曾经火遍全国的三株口服液，仅用了三年时间，年销售额就从0做到80亿，却因为一个普通的湖南老人，商业帝国轰然倒下，这到底是怎么回事？

在上世纪90年代，山东荣成人吴炳新早早嗅出了保健品行业的巨大商机，认为保健品市场必定会大火。

吴炳新一头扎进了保健品市场，经过调查得知，上海交通大学研制的“昂立1号”竟然卖不出去，库存积压严重。吴炳新心中暗喜，看中了“昂立1号”强大的高校科研背景，凭借着卓越的口才，成功取得了“昂立1号”的全国代理权。

在吴炳新高举高打的营销推广之下，“昂立1号”一改颓势，销售火爆，公司年销售额很快达到了1亿元，赚得了人生第一桶金。

虽然销售额达到了一个亿，但是吴炳新觉得产品毕竟是别人的，自己只是代理，处处掣肘，他想拥有自己的产品，成为产供销一体的集团公司。

1996年，吴炳新在收购了17家公司后，将全部身家赌在了自己的产品——三株口服液上。

与以往不同，吴炳新此次采用了海陆空轰炸的洗脑广告方式，大江南北，城市乡村，电视、广播，甚至农村的墙上，到处都是三株口服液的广告，造成全国人民没有人不知道三株口服液，很多人被它的“神奇”所征服。

吴炳新穿上白大褂，俨然成为了一名科学家，吹嘘三株口服液的功效，并且找人撰写案例故事：很多人的糖尿病、肾病都被“三株口服液”治好了，这样的例子，一传十十传百，而三株口服液的广告，也让人觉得这就是一株神药，甚至把它当作了治病的万能药。

凭借这样的销售手段，三株口服液的销售额在1996年竟达到了80亿元，吴炳新荣膺中国首富。

赚了大钱，吴炳新却没有提升口服液的质量，而是沉浸在自我满足中，享受着得来的财富。

1996年是三株集团最顶峰的时期，湖南汉寿县的一位退休老人陈伯顺，时年70岁，年轻时是个船工，老来百病缠身，特别是尿频的毛病让他苦不堪言。

在寻医问药多年没有效果后，看到电视上“三株口服液”治好了很多病，当时就来了兴趣，他想试试用三株口服液来缓解身体的痛苦，花了428元买了10瓶，这可是老人家攒了不少日子的养老钱。可当他喝到第八瓶时，身体突然恶化，送到医院，已无药可医。

于是，陈老伯的儿子将三株集团告上了法庭，一时间舆论大哗。

这期间，三株集团的负面新闻也越来越多，危机四伏。陈老伯的案子一审胜诉，三株集团被判赔偿陈老伯家人29.8万元。一时间，三株口服液喝死湖南老人的消息，路人皆知，三株集团被勒令停业整顿，尽管三株集团不服上诉，但墙倒众人推，从此一蹶不振，营业额迅速降至0，工厂关闭，十几万员工下岗，1999年，三株商业帝国轰然倒塌，留下一地鸡毛。

人们再次体会到那句古话: “德不配位，必有灾殃。”

然而，在所有人以为尘埃落定之时，三株口服液致死案峰回路转，湖南省高院推翻了一审判决，认为陈老伯的死，与三株口服液无关，但人们心中已经不相信了，这也让三株口服液没有了重生的可能。

吴炳新的三株集团为了追求利益，进行大肆虚假宣传，误导老百姓以保健品替代药品，最终酿成大错。

而陈老伯的事件发生后，吴炳新不但没有认真面对自己的失德和错误，反而只想用金钱攻关打压这些“负面”声音，企图掩盖，这更是错上加错。

吴炳新并不甘心，后来又推出“五株口服液”，市场应声寥寥，保健品市场也沉寂了一段时间。

类似三株集团的倒塌事件，比比皆是，后来还出现了很多保健品企业，也都淹没在历史的尘埃中了。做企业，守法是底线，公德是要求，昧着良心赚老百姓的养老钱，心不痛吗？