非洲手机之王暴跌 41%！

说说传音控股的情况！

1. 非洲手机之王突遇滑铁卢，据传音控股最新披露的三季报显示，2024 年第三季度传音控股实现营收 166.93 亿元，同比下跌 7.22%，归母净利润为 10.51 亿元，同比大幅下滑 41.02%，扣非后归母净利润为 8.2 亿元，同比暴跌 52.72%。

2. 财报显示，今年前三季度传音控股累计实现营收 512.51 亿元，同比增速已降至 19.13%，归母净利润为 39.03 亿元，同比增幅仅 0.5%。对于三季度净利润暴跌，传音控股在财报当中给出的解释是：主要是受市场竞争以及供应链成本综合影响，2024 年第三季度收入及毛利率有所下降，毛利额同比减少所致。

3. 拉长周期来看，传音控股的盈利能力正在持续走弱，今年前三季度其毛利率为 21.59%，处于近五年的低位，净利润跌至 7.69%，意味着传音控股的整体盈利能力正在持续下降，其现金流也暗藏危机。

4. 三季报显示，今年前三季度传音控股经营活动产生的现金流量净额为 12.41 亿元，同比大幅下降 89.1%，公司解释称主要原因为报告期购买商品接受劳务支付的现金较上年同期增长较大，增长原因是公司采购付款有一定账期，2024 年 1-9 月到期的采购款较大，付款同比增长较多。

5. 传音成立于 2006 年，在手机厂商中的突围路径始于非洲，目前主要产品为三大手机品牌包括功能机和智能机，销售区域集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场国家，因在非洲智能手机市场的绝对领导地位被冠上非洲手机之王称号。

6. 有分析机构认为，由于非洲市场竞争激烈，传音控股的份额有所下滑，2023 年第三季度以来，存储价格持续增长，导致传音控股成本上升，是传音控股毛利率下降的两大主要原因。

7. IDC 数据显示，今年第一季度，传音控股的市场份额达到 9.9%，位列全球智能手机第四席，但从第二季度开始到第三季度，传音已下降至第六名，以第二季度全球排名第五的 OPPO 市场份额 9%，第三季度排名第五的 vivo 市场份额 8.5%来算，传音第三季度的全球市场份额不高于 8.5%。

8. 2024 年第三季度全球智能手机出货量达到 3.16 亿部，同比上涨 4%，实现连续五个季度出货量增长，其中排名前五的厂商分别为三星、苹果、小米、OPPO 和 vivo，细分市场上，传音在非洲、东南亚、中东和拉美等主要市场的出货量和市场份额与第二季度相比，第一季度的数据普遍缩水，部分地区的市场份额相比 2023 年数据都出现下降。

9. 在中东地区，传音智能手机今年一季度的出货量为 270 万，市场份额达 22%，但到了第二季度的出货量仅为 180 万，市场份额大幅下降至 16%，市场分析机构 Canalys 最新报告显示，2024 年第二季度传音在非洲智能手机市场的份额较 2024 年第一季度略有下滑，而小米、OPPO 的份额却在逐步上升。

10. 分析人士指出，传音在非洲等市场的策略主要是以低价开路，这种策略是一把双刃剑，既帮助传音快速扩张，又使其受供应链波动影响更大，成本稍有上升便会直接腐蚀利润。

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