01
今天跟大家分享个我看到的自媒体行业现象哈。
我昨天有个付费学员,现在研究生一年级在读,他跟我说:说家里人不反对他做自媒体,但希望他能找一份“正经”的工作,把自媒体当个副业搞搞。
他说他为了给自媒体腾出更多的时间,准备毕业后找份行政岗,方便自己更好的做自媒体。
借这位合伙人的案例,我想跟大家说说,我做自媒体6年,观察到的行业现象。
我有次听粥左罗的一个采访播客,我觉得他说的特别好,他说,现在的人,是有三个世界的:
1、现实世界
2、互联网线上世界
3、书里的世界
不过,他的那个采访播客就提出了这个概念而已,讲得并不深。
但我当时听他的这个概念后,对我影响很大,我想延伸讲讲。
现在整个社会,【现实社会运行的规则】和【线上世界的运行规则】是不一样的。
或者,准确地来说是:
【荧幕前/镜头前展示的规则】和【背后操作运行的规则】是不一样的。
举个例子:
线上自媒体,我这种大专学历能活跃在镜头前,用“写作技巧”、“表达技巧”讲活我自己的故事,获取更多的流量。
其实我在上海认识不少大专生,他们混的比我好、工资比我高,房子买得比我贵,但是他们没有做自媒体,而我选择在互联网上像个说书人一样讲自己的故事。
所以,我能吃自媒体这碗饭,而他们不能。
我的IP做起来了,我流量多了,我的影响力就大了,我就能做C端生意。
我可以把我在现实世界受的苦、受的挫折,通过写作技巧包装,通过结果逆推进行展示,进而,实现“励志”的效果。
这是在表达上做了处理后的呈现结果。
而在现实中,我本职原本做物流行业的,我曾去菜鸟、外企、华为的分仓面试过,通通因为学历低、又不是技术出身,业务能力和职业经验也并没有很强被打回来了。
所以,我只能活跃在各种中小企业。
在互联网线上世界,充斥着各种在大厂混日子摸鱼的人出来吐槽,让我们觉得,大厂也不过如此。
但其实,我自己在上市公司待过,我知道:
大公司业务复杂,复杂的业务,一旦你搞明白了,对你这个人的成长来说是巨大的。
你搞清楚公司:
某个业务是怎么运转的、是如何赚钱的、多少个岗位、各个岗位的职责、面临的问题、问题如何处理、公司在这个业务上是盈利还是亏损的、为什么亏损还要继续做等等……
这些问题,就是所谓的“成长”、实实在在的“商业”。
这跟自媒体知识付费行业的:
卖了多少单、卖写作课还是卖IP课、做陪班群还是做合伙人,完全不是一个维度的商业模式。
当然,自媒体知识付费要做好也不简单,但大部分学生群体做自媒体,其实只停留在基础的“地推销售”阶段,并没有晋升到C端商业模式的程度。
我的免费星球以前写过类似的主题:
一直以来我都建议年轻人,要先做B端,B端做好了,再来做C端是降维。
另外一个问题是:你的对手,决定了你的水平。
用我自己来举个例子:
我做项目的时候,对外,我需要跟客户汇报、对内,我需要跟我领导/老板汇报、还需要跟我们项目组的同事一起落实客户/领导的需求及指令。
调研对方需求,落实需求,校验需求,交付需求。
从董事长到这家公司的一线操作人员,我上下都需要沟通,协调需求和交付。
另外,我还需要跟别的公司竞争。
比如,我有个客户,OA系统给我们公司做,但CRM系统给别人做(实际上我们公司也可以做CRM系统,但客户希望均摊风险找两家供应商)。
我们公司大,客户多,安排我一个小姑娘当项目经理(我当时也就不到30岁)。
但对方公司小,这客户在他们公司是大客户,所以,安排自己的副总当项目经理。
在会议上、邮件上,我们要明争暗斗地争客户资源、争客户预算,我们在系统上有对接,遇到问题要防止对方甩锅、得撇清责任...
我的竞争对手,可能是:
四五十岁的人职场老鸟;可能是年轻气盛的小年轻;也可能是中年摸鱼达人等等……你在职场中不可能遇到的每一个同事都是高度配合你的,你要想推动事情的进展,你得学会有效沟通,跟不同人打交道。
跟人沟通的过程,本身也是商业的一部分。
这些人,都是通过筛选才能进入企业的,他们的学历和能力都并不比我低。
以开放的心态来看:三人行,必有我师。
所以,我在职场混了这么多年,我被磨炼得越发理智、客观。
这些复杂的流程,就目前我在自媒体这行做到这个阶段,我个人觉得自媒体知识付费行业的业务流程,远没有我本职复杂。
我们打工的目的,其实无非是借用公司的平台,完善自己的认知,一边拿工资、一边提升自己。
02
你在自媒体这行,你要接触大佬,那得花钱买人家课,人家才愿意给你指点一下。
但是,你作为一个硕士学历,你的学历就已经自动给你筛选掉了很多很多的竞争者了。
你可以借用自己的学历,在现实世界找一份有前途的好工作,然后借用公司的平台,提升自己的认知,去接触更牛、更厉害的前辈。
这不仅免费,公司还给你发钱哇。
你一个硕士学历,没有必要非得在自媒体这个行业,跟初中学历者、大专学历者、中专学历者卷,对不对?
你不是只有这一条路选,你可以同时两条腿走路,你为啥非得要把未来的路越走越窄呢?
一个学生,不管你是本科、硕士、博士,但凡你在学校,没有过多地接触社会,没有做过复杂的业务,你实际上并没有赚到过“大钱”。
那即便你做自媒体,你输出的内容其实是没有什么太大的竞争力的,无非就是一些基础的操作方法论:如何涨粉、怎么自律、早起的好处叭叭叭...
那么,你的受众范围就只能是学生or学历低理解能力较弱的人群。
你开发的课程内容也只能是:我如何涨粉到多少、如何做IP号、如何投稿、怎么写文章等...
这种内容,市面上太多了,硕士身份并没有给你起到杠杆作用。
但是,你要是踏踏实实地想想:
什么样的工作有前途;硕士毕业后要去哪些企业;要提前准备什么;要获取什么能力才能够得上你心仪企业的门槛。硕士学历,就能给你作为现实社会的有力杠杆。
为什么说【现实世界】和【互联网世界】的规则是不一样的呢?
现实世界注重:家世背景、学历、资源、有钱、好的工作...
互联网世界是相反的:你越穷、越平民、学历越低、你代表了穷苦大众,你就有流量,你励志。
而且,互联网的世界,媒体大肆宣扬,大厂多么地不好,里面也有一大部分人是吃不到葡萄说葡萄酸。
再说了,大厂那么多部门,一个边缘化部门的基层岗和一个核心部门的业务岗,两个岗位的价值和前景就是不一样的好不好。
来互联网吐槽的大多是在大厂混不好的人,混得好的其实很忙,他们价值感又高,忙着认真生活和工作,没空来网上写心得...
可是学生群体容易当真,以为大厂真的就一无是处,把舆论当事实,这是很愚昧的一件事昂。
我们要做到“一切为我所用,一切为我赋能”,即“六经注我,而非我注六经”这话给玩明白。
这就是真正的成长了。
自媒体说到底只是一份工作而已哈,不是人生的全部。
不要用前途去赌自媒体。
尤其是高学历群体,对自媒体的投入时间要慎重。
我是觉得,学生群体最好不要做自己的产品,做做好分销赚点零花钱就蛮好。
又赚钱;又能保证你前端的内容创作时间;又能让你向上链接;一举三得。
03
噗,我有时候觉得我在“救人”。
还有我在自媒体这行遇到过那种,天天看自媒体的财富故事魔怔了,然后本科学历休学,觉得上大学耽误了自己发财的人。
这种人属于疯了,这种决策对人生的负面影响非常非常大。
“读书无用论”,是个害人的言论。
我在刚做公众号的时候,也写过类似的案例。
我的看法:
人是人性的奴隶,有很多人,想自己做产品,就是体会到了“及时反馈”的“权力”的甜头。
自媒体的反馈很快,不管你写得多么地不好,总有人认可你。
这种“你说了算”、“有影响力”、“有话语权”的感觉让人上瘾。
但职场不是的。
职场你最起码得当3年孙子,反馈会很慢,你说了也不算,需要一个人延迟满足的能力强。
我是个横跨两个行业的博主。
我建了个7年的自媒体创业赋能群,这七年我会持续做自媒体,因为自媒体这行确实对于普通人来说天花板很高。
但,天花板到底有多高,这看人的。
你能力的天花板跟行业的天花板这是两码事。
自媒体这事,不是一朝一夕能做起来的,我公众号原创文都500多篇了,也才做到现在这样一个小博主而已...
自媒体这行,我会持续做下去,也会把我看到的这行的优点、缺点都传递给大家。
希望大家能客观地看待这个行业,去掉行业滤镜,踏实地发展。
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