根据《2024 年全球假日季消费者行为报告》，63% 的英国消费者将在七月前开始圣诞购物，69% 将在八月或更早开始购物，77% 将在九月启动购物计划，而 85% 将在十月踏入购物季。这显示出英国消费者为了更好地规划预算、寻找最优惠的价格和产品，以及避免节日期间的购物高峰和物流延误，倾向于提前开启圣诞购物之旅。

多发货跨境物流平台据悉，为了吸引消费者提前购物，许多商家会在圣诞季前几个月就开始推出促销活动，拉长了整个圣诞购物的周期。例如，一些商家在 11 月甚至更早的时候就开启了 “黑色星期五”“网络星期一” 等促销活动，提供折扣、满减、赠品等优惠。

致力于亚马逊第三方自有品牌业务收购领域的 Thrasio 公司的研究表明，英国消费者选择在网上进行圣诞购物的比例大大增加。该公司对 2000 名英国消费者的调查显示，2024 年 48% 的圣诞商品将在网上购买，其中最年长和最年轻的年龄组增幅最大。并且数据显示 49% 的消费者将在网上购买超过一半的圣诞产品，高于 2019 年最后一个无疫情圣诞节期间的 40%；有 16% 的人打算在网上购买至少四分之三的圣诞产品。

为了满足消费者的需求，零售商也积极采取全渠道策略，即同时布局线上和线下销售渠道，并实现两者的融合互通。例如，提供线上购买、线下门店取货的服务，或者在线下门店展示线上的商品信息和促销活动，引导消费者到线上进行购买等。这样的举措使得消费者能够更加灵活地选择购物方式，无论他们更偏好线上的便捷还是线下的体验，都能在同一零售商处得到满足，进一步促进了消费者结合线上线下渠道进行购物。