失去中国的三星稳坐全球第一，为何国产手机却集体溃败？

商场如战场，三十年河东三十年河西，曾一度称霸中国市场的三星现如今早已沦为“other”，在国内市场份额跌至谷底，相较之下，国产手机在本土市场的全面崛起，几乎占据国内7成以上的市场份额。但实际上，三星和国产手机在中国市场的境遇对比全球市场却是两极分化的巨大反差。

近日，市场调研机构omdia公布了全球手机市场第三季度的统计报告。根据该报告数据显示，三星在第三季度手机出货量为6410万部，相比排在第二名的苹果5220万部的出货量，遥遥领先1190万部，继续稳居全球第一。相较于其他一众国产手机厂商，三星全球第一智能手机厂商的霸主地位显得十分稳固，且仍处于一骑绝尘的优势。失去中国的三星稳坐全球第一，而国产手机却集体溃败。

相较于一如既往稳居“全球第一大厂”的三星，中国手机品牌的业绩数据显然被拉开了不小的差距。omdia公布的数据显示，排名进入全球前五的手机品牌中来自于国产品牌的有三家，分别为小米、OPPO、vivo，三家中国手机厂商在三季度全球手机市场的出货量分别为4050万、2910万、2530万。

虽然鉴于2022年全球经济环境低迷、行业寒冬等外界负面因素的影响，三家中国品牌的销量数据还算可观。但实际上，在出货量增速分别下跌11.2%、18.9%、22.4%，国产手机在全球市场的集体溃败，俨然是不争的事实。

从市场报告数据上，足以表明当下全球手机市场的现状：失去中国的三星稳坐全球第一，国产手机却集体溃败。那么，是出于什么原因导致在本土市场混得风生水起的国产手机，在全球市场的表现却被在中国市场彻底凉凉、无人问津的三星“完虐”呢？

此前，三星在中国市场早已呈现出衰退的迹象，市场份额一度跌至1%，并且至今仍未有任何起色，长期处于低估状态。以至于三星不得不陆续将位于中国的手机工厂关闭，外迁至印度、南非等地。相较之下，伴随着三星在中国智能手机市场的全面溃败，国产手机在国内市场大本营的份额曾一路野蛮增长，至今，国产手机在中国仍然占据至少七成以上的市场份额。不过，三星手机在中国的大溃败，却丝毫并未动摇“全球第一手机品牌”的霸主地位，主要归功于三星在海外市场的根基牢固。

相较于国产手机依赖本土市场，不愿把鸡蛋放在一个篮子里的理念，让三星在海外市场的优势更加突出。品牌号召力、丰富的产品线以及强大的自主硬件产业链，赋予了三星在全球市场极其强大的竞争力。

产品线方面，三星更加侧重全面发展，主推三个不同价位的主打产品线：A系列、S系列以及Note系列，分别覆盖了不同地区、不同消费者对于手机不同价位的需求，最大程度的迎合不同消费者群体的喜好和实际消费能力。价格低廉的A系列主要投放在印度、非洲等人均消费力相对低地的区，而定价定位较高的S系列以及Note系列高端旗舰产品线，则主要迎合在中国、美国以及欧洲地区用户的需求。实现了最大程度因地制宜、入乡随俗的产品策略。

此外，全球第一大厂的名号意味着三星在全球各地市场都具有相对较强的品牌号召力，不需要太多营销广告投入，仅凭自身的大牌效应同样能够更轻易地被消费者认可。三星的另一大核心优势体现在硬件方面，三星具备全球最顶级的自主硬件产业链，真正意义上实现了从设计、研发、生产到销售各环节的高度自主，生产制造手机的屏幕、镜头、电池等各项核心元器件，完全由三星自主研发生产，相较于其他依赖外部供应商的厂商，三星强大的硬件产业链赋予了自家手机产品在技术、成本方面的先天性优势。

东边不亮西边亮，不把鸡蛋放在一个篮子里，三星的全球化布局意味着自身具有更高的抗风险能力，以及相对较强的多元化优势。即便由于某些不可抗因素，导致手机产品在某些地区销量和业绩下滑，也不会导致三星手机业务整体受到过大影响。因此，尽管三星几乎尽失了整个中国市场，虽然损失了一块大肥肉，但全球市场的布局优势却足以弥补在中国市场的失利，全球第一大厂的地位也仍相当稳固。

相较之下，国产手机却和三星截然相反。

长期以来，依赖中国市场发家的国产手机一向十分依赖本土大本营。尽管在中国市场占据大部分市场份额后，大批一线品牌纷纷开始拓展海外市场，但效果和进展却并不尽如人意。

华为由于芯片断供以及美方制裁等因素，无法推出5G手机，导致产品竞争力大打折扣，在国内以及全球的市场份额一度跳崖式下跌。根据omdia的市场报告数据显示，华为在2022年第三季度全球市场份额仅剩3%，出货量仅为8.6万部，在全球前十手机品牌中排名垫底。此外，小米、OPPO、vivo在华为溃败初期，虽然短期内抢占到一部分属于原本属于华为的市场份额，迎来一波短期增长，但由于却仅限于国内市场，在海外市场并未得到实质性提升。

小米、OPPO、vivo虽一度依托于中国市场，向海外市场进军拓展，但目前看来，取得突破和显著成绩的仅限于在印度、非洲等地区和国家，而对此以外的其他地区，却几乎毫无建树。