近日，国家体育总局会同中央精神文明建设办公室、国家发展改革委、教育部等部委印发的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》（以下简称《意见》）提出，要以体育助力乡村建设，让农村更繁荣；以体育赋能农业发展，让农业更兴旺；以体育促进农民健康，让农民更幸福；以体育丰富乡村文化，让乡风更文明。
高质量的赛事活动是发展全民健身、扩大体育消费的关键之一。在当前，以篮球和足球为主的村赛发展正火热，乡村赛事出圈出海，形成了全民关注的浓厚氛围。从村赛的火爆中，湖南产业发展能够借鉴什么样的经验呢？
△中国“村BA”——佛黔协作美丽乡村篮球交流赛，图源南方都市报
提纯“一颗球”：村民主动舞，政府打“辅助”
村赛火爆的背后，核心原因是什么？
2022年7月，贵州省台盘村举办了“六月六”吃新节篮球赛。比赛由村民自发组织，解说是自告奋勇的业余爱好者，啦啦队的表演是苗家阿哥阿妹献上的苗族特色歌舞，决赛的奖品是当地猪牛羊。今年5月，贵州省黔东南州榕江县的“村超”赛事——贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛也掀起了一波又一波“足球热浪”，球员们来自各行业各样有卖卤菜的、做卷粉的、办企业的、开挖机的、当老师的。“因为是自己办的赛事，村民积极性都很高，大家有钱的出钱、有力的出力。”古州镇口寨村村民王显培表示，每当村里球队有比赛，他都会提前两个半小时，拿着喇叭，沿着村里主道“喊寨”，号召村民去现场为球队加油鼓劲，每次都能得到三四百位村民响应。
相较于专业赛事的严苛标准，村赛对赛事本身和参赛者足够包容，没有过多规则，只要热爱这项运动，无论技术专业如何，人人都能展现自己的运动才能。乡村业余运动员在场上表现出的那份投入和热爱，也更具感染力，更显得弥足珍贵。
我们还能看到，村赛能够最大程度让每个人获得实实在在的参与感、幸福感的秘诀，凭借的是当地群众对这项运动发自内心的热爱和绵延数年的传承。那么在赛事中，要让村民充分享有共建、共治、共享的权利，即村民当“主角”，政府打“辅助”，保证村赛富有原汁原味的村味。
前不久，《农业农村部办公厅 体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》的下发让村赛正式变为“国家赛”，从政策上提升了村赛的地位，促进了村赛多点开花。
作为村事，村赛应当“村办”。但在充分尊重村民自主发起的范围内，政府也需在多方面确保赛事积极、有序进行。当村赛发展成了千人乃至万人大盛会时，政府需要在计划准备和服务保障方面担起职责，着力提升改善体育消费环境；以赛事活动为核心，加大高质量赛事活动供给，引导现场秩序，保证现场安全，提升村赛效能，传播村赛影响，并搭建展示平台，助力打造知名品牌。
提质“一出戏”：村赛搭台子，文、旅齐上阵
声势浩大，座无虚席，万人空巷的盛况几乎是每一场村赛的标配。各地的村赛举办时，除了本地人的关注追捧，更有大批的外地游客不远千里地前来观看比赛。
从村里人的比赛变成了全民关注的赛事，这是各地摸索发展“大众体育＋”的成果缩影。
一场比赛串起了榕江县当地的文旅、农业产业链，游客们慕名前来观赛的同时，也被当地吹芦笙、唱侗歌、跳多耶舞、民族服装T台秀等民俗秀所征服，周边的蜡染、银饰文创、周边产品被带动产生了大量消费。乡味小吃遍地铺开，土味特产惹人喜爱，篮球、足球开启了孩子和大人的运动热情，体育周边成为了争相购买的“黑马”产品……数据显示，截至6月25日，榕江县“村超”赛事共吸引游客79.66万人次。游客量的快速递增带动了全县的住宿、餐饮等相关产业发展，批发业同比增长32%，零售业同比增长42%，住宿业同比增长352%，餐饮业同比增长386%。
△台江县台盘村农历“六月六”篮球赛中出现的文创产品，图源台江融媒
体育下乡，必定前景广阔。如何让体育更好地满足广大农村群众对美好生活的向往，如何推动“体育+乡村振兴”“体育+文化旅游”融合发展至关重要。
8月11日至17日，2023年湖南和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛，在辰溪县孝坪镇爱国村举行。比赛期间，孝坪镇平均每天接待游客超3万人次。篮球夜市上，辰溪粉糍粑、辰溪酸萝卜等优质农特产品颇受欢迎。借着“村BA”的东风，辰溪县顺势推出“辰溪黄桃采摘活动”，让来自全国各地的球迷和游客品尝到辰溪的美味农特产品，回乡村民还乘势开发文化衫、运动周边的文创产品，一天就能卖掉几百件。
△2023年湖南和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛，图源怀化新闻网
辰溪样本向我们展示着，湖南村赛大有可为，但是想做“体育＋”的好文章，就要下实功夫、下狠功夫，下足功夫。首先要明确核心，借助村赛搭台子，从当地实际出发，发掘当地文化特色和旅游资源,以村赛为基础做好服务延伸和消费延伸。其次要多管齐下，开展新媒体人才培训，帮助当地村民利用手机、电脑，通过自媒体、直播等形式在村赛期间带货卖品。再次要充实内容，借助赛事宣传的同时开发线上＋线下的农特产品采摘活动、展销活动、区域公共品牌展示，唱好体育＋文化、旅游的“大戏”。
提炼一场赛：流量变留量，湘味留人心
村赛发展如火如荼，吸引了众多流量，但是否也面临着赛事疲软、后继无力的问题？该如何开拓创新，变流量为留量呢？
首先，当前的村赛多以篮球、足球为主，赛事场地要求少、比赛节奏快，在我国拥有广泛的群众基础；竞技体育本身就有着独特的魅力——转瞬之间，赛事就能因一方的策略变化发生改变，每一分钟都充满了变数，不到最后一刻无法预料结果，因此能让观众们永远对下一秒钟抱着极大的好奇，注意力被牢牢钉在赛事中。
△香港明星队和榕江村民队携手开踢“揭幕战”，图源新华社
想要让比赛散叶开花，就要提炼村赛火爆的关键因素——竞技体育的精神内涵，增加竞技类赛事的种类，因地制宜发展“湘”味特色赛事。例如内蒙古呼伦贝尔市锡尼河地区，“牧民们的世界杯”成为草原上一年一度的嘉年华；海南省万宁市的田新村，冲浪运动火了起来；广西马山县古零镇，发展成为攀岩特色体育小镇。
旅游资源和文化资源丰富、农特产品种类繁多的湖南，更需提炼赛事精髓，融合独特湘味。人们对于村赛的关注不仅仅在于比赛的过程，更在于比赛之地所见所闻获得的情绪价值。在湖南，传统农村项目就有划龙舟。每年汨罗江民间龙舟赛，村民的重视程度和求胜欲望“堪比奥运会”，当竞技精神和当地传统特色碰撞，新火花也一样夺人眼球。
推出村赛和地方融合的文创产品，将系列赛事放在不同的地方举办，以赛事为基础打造环线旅游线路，配套传统民俗节庆活动，提升景点服务品质；将非遗、老字号、白酒、预制菜等产业与村赛形成共发展的项目，推出系列产品品牌；用好张家界天门山巍峨、洞庭湖波光粼粼、凤凰古城风韵等优势资源……只有将湖南十四个市州的“湘韵小菜”汇聚一起，才能将村赛从大众运动打造成一桌色香味俱全的“湘味满汉全席”，成为产业振兴的高质量推手。
本期编辑：罗立丹
本期内容：陈奕儒
资料综合：怀化新闻网、贵州日报、新华社、人民网等
