从年销超50万到“泯然众人矣”,广汽传祺该如何破局?

天下汽车评 2023-04-24 08:06:03

2022年,广汽传祺全年销量36.35万台,虽然相比去年同期有小幅提升,但在此之前,传祺已经经历了四年的销量低迷。从原先的年销超50万台,到如今只能在30万台之间徘徊,而在一次次的竞争中,广汽传祺也逐渐拉开与比亚迪、吉利等国产头端阵营之间差距,并逐步落后于主流队伍。

产品力仍是一个“迷”

随着近两年来国内汽车行业的持续内卷,不少自主车企为了提升品牌价值,纷纷向SUV市场发起冲击。比如比亚迪的王朝系列,旗下的宋、唐等车型就是一个非常成功的例子,而出自吉利的领克品牌,SUV产品在其中的占比也超过了轿车。但对于广汽传祺来说,近段时间在SUV市场往往都呈现出一种“高开低走”的局面。

比如广汽传祺在去年力推的第二代GS8,在发布之初却确实赢得了不少市场热度,在开启预售后24小时内,订单量就突破2000台,在当时也算是一个“流量小生”。但根据2023年二月份的销量数据显示,第二代GS8的月成交量仅为2526台,因此相比预售时的热度,现在的销量显然并不理想。

而关于第二代GS8的表现持续低迷,其实背后正是各大品牌内卷下的必然结果。比如,根据官方公布的指导价来看,传祺GS8的售价为20.88万至26.98万,而同在个价位下,有比亚迪唐系列、坦克300等国产对手,这其中任何一款车单拎出来,销量都要高于传祺GS8。另外,面对合资竞品,丰田汉兰达的江湖地位早已十分稳固,加上全新本田CR-V增加了七座版本,所以留给传祺GS8发挥的市场空间自然就非常有限了。

除了第二代GS8,作为曾经的热销产品,传祺GS4的情况也不容乐观,不仅成交量持续下滑,同时根据汽车投诉网公布的案例来看,在近一个月时间内,就有多起车主反应质量问题。比如倒车影像模糊、车辆高速抛锚、下摆臂胶脱落等故障,而这也从另一个层面反应出传祺的品控水准仍有待提高。

销量不佳,“换人”能否解决问题

随着市场表现持续不佳,在2022年底,广汽传祺也正式宣布了一项人事变动通告。表示,原广汽乘用车副总经理兼广汽传祺销售有限公司总经理李勇离职,将由广汽丰田副总经理黄永强接任。

不过从履历上看,已经卸任的李勇自2002年毕业后就进入了广汽集团工作,至今已有二十多年的工作经验,此前一直负责产品的销售工作。直到2019年才正式出任广汽传祺有限公司总经理助理一职,并于2020年升为总经理,开始频繁出现在各大新闻媒体的采访中。

值得一提的是,在李勇上任的时候,正直广汽传祺的巅峰期,正以年销超50万台的成绩不断向上发展。但到了2019年,广汽传祺的年销量下跌至38.45万台,2020年因疫情影响,年累计销量再度下跌至29.32万台。同时在这几年间,GS4等热门车型的销量并没有明显提升,而被传祺给予厚望的影豹,最终也以月销不到3000台的表现黯然落幕。

汽车网评:理想很丰满,现实很骨感

根据广汽传祺此前发布的发展规划来看,预计在2025年旗下产品将全面实现电动化;而到了2030年,混动车型的销量占比将达到60%,直到2045年完全实现碳中和。但以目前的状态来看,产品力不足加上品控问题,广汽传祺距离实现目标似乎还有不少难度。诚然,面对不断内卷的汽车市场,广汽传祺这次也只能“泯然众人矣”了。

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