国家发展改革委等部门日前联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，表示要对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，被称为史上最严“瘦身令”，引起了各方重视。
今年标价499元的月饼似乎特别多，今日由中华商标协会、工信部工业文化发展中心、首页大数据联合发出的“中秋月饼口碑排行榜”出炉，榜单中的品牌是否也有擦边球现象，需要消费者擦亮眼睛。
本期研究报告从首页大数据口碑监测平台的月饼品牌中，筛选了20个品牌作为研究对象，分别是：百草味、北京稻香村、稻香村、功德林、广州酒家、华美、嘉华、金九、莲香楼、良品铺子、美心、米旗、潘祥记、陶陶居、五芳斋、杏花楼、悠享时、元朗、元朗荣华、知味观。本期数据周期截至2022年8月31日，共检测到1114万条数据。从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，社交数据最多，电商数据次之，搜索数据较少，三者的比例为1 : 0.968 : 0.721。
报告显示，稻香村、美心、华美在口碑总指数中位居前三。五芳斋、广州酒家、良品铺子、百草味、北京稻香村、杏花楼、米旗分列第四至第十位。
分维度来看：品牌知名度方面，美心、广州酒家、稻香村位居前三。五芳斋、北京稻香村、杏花楼、华美、良品铺子、陶陶居、百草味分列第四至第十位。
消费者互动度方面，良品铺子、美心、五芳斋位居前三。华美、北京稻香村、百草味、广州酒家、稻香村、米旗、嘉华分列第四至第十位。
品牌美誉度方面，美心、华美、百草味位居前三。良品铺子、五芳斋、稻香村、广州酒家、北京稻香村、嘉华、知味观分列第四至第十位。
质量认可度方面，稻香村、华美、广州酒家位居前三。五芳斋、潘祥记、杏花楼、美心、知味观、金九、元朗荣华分列第四至第十位。
产品好评度方面，稻香村、华美、广州酒家位居前三。元朗荣华、金九、美心、莲香楼、五芳斋、百草味、米旗分列第四至第十位。
品牌健康度方面，五芳斋、良品铺子、美心位居前三。北京稻香村、百草味、杏花楼、华美、米旗、稻香村、广州酒家分列第四至第十位。
综合来看，2022年度月饼TOP10品牌的口碑构成如下图所示：
