看完雷总的年度演讲+新品发布会，不得不感叹今年雷总的年度演讲实在干货满满，不仅给了我们很多的人生感悟，也让我们更加了解了小米——这个可以成为国产手机代表的品牌。雷军在此次演讲中，他花了不少时间来回忆自己大学期间的求学、创业经历，而这些看起来或惊人、或有点好玩的历史，也让现场响起阵阵惊叹和笑声。

此次演讲的主题从雷军的早期经历，逐渐过渡到了小米集团、小米手机的故事后，开始迎来了一些更“干货”、同时也更值得思考的东西。

第一点：小米的“成长”，可能比大家想象的更困难

小米是一个怎样的品牌？如果在十年前、五年前，甚至是两年前问出这个问题，可能都会得到与现在完全不同的答案。

其实这并不奇怪，因为纵观整个手机行业，当绝大多数品牌都选择进军更高端市场的时候，他们通常会以一个全新的产品系列，有时候甚至是一个全新的子品牌来重新塑造消费者的认知。但是，小米却并没有这样做。用雷军的话来说，他们拒绝了所有关于“新品牌”、“新产品线”的提议，坚持就是要以小米品牌、在小米原本就有的产品基础上，做出达到行业高端的全新用户体验。

第二点：小米的高端探索之路困难重重

小米的高端探索之路，刚开始很顺，首战告捷，但紧接着，小米11 就遭遇重大挫折。小米团队憋了一口气，花很大力气做小米12，但还是不达预期。没想到做高端这么难，更没想到投入这么大，沮丧的情绪在小米团队里弥漫开来。

对此，雷总找小米团队的成员聊了很长时间，发现很多人的观点非常尖锐，让雷总特别意外。有人说，做高端实在太难了，能不能不做了？还有人说，小米品牌形象已经固化，做不成高端，要不考虑换个新品牌！因为这件事，雷总焦虑得连年都没过好。后来在春节后上班的第一天，雷总紧急召集了一次讨论会。就是小米历史上规模最大的专项战略讨论会，所有部门的总经理都参加了。雷总鼓励大家畅所欲言，放开了说。在会上，雷总反复说服大家：我们创业的梦想就是把小米做成全球知名的科技品牌。无论多难，我们一定要坚持使用小米品牌做高端。

雷总还表示，消费电子行业，竞争极其激烈，只有做高端，才能倒逼自己在技术上寻求突破，赢得未来生存和发展的空间。最后，小米团队终于达成了共识，高端是小米发展的必由之路，更是生死之战！不能有任何动摇，必须死磕到底！此后，“高端化”被正式定为小米的集团战略！

第三点：成长后的小米，不只是学会了堆配置

说实在的，此前也没有想到，雷军会在今天的演讲中主动提到了小米11 Ultra当年遭遇的滑铁卢。

小米11 Ultra出了什么问题？简单来说，它不只是不幸碰到了SoC的问题，更要命的是在开发这款机型时，他们没有意识到“单纯堆料并不一定能带来顶级体验”这个道理。彼时的小米，缺乏对于品牌设计调性的重视，缺乏显著的、可持续进化的独创特征，也缺乏一些功能“调校”方面的经验。

好在，小米相比于其他同行来说又有一个很大的优势，那就是他们始终是一个年轻的、谦虚的、好学的品牌。这也就意味着，小米愿意听取消费者的意见、也不回避那些尖锐的批评。当用户批评某一款产品时，他们并不会选择“护短”，而是愿意诚恳道歉、愿意对产品进行反思和改进。而这在当今的行业中，其实是一个极为鲜见的特质。

无论是从雷总的个人成长经历来说，还是小米贪多高端，不断提升用户体验的角度来看，雷总这次年度演讲都非常值得我们去品味和学习！不知道看完之后的你又有怎样的感想呢？