在过去，7月是在海滩上放松的时间，对大多数零售商来说，这是一个相对困倦的时期。

但亚马逊的Prime Day促销活动，以及随后引发的零售商之间相互竞争的销售活动，已经成功地把三伏天变成了寻找交易的黄金时间。

根据谷歌的数据，7月中旬，“特价商品”的在线搜索量激增，甚至超过了近年来有关“度假”的搜索量。

亚马逊在2015年7月15日推出了首个Prime Day促销活动，以庆祝这家零售商的20岁生日。

这一活动在当时立即引起了轰动，消费者购买的商品数量甚至超过了2014年黑色星期五，那可是该公司有史以来最大的黑色星期五。

2019年，这一促销活动发展为48小时的活动，之后随着亚马逊推出“早期优惠”（early deals），活动范围进一步扩大。

现如今，Prime Day已经成为亚马逊零售日历上最重要的活动之一。

据eMarketer预计，今年的Prime Day活动将为亚马逊带来134.1亿美元的全球销售额，比2023年增长6.8%。

Prime Day的巨大规模吸引了大量的付费媒体，也让消费者习惯于在夏季购物。根据Skai的数据，66%的美国消费者表示可能会在今年的Prime Day购物。

其他零售商最初试图通过在Prime Day的同一时间段内推出自己的活动来对抗亚马逊。

但随着消费者越来越习惯于在夏季购物，有几家公司在Prime Day之前推出了销售活动，以在消费者的可自由支配支出中占据更大的份额。

百思买（Best Buy）在6月底启动了今年的活动，推出了“会员优惠日”（Member Deals Day），为其付费会员计划的数千种商品提供折扣。

Target Circle Week提供夏季和返校必需品折扣，时间为7月7日至13日，面向其免费Target Circle忠诚度计划的会员。

沃尔玛的“Walmart Deals sale”活动将于7月8日至11日举行，这家零售巨头承诺这将是其“有史以来最大的储蓄活动”，涵盖电子产品、家居、玩具和旅游等类别。Walmart+会员可以在美国东部时间中午提前5小时享受折扣。

越来越多的夏季促销活动促使谷歌推出了一个改版的特价目的地，其中包含一个转盘，用轮播的方式展示过去24小时内的相关促销和降价活动。

谷歌还推出了一个“会员定价”功能，让消费者可以看到一件产品的常规价格，以及成为零售商会员计划订阅者之后的价格。

鉴于消费者已经开始期望在7月份获得优惠，现在正是推出促销活动的最好时机。根据谷歌的数据，五分之一（20%）的人甚至会利用这些活动在假日购物时抢占先机。