文|白面书誏

编辑|白面书誏

最近几年，华谊兄弟始终逃不过一个话题“缺钱”。

身为公司最大的股东王中磊和王中军两兄弟，

为了挽救这家公司，没少下功夫。

可奈何去年还是亏损了近13亿元，

昔日娱乐帝国，为何走到了如今这一地步？

01

提起华谊的辉煌史，或许有些朋友不太了解。

不过毫不夸张的说，

市面上只要是主流电影几乎都是出自华谊之手。

千禧年的《唐山大地震》《集结号》，

现在的《芳华》《寻龙诀》《八佰》《你好李焕英》。

不仅有票房口碑双丰收的电影，

被华语捧红的艺人更是数不胜数。

两大冰冰、邓超、黄晓明、王宝强、杨颖、姚晨、廖凡等八十余位演员，

都是华谊的大将。

因此身为华谊CEO的王中磊，

也成了各大聚会上的“香饽饽”。

明星们争先恐后的与其推杯换盏，

甚至女星主动“贴”上去的也不在少数，

意欲何为不言而喻。

可曾经的华谊有多风光，

如今摔的就有多惨。

四年来累计亏损已经超过六十三亿，

导致公司入不敷出不说，还不得不采取裁员的方式，

来降低运营成本。

当老东家都无法正常运转之际，

艺人们再想赚钱那可谓是难上加难，

毕竟他们所获得的酬劳都来自于豪横的投资方。

眼看着“金主”们逐渐日落西山，

明星艺人们也开始寻找新的敛财方式。

所以昔日女神张柏芝可以放下身段，

坐在直播间里向观众介绍各种产品，

在开播首秀中，

张女神仅开播十分钟，便有数百万人涌入直播间，

看到如此火爆，

张柏芝也抓住时机，

为了业绩在直播间大快朵颐。

不过到了后面，张柏芝只需要美美坐在那里，

随便动动嘴皮子就能将商品卖个精光。

而在首播结束后，张柏芝首战告捷，

一晚上拿下一个亿的成交量，

稳稳坐到了带货榜第一名。

而吃到红利的不止张柏芝一人，

所以明星带货张女神不会是第一个，也不会是最后一个。

当初因为妻子“做头发”事件闹的全民皆知后，

贾乃亮靠着观众的“同情心”也开启了直播带货，

在直播间里一口一个家人们，一口一个福利价，

粉丝们为了他“前仆后继”，纷纷为他的遭遇买单。

不光没戏拍的演员出来带货，

身价早已过亿的杨子也想出来分一杯羹。

与妻子黄圣依在618激情呐喊一晚上，

销售额直接飙到一个亿。

而身为明星明知入行直播带货会掉身价，

甚至会遭到观众耻笑，

以及对自己之后的演艺事业有极大影响，

为何还要选择直播？

究其原因是遭遇到“影视寒冬”。

2020年，阿里就有高层放言：

或许是资本家过于了解这些明星们，

在那之后明星们接二连三的摘下“神秘面纱”，

纷纷走向直播间这条“康庄大道”。

而明星们直播带货的三年，正是影视圈坠落谷底的三年。

自2019年，影视圈开始走向下坡路，

起因先遭遇了限薪令与严苛的审查制度，

导致将近三千家影视公司破产。

紧接着就是疫情袭来，让原本就不多的影视公司更加难以维持，

没过多久，关门的影视公司又翻了一番。

影视综无一不遭受这场风暴的影响，

比如刚筹备好一切准备拍摄甚至到了拍摄途中，

会遭到突然被叫停的情况。

可尽管遇到各种困难好不容易将戏拍完，

又会卡在最后的审核环节。

所以，从2019年后最近几年拍摄的电影电视剧寥寥可数，

不仅拍戏难，线下演出更是举步维艰，

好不容易通过了预案，可被突然叫停的例子也不在少数。

当影视步入“萧条”之际，

那些投资方们自然望而却步。

而影视寒冬的袭来，最受影响的莫过于高收入的明星艺人们。

02

往年拍个广告，上个综艺轻松入袋几千万，

可如今却难于登天。

于是就出现了大批量明星遭遇失业的情况，

实力派演员海清当众喊话导演们，

多多关注中年女演员；

女顶流迪丽热巴曾坦言，自己有八个月无戏可拍，

想拍文艺片却没有团队愿意奉陪；

甚至连在圈中已经站稳脚跟的晓明哥，也在节目了感慨：

在圈中颇有人脉的晓明哥就沦落至此，

更别提18线的小艺人了。

但娱乐圈里有人欢喜有人忧，

当有人抱怨无戏可拍时，

有的人戏约却一部接一部。

而戏约之所以不断的明星，大多都有一个共同点，

有网感。

一部接一部大爆剧的白鹿，网红出身的她，

通过拍网剧成功翻身。

大火之后也不忘在短视频分享日常，

拉近与粉丝之间的距离。

而虞书欣赵露思等人也吃到了短视频以及网剧的红利，

前行的每一步都精准踩在了当下互联网最火的节点。

并且很会拿捏观众磕CP的这点，

从“博君一肖”到“命运峋环”再到““棣欣引力”，

一波又一波CP让观众磕的晕头转向。

可以说在互联网的冲击下，传统的影视行业已经难站稳脚跟。

从娱乐圈顶流的更新换代就可以看出，

鹿晗的解约开启了内娱小鲜肉的时代。

当其谈起恋爱后，蔡徐坤接过了接力棒。

但这顶流终究是限量版的，

接力棒也传了一个又一个。

而从小鲜肉时代开启后，

流量成了底气，

不管演戏是否科班，不管唱歌是否专业。

只要有流量，谁都能成为人人敬仰的“神”。

而艺人们引以为傲的演技唱功，

也突然变成了点赞评的数量。

明星们不再靠作品说话，

而是看谁粉丝数量多，哪家粉丝消费力强。

虽然这些终究会转瞬即逝，

但不能否认如今就是流量为王。

物竞天择，适者生存。

如今为了不被时代抛弃，不被淘汰出局，

主动迎合游戏规则还有一线生存机会。

TVB就是最好的例子。

当年的TVB撑起了华人影视的半边天，

可奈何如今却江河日下，

为了挽救公司，TVB也踏上了直播带货这艘大船。

并且为了贴近内地观众，要求演员们说普通话，

所以就出现了港星们在直播间说着蹩脚国语。

由此可见，影视寒冬影响的不仅仅是内地。

而造成这一切的究竟是谁？

明星们最终的归途都是直播带货吗？

03

不得不承认，直播带货的确养活了一大批过气艺人。

比如自《一起来看流星雨》后就消失的朱梓骁，

凭借带货成了直播一哥，

重回观众视线不说还能赚的盆满钵满。

而类似于他这样的艺人不在少数，

不过任何事情都是双刃剑，

直播带货的确可以赚钱。

但演员透露了过多神秘感就会遭到反噬，

重回片场也成了不太可能的事情。

可造成这一切的究竟是谁？

资本成了众矢之的。

毕竟连如今的华谊都开始往直播带货上发展了，

更何况他旗下的艺人呢？

而当年分光无比的华谊兄弟或许怎么也想不到，

他会自食其果。

当初华谊疯狂招揽艺人，一度成为造星梦工厂。

眼看着华谊靠着明星疯狂捞金后，

其他经纪公司也如雨后春笋一般破土而出。

通过经纪公司的包装，

一个个素人摇身一变成了身价倍增的明星。

可以说，正是华谊将这些所谓的“戏子”捧上了天，

但随着娱乐圈的艺人逐渐触碰道德以及法律的“高压线”，

以至于观众们对这些披着光环的明星愈发失望，

随着娱乐圈的那些见不得光的事情也被曝出，

而更令人失望的是一部又一部扑街的作品。

桩桩件件都让观众寒了心，

至此华谊也逐渐坠落神坛。

但在娱乐圈还有一个致命的点在圈中蔓延，

有演技的争不过有流量的。

三生三世播出后打爆，可后来杨幂演的扶摇糊了；

陈情令火了，请王一博拍的风起洛阳口碑烂了；

四千年美女鞠美人红毯造型火了，

可邀请她拍的每部剧都糊的那叫一个彻底。

那些背后力捧他们的资本似乎意识不到，

那些流量赋予他们的高人气仅存在于一时，

没有质量的作品根本留不住聪明的观众。

于是那些想拍戏可无戏可拍的人，只好纷纷投身于直播间，

反正哪里都是” 读剧本，何不找个更赚钱的？

如今华谊兄弟风光不再，王中磊身边围绕的莺莺燕燕突然消失，

甚至之前他每次合照都稳居C位，

如今却只能站在“角落”。

当年登峰造极的辉煌史已经成为过去式，

而之所以沦落至此，

过于力捧戏子不说，胃口也过大。

当初一心想成功圈内龙头老大，想搞多元化经营，

可谁承想经营不善导致如今亏损严重。

而华谊想重回当年光景似乎也成了“痴人说梦”，

不过要想脱离困境，华谊到底该如何选择?

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