近日，游戏圈内因为一场价格战而掀起波澜。

3月12日，网易《射雕》官博转发《剑侠情缘网络版叁》（《剑网3》）官博，讽刺游戏修装备收费。

《剑网3》随后宣布永久取消装备修理费，并下调装备金币价格50%。

此前，《剑网3》制作人余玉贤在微博回怼网易，建议其效仿取消装备修理费。

作为《剑网3》竞品腾讯旗下《天刀》手游则官微发布微博，与《剑网3》形成新的联盟。

随后《剑网3》宣布联动《天涯明月刀手游》，刀剑合璧，扫清猪邪！（猪字还特意放大加粗）

网友评论：“混乱中你俩就亲上大嘴了？”

随后，就连《王者荣耀星之破晓》也来蹭热度劝架了，官微：你们三个把日子过好比啥都重要，还暗示花钱修装备格局小。

值得关注的一个前提是，早在3月10日，网易《逆水寒》官宣的一套时装被质疑抄袭了《天刀》3年前的一个设计。

此外，腾讯与网易作为国内两大头部游戏公司一直都在暗中较劲。

而“敌人的敌人就是朋友”，公开资料显示，腾讯早已与西山居达成合作，早在2017年4月21日，金山软件发布公告称，腾讯将作价1.43亿美元战略入股旗下子公司西山居，持股比例为9.9%。

这一切的背后是MMORPG赛道竞争加剧和游戏行业价格战的爆发。

《剑网3》是一款2009年公测的3D武侠MMO游戏，其移动端版本《剑网3无界》计划于2024年上半年上线。

网易《射雕》官博的调侃引发了《剑网3》制作人的强烈反击。

在这场价格战中，网易旗下的《一梦江湖》也宣布取消装备修理和祭甲十二器修理的消耗。

网易2023年财报显示，净收入首次突破千亿元，同比增长7.2%。

《逆水寒》手游成为新的增长点，吸引了大量活跃用户。

而在吵架声刚消停后，《射雕》官宣3月28日上线，并宣布官方商城所有直售时装、配饰永久9.9元。

该消息发布后，再次登上微博热搜议。

网易此举是否就是公开挑衅，这样的做法可能是出于什么？

而腾讯下场站队是出于什么考虑？“敌人的敌人就是朋友吗”？

目前MMO赛道行情怎么样，是否竞争更为激烈？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

游戏圈价格战，已经打响。

网易从去年开始就一直在做类似的动作，以及挑衅，例如逆水寒6元皮肤之类的，都是有所指和有所图。

至少，网易率先打响价格战，并蹭热点、带话题，其基本盘是逆转自身从“氪金伤肝”阴阳师、“连呼吸都要钱”逆水寒等游戏形成的负面口碑。

至于腾讯的下场，则是蹭热点品牌营销，和以前的企业蓝V在热点上互相联动并无二致。

当然，口水仗对于提升游戏热度，并没有多少实际效用，更多的是带一波节奏，让玩家欢乐一下，顺便宣扬一下自己的优惠举措，保持用户黏性。

而MMO作为PC时代的绝对主流，在手游时代逐步边缘化。

整个赛道更像是对既有IP的一种维持，竞争烈度并不强。

游戏大厂更关注于二次元、女性、休闲等垂直细分赛道上的拓展，在现有载体不会有大的变动下，各大公司在MMO上不会有更多的进击欲望。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）