这个周末，整个广告圈都不淡定了。
奥迪小满文案抄袭的事情发酵到现在，已经被人们扒出来非常丰富的东西了，从北大满哥到尤琳，再到曾国藩家书，人们甚至已经将原创追到了宋代诗人蔡襄。
一时间好不热闹，但是，人们的视线和焦点似乎都错了，隐隐中有股力量在消释这场令人羞耻的像素级抄袭事件。
01
到底发生了什么？
如果你是5G冲浪选手，估摸着大体上已经很清楚了，那么这部分就可以不看了。
如果你还不知道这件事儿，那么我简明扼要地理一下：
5月21日，车企奥迪发布了与刘德华合作的广告片《人生小满》。文案亮眼、明星加持，很快这个片子就刷屏了。在微信视频号发布10小时之内，这支视频的转发和点赞数量都超过了10万，刘德华本人抖音更是点赞超500万。
在抖音上，我还刷到了这个视频，视频文案和画面都很打动人，当时我还说等周一的时候要分享给同事们。
结果，当晚，一名叫“北大满哥”的博主发布短视频并配文“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”，直指刘德华及奥迪上述视频文案全文抄袭。
这下可好了，周一要把这个文案抄袭当反面教材来分享了。
那个控诉抄袭的视频，我第一次看到的时候并没有打开，直到今天早上，很多人在转发，几乎也刷屏了我的朋友圈，于是我才点进去看。
原以为这只是司空见惯的洗稿，只是打打口水仗就结束了，但让我惊掉下巴的是，两个视频文案几乎一模一样。
02
让我们对比一下两组文案：
北大满哥文案：
就比如说小满这一天吧，确实挺怪的，有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满实际上，不符合古人的智慧。小满这一天，刚好呢麦穗开始逐渐饱满，但是还没有完全饱满。
哎这种状态特别好，他代表着一种人生态度。其实小满代表态度呢，就是我们一直在追求完美的路上，但是我们不要求一定要十全十美。所以，从这个角度，小满其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子。所以我的网名一直叫小满，后来呢，也被人们称之为满哥的原因。借用曾国藩先生的一句话，我自己写了一首诗：
花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。
奥迪文案：
今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满。因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天，麦穗开始逐渐饱满，但是，还没有完全饱满。
所以小满这种状态特别好。小满，代表了一种人生态度——就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。所以，从这个角度，小满其实是一年中最好的一个节气，也是我最喜欢的日子。送你一首我喜欢的诗：
花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。
啥是像素级抄袭啊，这不就是标准的像素级抄袭吗？甚至连人家自己写的诗，也成了“我”喜欢的一首诗……
刘德华先生估计此刻会感到十分汗颜吧，明明是品牌方提供的文案，但是一些不懂行业的人，可能会觉得是刘德华先生自己的锅。
03
奥迪广告翻车了，但很不幸，人家公关赢了。
奥迪+刘德华+北大，这三个重磅标签，直接让这件事儿冲上了微博热搜，而且挂了好几个关键词。
很快，奥迪就道歉了：
奥迪的道歉，很多人觉得奥迪有担当，积极承认错误，不回避问题，速度很快等等。
但是，因为奥迪把自己的供应商M&C SAATCHI给拉了出来，几乎成了奥迪的挡箭牌，成了活靶子。在相关新闻评论区，网友们几乎都在声讨这家广告公司。
尤其是在奥迪的官方微博下面，这家广告公司已经被批得体无完肤……
不光是官方微博如此，包括很多网友也都开始顺着广告公司，开始深挖文案的原创作者。比如，有人挖到了“yoli尤琳”早在2017年就发布过类似的观点。
不过 “yoli尤琳”并没有说这是自己的原创，并且说，每个深入了解24节气的人都会有此发现。
说了这么多，可能很多人不明白我究竟要说什么。我概括一下，在一个品牌遇到公关危机的时候，很多企业会采取抹黑对手、甩锅等手段。
大家对照一下，北大满哥说奥迪抄袭，XX说你也不是真正的原创。
危机刚发生，XX说对不起，但是这事儿不是我干的，是他干的。
……
所以，这就是我为什么说，奥迪广告虽然翻车了，但人家公关赢了。
至少，目前看，人们的矛头几乎都指向了这个广告公司。可是，实际上最主要的责任在于广告公司吗？
04
诚然，这家广告公司抄袭本身是行业大忌，但是奥迪作为品牌方自己有审核权，也就有相应的责任。
但是，大家请注意，这个文案据说是一稿过。啥是一稿过？就是从初稿提交客户审核，到客户内部多级审核，一个字都没有动过。
一个字没动，一方面是文案本身不错，另一方面，就是审核不到位。
我曾经多次和同事们说过，这个世界上就没有不能改动的文案，无论是哪个大牛写的，谁都能提出点意见来。
那么为啥客户什么意见都没有呢？是不是敷衍了事？
我们都知道视频是很难查重的，但是视频在文案阶段还是比较容易做一些查重工作的，显然，品牌方并没有这样做。
当然，可能品牌方也没想到自己的供应商如此没有底线。
很多人都在声讨广告公司的时候，为什么我还是说奥迪的责任更大呢？
据北京日报客户端消息，知产专业律师、北京市京都律师事务所合伙人常莎表示，M&C Saatchi系广告的创作者，其是否对“北大满哥”承担侵权责任，要看其与奥迪之间的合同约定。
主要是三种情况：
根据我多年从业经验，一般情况下，代理公司基本没有著作权，文案在给到甲方的时候，这个文案自己公司就再也不能复用了。
也就是上述第一种情况，即无需承担侵权责任。
当然，我这么说并不是为了广告公司开脱。奥迪是可以追究乙方抄袭对品牌带来负面影响的责任的，但不能把乙方拉出来当挡箭牌就完事儿了。
甩锅，只是奥迪赢了的第一层，奥迪真正赢麻了的是，抄袭文案，侵犯他人著作权，奥迪已经涉嫌违法，如今却安然无恙。
道歉只是最基础的动作，最重要的是对北大满哥和刘德华进行赔偿或补偿。
显然，从现在的舆情来看，奥迪不用这么做了。
一个道歉化解危机，甚至还能吸引路人粉；甩锅推责让乙方调查却不说己方负责人如何处理；涉嫌侵权违法，却没有任何实际赔偿——这才是最让人感到悲哀的。
本文由巨浪公园（ID：JulangPark）原创，如需转载请通过公众号后台申请授权。
