智能硬件的各个领域近几年都出现了不同程度的品类细分，这是产业发展的一个常见趋势。一方面能够进一步激活产能，另一方面也为不同用户提供了更具定制性的服务。不过一个有趣的现象是，在游戏手机成为手机界的超级品类的时候，学习平板则成了平板界的一大主流。

学习平板之所以风靡，除了疫情阶段培养除了线上学习的使用习惯，更重要的因素是，平板的操作逻辑、设备尺寸和适配场景都与学习场景高度契合。还有一个重要的前提，就是前沿厂商不断推动技术进步。持续涌现的新成果让平板提供越来越好的学习体验。

5月15日，华为发布新品平板电脑HUAWEI MatePad 11.5”S，这款新品堪称为学生——尤其是需要进行研究性学习的大学生——量身打造。HUAWEI MatePad 11.5”S搭载了生态内容丰富的鸿蒙系统，研究学习中经常用到的工具一应俱全；设备还配备了华为最新研发的云晰柔光屏，抗眩和护眼效果大幅提升，帮助使用者更加专注于学习内容。

再尖端的技术最终都是为了提升用户体验服务的，这是一条贯穿华为产品的核心理念。平板产业的发展本来就是向着更细分的方向发展，体验与品质，将成为市场稳健发展、大厂竞逐份额的核心抓手。

有多家研究机构将2024年视为平板电脑的关键一年，产业品类将进一步细分，市场规模将回归稳健发展。在笔者看来，这意味着市场竞争正在发生一些本质的变化。细分市场的选择，以及产品功能的匹配，往往取决于厂商有多“用户视角”，在品类逐渐细分、用户人群逐渐细化的阶段，这一点尤为关键。

之所以HUAWEI MatePad 11.5”S甫一发布，就被认为是最适合大学生的生产力工具，一方面固然是源自其肉眼可见的硬件、技术优势；另一方面，正是因为这些技术优势并非简单堆叠，整个产品在外观、性能以及使用体验上是自洽的。一句话，技术从来不是卖点，技术改善了哪些体验，才是产品的卖点。

大学生的学习场景相对复杂，首先是对纸质材料的脱离，大量数字化文件的重要性远远超过课本；其次是工具多元，文献阅读，文字翻译，资料批改，笔记整理，收藏，录音，绘图……不一而足；第三是对效率和体验的综合要求，学生时间弹性很大，有空和很忙可能在转瞬间切换，他们所需要的趁手的工具，既要能帮他们在短时间之内高效完成工作，也要能在长线作业中保持良好体验。华为对这些痛点有充分的洞察和消化，这让HUAWEI MatePad 11.5”S恰如其分地应对和解决了这些诉求。

华为基于无纸化学习一站式终端的理念，有选择地为HUAWEI MatePad 11.5”S配备了适用于学习场景的新技术。通过与其他华为设备的协同与整个鸿蒙生态的融合，HUAWEI MatePad 11.5”S可以实现超级中转站、多设备移动通信共享、远程PC等便捷的互联功能，自由多窗、演示批注、全新通知中心及实况窗隐私安全保护等也已经是鸿蒙系统上早已成熟的功能点。学生在学习、社交、记录、娱乐等方面都将拥有跃升式的体验。新锐技术与成熟功能基于明确产品定位的协同，既提升了平板本身相对于前代的性能，也显著提升了用户在学习、生活场景下的效率。

HUAWEI MatePad 11.5”S究竟有哪些突破，使学生用户的体验得以大幅提升？

外观方面，HUAWEI MatePad 11.5”S承袭并继续发扬了MatePad的美学基因，在经典宇宙星环外观的基础上使用了金属一体化设计，具有鲜明的青春感。主力款配色有羽砂紫、海岛蓝、冰霜银、深空灰四种选择；灵动款提供湖光青、深空灰两种选择。

屏幕方面，相比于MatePad系列的前作，11.5”S一个极大的技术突破就是屏幕，这次首次使用了云晰柔光屏，是华为在柔光屏上多年的研发成果得到了高光的展现。在保留第一代的抗昡效果的基础上，云晰柔光屏进一步提升了清晰度，并且还能更好地防止环境的干扰，更好呈现画面本真。

华为在柔光屏技术方面一直引领行业体验升级，华为柔光屏技术在CG表面形成微米级的凹凸结构，这既能够提高对环境光的散射能力，也能够带来书写的“类纸”感。柔光屏2.0则进一步在CG表面增加减反膜层，整体降低反射率，大幅降低环境光影响；此外，在CG表面生成纳米的全氟聚醚层让屏幕更加耐磨、爽滑，减小了脏污附着的可能性。这些改进让云晰柔光屏同时具备“舒适护眼、清晰透亮、纸感书写、顺滑触控”四大特点，完美地契合了大学生的学习、娱乐场景。在电子屏幕越来越普遍、视力问题越来越严峻的当下，这种技术突破带来的不仅仅是使用体验的提升，很大程度上，也是一种“以人为本”的技术发展倡导。就像游戏手机本身就是对用户行为的一种议程引导，学习平板也是一种助推力。有利于学习效率和身体健康的功能点，自然也是这种推力的一部分。

系统方面，则是早已为大众所熟的鸿蒙生态。对于学生党来说，鸿蒙生态目前的丰富程度已足以应对学习需求，主流工具均已入驻甚至实现了更好的使用体验，在全新升级的HarmonyOS 4.2下，WPS、CAJ Viewer、亿图图示、华为笔记以及海量的华为自研软件都获得了更好的体验。以华为自研的专业笔记软件“华为笔记”为例，深度绑定鸿蒙底层架构让它在功能、性能和体验上都展现出强大统治力，结合传统纸质习惯，华为笔记对整个交互界面做出全面升级，推出了素材集市、音记同步、套索改色、快捷手势、笔记多页签等海量新功能。华为笔记能够实现音频与手写内容的精准同步，双向结合，解决了传统电子笔记在记录复杂信息场景中的痛点。

2014年，全球平板电脑的出货量达到2.3亿左右的峰值，随后进入了一个长达五年的存量调整期。此后，疫情引爆了全球范围内线上教学的需求，平板迎来新一轮爆发，教育品类的细分也随之脱颖而出。

那么在如今的后疫情时代，平板市场的新增长点又在哪里？

实际上摸着我们上面提到的产品思路和以“用户为本”的脉络，几乎已经可以得到答案了。HUAWEI MatePad 11.5”S代表了产业宏观上的演进方向，这也是我们反复强调的重点：基于品类细分提升不同用户的体验。

过去十年间，通用型平板的形态和功能已经基本固定了下来，存量调整期稳定了这一市场的基本盘，并完成了早期的用户教育。相比于手机，平板的使用场景要窄很多，所以在调整期主流厂商就已经开始考虑新增长点的问题，而学习平板堪称时代赋予的答案。其最重要的作用，不是在疫情阶段短暂提升了平板的销量，而是将品类细分和体验提升变成了公认的产业前景。细分市场得以让蛋糕持续做大，数十年积累下的产能得以稳固，体验为先、用户为本，则确保了新品所代表的品类不会成为一种“伪需求”。

在市场诞生并扩张的阶段，先发优势也许很重要，大型厂商可以很快基于资源优势和规模效应占据市场甚至形成壁垒；但在市场深化发展变革的阶段，技术创新和产品理念将占据主导地位。从规模发展到高质量发展，谁能高品质地解决场景需求，即以更细化的分类提升不同场景的使用体验，谁才有可能占据主动。换句话说，抓住创新和细分品类的用户体验这两点，就是平板领域的“新质生产力”。

华为平板在过去十年中逐渐形成以专业生产力和创造力的MatePad Pro系列，以时尚ID和潮流生产力为主导的MatePad Air系列，家庭影音娱乐的全能伴侣MatePad SE，以及构筑一站式学习体验的无纸化“神器”MatePad系列。术业有专攻，雄厚的技术积累最终都是以具象化的产品为用户服务的。技术实力可以成为拉开与竞争者之间差距的胜负手，但只有专注细分用户的产品理念才能跨越时代、引领全新的增长周期。