近日，低调的湖北“白酒大王”白云边在行业被广泛热议。 似乎白云边对百亿不是那么渴望。 2月22日，名酒观察从白云边酒业官网获悉，在2月20日举办的松滋市“冲刺百强县、建设示范区”成势见效推进大会上，白云边酒业透露，2023年实现销售77.25亿元，上交税金15.92亿元。 此外，2024年，白云边酒业计划实现销售82亿元，上交税金17.26亿元。 白云边跳过50亿“魔咒”之后，慢悠悠 据了解，截至目前，白云边销售开票33.1亿元，完成全年计划40.4%。对此，白云边酒业董事长、总经理梅林指出，2024年要抢抓市场，提升产品结构，提高产品均价。在营销工作中，要以追求经济效益为目标，进一步梳理优化产品线，提升市场盈利水平，有效降低费销比。 对于白云边提出的2024年实现销售82亿元的目标，业内广泛引起争议。毕竟若按照这个数据来看，相比去年白云边实现营收77.25亿元，今年将同比增长仅6.15%。但以白云边近年来营收的增长速度来讲，82亿元的目标显然有点低。 公开数据显示，2019至2023年，白云边的销售业绩分别为50.85亿元、46.6亿元、61.24亿元、70.08亿元、77.25亿元。可以看到，虽然在2019年业绩突破50亿元以后，第二年又降到50亿元以下，不过，从2021年起，连续三年白云边营收持续上升，稳扎稳打，势头向好。 为何不提百亿，而是82亿 白云边今年定下的目标是82亿元，没有冒进的“百亿”。 这或许在白云边看来，数字并不重要，企业健康可持续最重要。 对于一家民营酒企而言，慢一点，或许更快。 这也与同在湖北的劲酒董事长吴少勋的想法一致：做强自然做大做久。 我们也看到很多企业跳过50亿魔咒后，迅速到达百亿，也有诸如安徽的迎驾贡酒，今年也明确喊出了销售额百亿目标。 其实，这个没有对错，只是大家选择的路径不一样，快速疾行有快速疾行的风景。 所以在中国酒业，有不同的选择、不同的风格，不必互相嘲笑。