以三大硬核动作回应市场期待：全球首发的全自研智慧座舱，用“能读懂方言的AI管家”重新定义人车交互；专为中国定制的CMP平台新能源概念车，以先锋设计直击年轻群体的审美嗨点；而焕新的揽境家族携第五代EA888发动机登场，用“德系性能+全家欢空间”诠释何为旗舰SUV的自我修养。
当近3000万用户的信赖遇上“油电混共进”战略的20款新车蓝图，一汽-大众的这场转型首秀，既是陈彬时代创新力的集中释放，更彰显了传统头部车企转身的魄力与效率。
新技术、新产品，聚焦中国市场
在即将到来的上海车展，一汽-大众将带来两大技术成果——全自研智慧座舱和专为中国市场打造的CMP平台新能源概念车全球首秀。同时，全新揽境也将亮相。
全自研的智慧座舱凝聚了一汽-大众34年的技术沉淀与人才积累，代表着行业领先的本土化前瞻技术。它融合了智能交互、便捷操作与个性化体验，为未来车型的智能化座舱设计树立了新标杆，让驾乘者提前感受智慧出行的魅力。
基于CMP平台和CEA架构打造的新能源概念车，是一汽-大众本次车展的重磅车型。这是大众品牌全球领先技术的代表，也是一汽-大众在新能源领域的重要布局。该概念车不仅技术先进，其造型设计还精准对接中国年轻消费者对智能产品的期待，为一汽-大众未来新能源车的发展指明了方向，加速品牌智能电动转型的步伐。
此外，一汽-大众还将带来多款主力车型如揽巡、全新探岳L、探歌、迈腾、速腾、全新高尔夫和ID.家族等纷纷亮相，展现品牌深厚的产品底蕴。
其中，最值得关注的是全新揽境。这款全面焕新的6座/7座家庭旗舰SUV，在设计、功能、尺寸和动力上实现全方位升级。它将实现更大的车身尺寸和更优的空间布局，还将搭载了2.0T发动机——第五代EA888，兼顾强大动力与出色燃油经济性，满足家庭出行的多元需求。
战略升级后，一汽-大众大步迈进
陈彬带领下的一汽-大众，正以全体系思维模式转变应对市场挑战。
从“用户”到“客户”、从“产品”到“商品”等一系列意识转变，推动企业从研发到服务的全价值链向以客户为中心转型。基于此，中国一汽与大众汽车集团深化战略合作，共同规划新车型，丰富商品阵容，将双方合作推向共创共赢的新高度。
在商品战略上，一汽-大众明确了“油电混共进”“油电混全智”的发展路径。至2030年，旗下各品牌将推出超20款新车；自2026年起，大众品牌在多个细分市场新增10款专为中国市场打造的车型，涵盖纯电动、插电式混动、增程式和燃油车型，全面进军新能源赛道。
同时，引入全新CMP电动平台和CEA电子电气架构，深度参与本土化商品定义与研发，提升在全球市场的竞争力。
坚守品质与服务，践行长期主义理念
一汽-大众始终坚持长期主义和利他主义，将品质视为企业文化的核心。
在品质打造上，凭借德系传承的精工制造和严苛标准，从冲压、焊装、涂装到总装，四大核心工艺领先行业，毫米级的精度和超国标测试确保产品品质过硬。
对于一汽-大众而言，安全，从来不是选择题，而是造车的必答题。每款车型投产前都要经历魔鬼般的测试，涵盖极端条件高强度测试、零部件耐久性测试、整车系统性测试等，远超国标和同级标准，用实际行动诠释“可靠”二字。
在服务层面，品牌服务全面焕新升级为“匠・心服务”，发布“心喜之旅2.0”行动计划，15项重磅客户权益贯穿用户用车全生命周期。此外，一汽-大众积极与中汽中心合作，参与“珠穆朗玛”计划，共创新能源汽车安全新标杆。
日前，一汽-大众更是推出全系燃油SUV“双终身”质保政策，诚意满满，整车终身质保加原装备件终身质保，覆盖十大核心系统，不限年限里程且全国联保，极大降低用户用车成本和后顾之忧，展现品牌对产品质量的自信和对用户的承诺。
一汽-大众将通过技术创新、产品升级、战略转型和品牌焕新，在上海车展的舞台上展现出全新面貌。其差异化竞争优势和长期主义发展理念，不仅为消费者带来更优质的产品与服务，也为汽车行业的高质量发展提供了借鉴范例，助力品牌在未来市场竞争中脱颖而出，续写辉煌篇章。
