随着天气日益变冷，“冰雪旅游”又登上了热潮。去年“尔滨”教科书级别的泼天流量犹在眼前，今年很多地方就开始摩拳擦掌，试图复制“尔滨”的奇迹，赢得“南方小土豆”们的青睐。对于冰雪旅游这种高度依赖“老天爷赏饭吃”的行业，这种对流量渴求完全可以理解：大家拥有同样的资源，你能吸引来那么多流量，我凭什么不能？实际上，近年来紧抓“冰雪经济”大文章的，除了传统的冰雪旅游胜地（雪乡、亚布力、长白山这种），还有一些新兴的地区，也想来分一杯羹！

2024冰雪季，全面预热！互联网是有记忆的，有哪位财友还记得，为什么哈尔滨会叫做“尔滨”，不知道的还以为是“尔康”的亲兄弟，“哈”字去哪里了，难道是被冻掉了？据网络资料，“尔滨“其实是外地网友对哈尔滨一种更亲切的称呼。不过对于本地人来说，因为哈尔滨一系列取悦游客的举动，甚至拿出了很多本地人都没见过的东西，这让很多哈尔滨人都笑（哈）不出来了，所以只能叫尔滨。的确，遥想上一个雪季，为了迎接全国各地的游客，哈尔滨的努力有目共睹。举个最简单的例子：就在今年1月哈尔滨时装周期间，在冰天雪地的哈尔滨街头，出现了来自俄罗斯的“小套娃”和模特队，满满的异域风情！当然面对各地游客的纷至沓来，当地多少也有些措手不及：据中国新闻网等媒体，去年12月19日，哈尔滨冰雪大世界开园第一天，就被游客骂上了热搜。原因其实并不复杂：在零下十几度的东北户外，由于排队游客实在太多，很多人排了几小时队没有玩到想玩的项目，甚至有游客高喊“退票”，最终以景区道歉而告终，不能不说是一种遗憾。随着2024至2025年冰雪季即将开启，有了去年“小土豆”们的追捧，以及接待能力配备方面的一系列经验教训，今年的哈尔滨，在迎接冰雪客方面少了几分手忙脚乱，多了几分从容淡定。就在近日，哈尔滨发布了《哈尔滨市冰雪旅游内涵式高质量发展“百日行动”实施方案》，自2024年11月8日至2025年2月28日，大约100天的时间里，牢固树立“主客共享”“服务至上”的理念，在“吃住行游购娱”全链条持续发力，带给市民游客一个全新的“尔滨”，让“尔滨”的冰雪旅游来一场脱胎换骨的变革。今年哈尔滨冰雪旅游，还有一个难得的促成因素——第九届亚冬会将于2025年2月在哈尔滨举行！届时6个大项、11个分项、64个小项比赛项目，以及一系列“燃动尔滨”测试赛和系列冬季体育赛事将在“尔滨”拉开帷幕。“跟着赛事去旅行”必将成为冰雪季一大亮点。本月7日，携程发布相关数据显示，在该平台上，哈尔滨近一周的搜索量同比去年增长40%，在冰雪游目的地搜索热度排名中位列第一。期待即将到来的冰雪季，这些游客能在哈尔滨享受一场冰雪盛宴。准备迎接这泼天“冰与火”流量的，不止哈尔滨：据长白山官方公众号，长白山已经开始“主动出击”，在全国各地展开探访，已经走访了南京、成都等地，将冬季长白山的美丽雪景，推介给更多的游客！除了这些传统的冰雪旅游胜地，近年来，一些新兴的旅游目的地也开始打“冰雪牌”，结合自身优势，给游客全新的冰雪体验。例如，位于内蒙古西部沙漠腹地，黄河穿城而过的乌海市，最冷的1月份平均气温为-9℃，本来不是传统的冰雪旅游城市，但近些年来，该市发挥自身独特地域性，打造了“冰雪沙漠”景观，并连续多年举办“乌海湖冰雪旅游节”，将冰雪旅游与当地固有的“冬捕”文化结合起来，突出展示了冰雪文化的魅力，将“冷资源”转化为“热效应”，走出一条具有自身特色的冰雪旅游道路！在内蒙古，着力做好“雪文章”的不仅有西部的乌海，还有中部的乌兰察布：除了自然环境得天独厚外，距离北京仅300余公里，也是该地吸引京津“滑雪客”的重要优势。目前，该地已建成的有凉城滑雪场、乌兰察布日光火山·大河湾滑雪度假区等滑雪胜地。据当地媒体报道，就在上一个雪季的2023年11月至2024年1月，该市接待游客157.37万人次，总收入18.96亿元。而就在今年冰雪季，大河湾滑雪度假区11月1日开始造雪，11月15日开板。将新增冰钓、冰川漂浮、极地乐园、冰雪那达慕等20余种户外体验项目。

少雪的南方，如何牵手冰雪经济？很多朋友可能认为，冰雪旅游是北方的专利，但近年来，位于长江以南，貌似少有冰雪的很多地区，也搭上了冰雪旅游的快车，有的还做成了独家“名片”！例如，据扬子晚报，截至目前，在途家平台上，拥有室外滑雪场的浙江湖州安吉县、安徽潜山天柱山、湖南浏阳大围山成为南方冰雪游的热门商圈；其中，安吉近两周来的搜索量环比翻番。近年来，浙江在推广冰雪运动上不遗余力。据浙江卫视等，浙江安吉的云上草原景区项目、临安大明山滑雪场、安吉江南天池雪场、桐庐升仙里景区、绍兴乔波冰雪世界等，都是浙江人家门口理想的玩雪场所。仅以安吉的云上草原为例：2021年便已实现了税后6000余万元净利润。同时与当地旅游、体育、餐饮、制造等业态相融合，利用“冷冰雪”释放“热经济”，带动起周边10000个床位的民宿及农家乐的经济活力，令山川乡农民人均收入从2017年2.4万提升至2021年的4.8万元。浙江的“冰雪经济”远不止滑雪运动这么简单：浙江虽然缺乏天然的冰雪资源，但这种“匮乏”也激发了浙江企业的创新精神。他们通过研发和技术创新，生产出了优质的滑雪镜、雪地头盔等冰雪设备，成功打入国内外市场。用现在流行的话说，浙江，正在成为冰雪行业的“卖铲人”！据浙江体育，以宁海为例，“癸丑之三月晦，自宁海出西门……”宁海因徐霞客的足迹和游记而闻名遐迩，同时其在户外运动用品制造业也享有盛誉。目前，以运动杖为主的冰雪装备产业在宁海已经形成年产值9.2亿元以上的生产规模，占全国同类产品总产值的75%以上。而位于台州的浙江远景体育用品股份有限公司，开设滑雪镜生产线已经有六年了，这两年的生产订单特别多，而往年一般做到10月份就进入了淡季。就连更南的江西，也正逐步加快冰雪经济发展步伐。例如，据《信息日报》，位于江西的铜鼓七星岭滑雪场开业至今已有8年。每年12月到次年3月滑雪季，当地接待游客均在13万人次左右。巨大的客流带动了当地村民就业，更带热了全县的旅游、餐饮、民宿等产业。和北方相比，南方的冰雪即使“先天不足”，也可以通过“室内冰雪”的形式，满足民众的运动热情，实现“家门口的冰雪消费”。例如，近年来，南方多个城市正着力建设大型室内冰雪商业综合体，为更多南方消费者提供与冰雪近距离互动的便利。

政策支持，冰雪旅游前景广阔近期发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模从最初的2700亿元迅速扩张到2023年的8900亿元，预计2025年将突破万亿元。任何一项产业要想健康发展，都离不开政策面的支持。而近期从中央到地方，各级就冰雪上下游产业链出台的一系列政策，更是鼓励有条件的地方做好“冰雪大文章”，给行业健康发展奠定了基调！近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点，意见中提出，到2027年、2030年，我国冰雪经济总规模将分别达1.2万亿元、1.5万亿元。可见顶层的期望程度！在冰雪旅游日渐火热的同时，我们也不妨先来一点“冷思考”，以此促进行业的健康发展。由于冰雪经济季节性强，热门景区门票、住宿、餐饮等短缺问题较为突出。据新华网，东北地区一旅游城市统计，当地可供游客床位十余万张，春节、元旦等假期日均接待游客往往是这一数字的几倍，而春夏秋三季则有较长空窗期。能否有效利用空窗期，实现游客一年四季的均匀化，避免井喷的同时，也给游客更好的体验呢？很多冰雪之乡正在转型“全季节旅游”的路上！以长白山为例，现在很多游客选择了“反季节”路线，选择炎炎夏日，来到平均温度仅20℃的长白山避暑，也可选择秋季欣赏“看万山红遍，层林尽染”的豪迈！笔者有一位朋友，已经体验了长白山的夏秋冬三季，每次都感到惊艳！

结语近年来，随着“冰天雪地也是金山银山”理念的深入推广，以及“带动三亿人参与冰雪运动”成果不断巩固和扩大，冰雪行业前途可以说不可限量，那么如何抓住这难得的机遇呢？且看各路英雄豪杰大展身手！

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