在腾讯财报中会出现两个利润数字，其中一个是按照国家财务报告准则记录的利润，另一个则是为了使得投资者更好地分析企业正常经营业务所得利润记录的数值，也就是非国际财务报告准则记录的利润。
2024年上半年国际财务报告准则利润为895.19亿元，而非国际财务报告准则利润为1075.78亿元。
非国际财务标准，国际准则财务标准
国际财务报告准则（ifrs)和非国际财务报告准则(non-ifrs)的区别。国际财务报告准则即国际会计准则理事会现时发布的国际财务报告准则，国际上的绝大多数公司都按照国际财务报告准则披露业务和财务状况。
而非国际财务报告准则是公司依据自身情况自行调整，目的是更好展示公司的实际经营状况。通俗讲，就是监管机构制定了一个范围，让上市公司在这个范围内讲业绩，但有些公司觉得监管的范围没法把业绩讲清楚，讲到位，于是又按符合自身特征的方式讲了一遍。
通常来讲，非国际财务报告准则会更加准确地体现公司价值，因为它能将公司非常规的一次性非经营性支出在报表中剔除，以反映公司实际业务表现。例如在公司一次性支出中，某项非主营业务突然减值、投资的一次性收益等。
腾讯财务报告对于非国际财务报告准则的补充
本公司的管理层相信，非国际财务报告准则财务计量排除若干非现金项目及投资相关交易的若干影响为投资者评估本集团核心业务的业绩提供有用的补充资料。此外，非国际财务准则调整包括本集团主要联营公司的相关非国际财务报告准则调整，此基于相关主要联营公司可获得的已公布财务资料或本公司管理层根据所获得的资料、若干预测、假设及前提所作出的估计。
企业营收&利润构成
一、腾讯主营业务可分为：
增值服务（营收：1574.61亿元，占比：49.11%）
网络广告（营收：1027.42亿元，占比：32.05%）
金融科技及企业服务（营收：563.77亿元，占比：17.58%）
其他（营收：40.48亿元，占比：1.26%）。
二、各种业务的具体情况
增值服务：主要包括游戏和社交网络
－ 增值服務業務二零二四年第二季的收入同比增長 6% 至人民幣 788 億元。因《PUBG MOBILE》表現強勁以及 Supercell 的遊戲人氣提升，國際市場遊戲收入增長至人民幣 139 億元，按呈報及固定滙率計算，增幅均為 9%。國際市場遊戲總流水的增速顯著超過收入增速。本土市場遊戲收入恢復同比增長，增長 9% 至人民幣 346 億元，主要由於《無畏契約》的收入增長及《地下城與勇士：起源》的成功發佈。本土市場遊戲總流水的增速超過 收入增速。
社交網絡收入同比增長 2% 至人民幣303 億元，得益於音樂與長視頻付費會員收入增加以及小遊戲 平台服務費及手遊虛擬道具銷售增加，部分被音樂直播及遊戲直播服務收入下滑所抵銷。
通过在财报中表述，游戏在国际市场和本土市场新游戏的发布都实现了营收的增长；在社交网络方面主要是得益于长视频和音乐的会员收入增加，以及小游戏平台的服务费。这一方面也是腾讯的主要营收，属于数字内容方面。
其中也是微信的主要护城河：微信和qq，两大流量平台。
视频会员：腾讯视频主要提供热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等综合视频内容，2023年付费会员数1.17亿。
小游戏平台服务：小游戏作为一种新兴业务，2023年表现出强劲增长势头，总流水增长超50%。其盈利模式主要是第三方游戏开发者在腾讯平台上发布游戏，开发者通过运行游戏取得虚拟道具和广告等收入，腾讯收取一定比例的平台服务费。
音乐会员：腾讯音乐（TME），纽约证券交易所及港交所上市，旗下涵盖酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品，2023年付费会员数1.07亿。
网络广告
主要包括：社交广告和媒体广告
1、社交广告：主要是基于微信13.43亿用户、QQ 5.54亿用户投放的广告，这是我们日常接触最多的广告类型，比如微信公众号、视频号、搜一搜中插入的广告。这类广告依附于腾讯强大的社交网络，通过使用者的点击、传播、互动行为，实现精准投放和高效转化。
2、媒体广告：主要指腾讯新闻、腾讯视频、腾讯音乐等媒体平台上的广告，依靠触及日常生活方方面面的数字内容，覆盖广泛人群，提供品牌展示及效果广告服务。
網絡廣告業務二零二四年第二季的收入同比增長 19% 至人民幣 299 億元，主要受視頻號及長視頻的收入增長驅動。由於部分互聯網服務公司的廣告預算縮減，移動廣告聯盟的收入同比下降。
2024财务报告实现了广告收入的增长，得益于视频号的发力，个人体验视频号的用户量在增长，这也就给了各个品牌在视频号的广告的投放力度。
金融科技及企业服务：
主要包括金融科技和企业服务，前面的微信和QQ是toC，这一部分是toB。
1、金融科技
主要包括支付、理财（零钱通、理财通）、保险（腾讯微保），借贷（微粒贷、微众银行）支付是其中最核心的业务，腾讯对于这一方面的业务采取的态度是安全保守、稳定的发展，要做到对于政策的合规。
2、企业服务
云计算：腾讯云为企业提供包括云服务器、云数据库、云存储、云网络等在内的云服务，并收取相应的服务费，企业办公：如腾讯会议、企业微信、腾讯文档等。
－ 金融科技及企業服務業務二零二四年第二季的收入同比增長 4% 至人民幣 504 億元。金融科技服務收入增速放 緩至低個位數百分比，商業支付收入增速進一步放緩反映消費支出緩慢增長，同時由於風險管控措施的提升使得消費貸款服務收入下降，而理財服務收入錄得雙位數百分比增長。企業服務業務收入實現十幾個點的增長 率，受益於雲服務業務收入增長（包括企業微信商業化提升），以及視頻號商家技術服務費的增長。
对于这一部分应该算是公司在未来继续增长最具潜力的支撑部分，在这一项的金融科技腾讯的态度一直是保守的，尽量限制这一部分的业务的增速，这一点是在去年马化腾的公开员工的信中有过透露。
所以在分析公司的利润时，不要太过于聚焦在具体的数字，要了解企业的业务构成，以及将来业务继续发展的增长潜力的立足点。主要是当前的业务是否可以继续保持竞争优势，从而保证当前的利润可以长期稳定亦或者长期继续增长。
同样利润的增长变化，要着重考虑分析公司的非国际财务报告准则利润，这样在和往期利润的进行对比的时更加有比较的意义，排除了一次性损益的影响。
