近日的李佳琦日子可不好过，与京东和大小杨哥的“二选一”、涉嫌垄断风波没有处理好，又被职业打假人王海的炮口对准。

很显然，比起京东和大小杨哥，王海的威力更大。“二选一”也好，涉嫌垄断也罢，只是营销的方式而已，就算最终结果确实存在，也就赔个礼、道个歉、认个错、表个态就行，粉丝们也不会对其有太多看法。而售假可是严重的违法，也是严重损害消费者利益的行为。如果调查结果证明，李佳琦直播间确实存在售假行为，对李佳琦来说，就真的很危险了。

而就在10月27日，王海又发微博表示，李佳琦直播间售卖的和田玉项链附带的18份鉴定证书，每张都是40克，共用了一张项链的照片，涉嫌开具假证书，而其注明是广义和田玉的产品，市场价仅为十几二十块钱。因此，李佳琦和其公司应该承担主要责任，“直播间和主播是直播带货业务的核心，是掌握定价权的一方，是赚取利润最多的一方、是对消费者购买起决定性作用的一方。”

王海还表示，对售假行为，他们和消费者已经向常州和上海市场监督部门分别进行了举报。既然已经举报，相关地区的市场监管部门一定会受理，并立即组织调查。所涉事的和田玉产品，也会被送到有资质的检测机构检测，以判断商品的真假以及相关指标有没有达标。同时，对李佳琦直播间的销售情况进行调查。

虽然业内人士认为，在和田玉标准问题上，目前有两大版本，一个是2017年的旧版本，一个是2020年的新版本，且这两个版本目前都在应用。其中，旧版本未明确规定透闪石的具体含量，只要主要成分为透闪石，就能称为和田玉。新版本则明确规定，透闪石含量必须超过95%。也就是说，无论是品牌方还是李佳琦直播间都可以用旧版本说话，用旧版本为自己辩护。

问题是，珠宝评估专家认为，500多元的所谓“和田玉”，仅仅是在名称上叫做和田玉，实际可能更接近于大理石材质，真正意义上的和田玉，普遍价格要达到四位数以上。这样的和田玉，可能在定义上符合和田玉的最低标准，但并不是消费者理想中的和田玉产品。

应当说，专家的话是非常有分量，也是代表绝大多数消费者的心声的，是实事求是的。消费者到李佳琦直播间购买和田玉产品，并不是冲着高标准的大理石，也不是冲着最低标准的和田玉，而是想借用李佳琦直播间价格低的特点，购买到自己喜欢的和田玉产品。如果李佳琦直播间售卖的并不是符合消费者意愿的和田玉产品，无疑是对消费者的一种欺骗，亦即利用消费者的信任，把最低级的和田玉产品销售给消费者，也就在客观上对消费者权益形成了侵犯和伤害。王海的这次打假行为，即便不能赢，也是对消费者的极大帮助和提醒。

到目前为止，李佳琦直播间还没有对此事做出任何回应，所有的回应都来自于品牌方——深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司。而从品牌方的回应以及发布的声明函来看，也显得很含糊、很没底气。在声明函中，只说明了所售产品都是经过合法检测机构鉴定过的，而没有对李家佳琦直播间出现的18份鉴定证书、每张都是40克、共用一张项链照片做出回应，很显然，有避重就轻，或者故意回避问题之嫌。

直播带货，不只是“带”那么简单。带货前的各项准备工作，比带货本身更为重要。如果所带之货品质没有保证、质量不符合标准、相关的权属证明也不全、且掺杂着不合格产品，那么，就随时都有可能让直播带货翻车。近年来，因此而翻车的也不在个别。李佳琦作为头部直播，如果存在售假现象，就不是一般问题，就有使自己彻底翻车的可能。而王海作为知名打假人，早已百炼成钢，没有绝对把握不会把炮口对准一位头部直播。他也非常清楚，头部直播背后的力量是非常强大的，一旦打假失败，今后可能就无法在打假江湖生存。这也意味着，王海此次对李佳琦直播间售卖和田玉的打假，已经胸有成竹，不会因为品牌方的所谓报警就被吓跑的，而是会一路追下去，直至追出结果，哪怕失败，也在所不辞。对李佳琦来说，坍塌的风险则越来越大。