炎炎夏日，灼灼烈光，在这个灿烂的季节，人们冲向户外的热情高涨，啤酒也迎来了销售高峰。燕京啤酒以其独特的口感、麦芽的香气和纯粹的味道，吸引了众多消费者的喜爱。与此同时，燕京啤酒与中国高铁达成合作，日前，燕京啤酒高铁冠名列车首发仪式在北京西站举行，首发仪式现场热烈非凡。

由北京西-开往西安北的G653列车上，6月26日搭乘首趟燕京冠名列车出行的乘客还收到了燕京啤酒的夏日惊喜，为当日班次乘客带来了更加快乐的出行体验。

暑运出行不乏味，燕京相伴有滋味。今天燕京啤酒携手中国高铁，在全国乘客面前展现燕京啤酒优质的产品品质与品牌形象，为燕京啤酒夏日营销带来更多实效性突破。

燕京啤酒作为中国人自己的啤酒品牌，一直以来都致力于为消费者提供优质的产品和服务。其独特的酿造工艺和严格的质量控制体系，确保了每一瓶燕京啤酒都具有卓越的品质和口感。而中国高铁作为中国的一张名片，以其高速、便捷、舒适的特点，赢得了广大乘客的青睐。

“乘中国高铁，喝中国人自己的啤酒”，这一口号不仅体现了燕京啤酒的民族自豪感，更表达了燕京啤酒与中国高铁共同服务中国老百姓的决心。在高铁上，乘客们可以品尝到冰爽的燕京啤酒，缓解旅途的疲劳，增添一份愉悦。同时，燕京啤酒还将通过高铁这一平台，向更多的人展示其品牌形象和产品品质，进一步提升品牌知名度和美誉度。

中国高铁是我国自主创新的一个成功范例，也是新质生产力的重要体现。进入“十四五”以来，我国高铁在领跑世界的同时，不断研发新技术，研制新产品。中国高铁不仅在全球享誉盛名，更是在中国消费者出行领域有口皆碑，饱受赞誉，成为近年来中国人民最喜爱的出行方式之一，大大提升了人们的生活幸福感与民族自豪感。

而燕京啤酒作为拥有四十年悠久历史的民族品牌，近年的发展抓住了“关键变量”，打出了“关键一招”，以改革之力助力新质生产力发展，展现出燕京式高质量发展的深厚底蕴与变革决心。在进军中高端市场的征程中，燕京啤酒从未忘记守护平凡烟火气的国企初心。产品提质，发展提速，是燕京啤酒赢得消费者青睐的真正底气。

2024年，燕京啤酒贯彻落实“一切以消费者为核心”的市场战略，主动围绕粉丝继续开展营销活动推广，通过粉丝口碑、口口传播等，夯实在消费者中的基础，进而实现新突破。燕京啤酒积极与消费者互动，并且始终坚持做中国人自己的啤酒，引发了粉丝的强烈共鸣。

燕京品牌营销蜂巢的构建，让燕京啤酒达到了市场新高度，燕京不仅在线上营销不断发力，积极拥抱线上流量，持续创新玩出新花样，在引领行业发展的同时，也在不断铸就自己的品牌城墙和消费堤坝；同时燕京啤酒并未忽视加速细化线下渗透度，燕京啤酒同步进行了地铁包站、户外大屏投放、梯媒覆盖等多种饱和式广告渗透，高频、多维触达消费者圈层；本次牵手中国高铁便是燕京品牌立体营销蜂巢的重要一环，通过线上线下的活动，感恩回馈粉丝，让消费者更深入地了解品牌故事和文化内涵。多维的品牌营销动作与产品提质升级不断与消费者产生新的触点与互动，极大地提升了燕京啤酒品牌形象和产品竞争力，在结构调整中不丢市场，铸就了全新燕京啤酒。

对于品牌来说，充分整合多方资源，跨界互动快速引爆热度，很容易吸引眼球。但真正能够转化为长期品牌资产的合作，要充分考虑品牌传播目的和目标人群的契合。本次高铁冠名激活热度后，恰逢夏日世界杯足球啤酒消费旺季，既拓展了潜在用户群体、提高了产品影响力，又在一定程度上为品牌赋予了高端化的纵深感，从而让线上流量与线下购买无缝衔接，构建成了完整营销闭环。在高铁大量的出行人群中，潜移默化地将燕京品牌认知植入消费者心智，完成品牌升级与发展提速。

通过全链路营销方式，燕京啤酒有效提升了其品牌文化魅力，成功吸引并留住消费者的同时形成了拉动内需增长的长期主义机制。燕京啤酒以全新的产品架构传递企业价值，以品牌诉求弘扬啤酒消费文化，以前沿的营销推广构建自己的品牌堤坝，真正做到了引领中国啤酒行业的发展，让所有人看到了一个民族啤酒品牌正在创造自己的“高铁速度，燕京速度”。征程乍起，满目葱茏，燕京高铁隆隆启航，敢乘长风逐浪高！

《中国酒业》易初、王莹