山姆·奥特曼出奇招,OpenAI赢麻了!Sora来了!广告人该不该慌?

聊夜深 2024-02-25 08:25:08

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来源/夜深财经作者/夜深财经

一夜之间,到处在聊Sora。

2月15日,OpenAI发布了Sora工具。一石激起千层浪,以科技圈为圆心,该工具在诸多行业引起轩然大波,广告行业也位列其中。

01、关于Sora发生了什么?

为了给Sora的登场造势,OpenAI公司CEO山姆·奥特曼在社交媒体发起一场“擂台挑战”,旨在Sora在尚未开放之时,率先惊艳世人的视网膜。

网友们看到,山姆·奥特曼在社交账号上发出如下邀请:“为了向您展示Sora能做什么,请在评论区回复您想看到的视频,并附上视频描述,我们来把它制作出来。”

邀请发出后,美国顶流网红野兽先生与其他一众网友纷纷“下单”,给Sora出难题。

野兽先生出题:“一只猴子在花园下象棋”。

Sora交出作业:

网友凯特出题:“一位老奶奶在厨房做圆子”。

Sora交出作业:

网友纳卡出题:“一场海上自行车赛,参赛者是各种动物。”

Sora交出作业:

除此之外,在Sora的官网还可以看到更多作品。它们以肉眼无法分辨的逼真度和媲美大片的画质,诠释着Sora的实力。

当中最抓眼球的是这样一幅作品《走在东京街头的时尚女人》。

它的生成文本如下:

“一个时尚女人走在大街上,处处都是霓虹与招牌。她穿着黑色皮衣,红色长裙,黑色靴子,手里拿着一个黑色皮包。她涂着红色唇膏,信步而行。地上的积水反光,形成一个七彩镜面。许多行人走来走去。”

以上种种着实令人震惊!震惊于AI科技以文生图的创作能力,也震惊于AI科技的进步速度。

要知道,就在前几个月,一条由AI生成的威尔史密斯吃面的视频颇为粗糙。或许,那正是人们的想象力边界,没有对AI科技抱有更多奢望。

此番Sora惊艳亮相,与“魔性吃面”形成巨大的视觉反差,一下冲开了那道想象力边界。这种“强而示之以弱”的反差传播取得了不错的效果。

同时这也给用户带来了信心:尽管当前Sora仍有些小瑕疵,但是比起“魔性吃面”,解决这些问题指日可待。

02、风靡全网,Sora在广告界价值几何?

在视频占据重要地位的广告领域,Sora作为“人工智能营销工具”的价值自然不会被低估。

从功能上看,Sora能够将文本描述转化成为高质量视频。从而更灵活高效地把故事、概念、信息进行可视化,以引人注目的视频内容,传递品牌想要表达的核心信息。

功能与实践痛点相结合,Sora的优势呼之欲出。

成本低

有了Sora工具,无需庞大的拍摄团队,便可生成逼真视频。这决定了可以基于创意而非预算来叙事,将品牌带入生活,用实景来诠释一种产品或服务,或者讲述一个品牌故事。

时效性

有了Sora工具,再也不需要走筹备、拍摄、剪辑的数周流程,从而有利于团队根据市场风向,制定时效性宣传策略的第一时间生成出街视频。同时由于可以快速修片,沟通时间也大大缩短。

精准性

Sora可以通过更多的版本,根据细分人群进行千人千面的内容分发,最大化满足客户的偏好、兴趣和内容需求。甚至可以根据播出时的受众反馈,及时修订视频内容。

03、Sora有哪些应用前景?消费者愿意为此买单吗?

根据OpenAI官方信息,Sora仍处在内测阶段,确保不会产生有害内容。截至2024年2月,Sora的访问权限仅限于选定的视觉艺术家、设计师、电影制作人。

由于无法获得内测权限,所以业界无从判定Sora具体的应用方式,但参考ChatGPT文本生成内容的模式,可以推断出以下应用前景。

新品发布会

新品缺乏应用实例,借助Sora可以结合产品应用的各种场景,由开发人员、样板用户通过虚拟的场景,尽可能精彩地演绎产品、功能,为观众带来细致入微的超情境体验。

品牌故事

受制于早期的拍摄条件,许多品牌没有留下足够影像资料,今人在讲述品牌故事时,还原当时情景较难。而借助Sora则可以做到完美呈现,甚至可以根据表达情绪定制细致入微的面部表情。

跨国传播

对于跨国公司或者有出海需求的企业来说,借助Sora可以以极小的成本,将品牌宣传的主题,结合当地语言与文化背景在所在国进行物料延展。

04、写在最后

可以预见,在持续的开发和修正之下,在不久的将来,Sora也会成为广告行业常用工具的一部分。

它必然会改变行业诸多形态,形成几家欢喜几家愁的局面。好在Sora距离全面应用尚需时日,留给我们充分的准备时间,拥抱变化是永恒不变的应对态度。

对于Sora,你有什么看法?欢迎评论区留言探讨。

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