文丨中酒团队 编辑丨孟磊 审核丨苏扬

8月20日，首个国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，《黑神话：悟空》爆红，SteamDB数据显示，上线一小时左右，《黑神话：悟空》Steam同时在线玩家数已突破100万，超越《艾尔登法环》《博德之门3》。

截至目前，据国游畅销榜统计，《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。上线前，《黑神话：悟空》一度在Steam所统计的30个地区中登上了23个地区的销量榜榜首。最新数据则显示，已经成为Steam全球所有国家与地区的销量榜第一。

一个“猴子”竟然在暑期即将结束，再一次掀起了旅游风暴。公开信息显示，游戏在国内的36个景点中，有27个是在山西取景。

这泼天的“流量”和“泼猴”带来的富贵，让山西旅游又高调“嘚瑟”了一会。在关键时刻，山西文旅真的不掉链子，“猴子”的旅游路线图新鲜出炉，各条线路和多家景点爆火。

1ONE

“猴子”也疯狂

疯狂的“猴子”，烧钱的游戏。据悉，《黑神话：悟空》每小时游戏时长开发成本超过2000万元。团队预估整体游戏时长20个小时以上，开发成本至少需要3-4亿元。

对于3A游戏，中国游戏玩家一直有很高的期待，一定程度上3A游戏代表着国内游戏工业化水平、制作能力的高低。

所谓“3A”，原意是“A grade quality”（高质量）、“A level in”（高投入）、“A grade sales”（高销量），另外又是指“A lot of money”（大量的金钱）、“A lot of resources”（大量的资源）以及“A lot of time”（大量的时间）。简而言之，就是开发成本高、消耗资源多、周期长的单机游戏。

“首部国产3A大作”《黑神话》的全平台销量已经超过120万份，总计流水突破4亿元，打破了国产游戏的预售纪录。《黑神话》共四个版本，分别是售价268元的标准版，328元的豪华版，820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。目前在二手市场上，实体豪华版现标价2000元左右；实体收藏版更是炒到6000元。

截至8月19日，全球共有54家媒体给出了评价，“黑悟空”的均分82分（满分100分）。权威评分机构IGN中国称，该游戏为中国游戏行业的里程碑，是在全球也极具竞争力的中国游戏。

俗话说，水大鱼多，高投入就有高回报。

预计，开发成本至少需要3~4亿元。《黑神话：悟空》从6月8日开启预购以来，截至7月19日，预售销量就已达到120万份，预售销售额近4亿。成功收回成本，彻底盈利。现在的营收，用日进斗金都难以形容战绩。《黑神话：悟空》在Steam上已售出超过300万份，加上wegame、epic和ps平台，目前总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

2TWO

“景区”也疯狂

山西文旅赚翻了，躺赢了，在“猴子”游戏中出现了大同云冈石窟、悬空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、应县木塔，平遥镇国寺、双林寺，临汾隰县小西天、洪洞广胜寺，晋城高平铁佛寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等山西旅游景区，居然让“猴子”成了实实在在的代言人，这个代言人还不收“代言费”。

携程旅行数据显示，8月20日0点至12点，山西省搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成，例如，山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%；飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈；同程旅行数据显示，截至8月20日16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

截至21日上午9时许，去哪儿平台上太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，而且热度还在持续攀升。8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍，热度较高的山西景点包括云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、晋祠博物馆、悬空寺、乔家大院等。

这波流量，极大可能还会持续，毕竟“猴子”的风光史影响了几代人，老“猴”迷、中“猴”迷和小“猴”迷还未启程，只是小小“猴”迷在互动。

3THREE

“白酒”没跟上

如果说，山西文旅是躺赢的，他们有丰富的古寺古庙的话。英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等超10个品牌是真真正正“抓”住了“猴子”，陪着“猴子”一起玩，一起赚流量，一起赚钱。

据悉，游戏上线前，包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等超10个品牌也发布了与《黑神话》的联名。8月19日，瑞幸与《黑神话》的联名咖啡上线，其全国周边迅速售罄。

如“酱香拿铁”般的现象级热度再度上演——该周边不仅几乎一上线就立刻售罄，差点系统崩溃，“瑞幸联名黑神话悟空”的话题也随之冲上热搜。

英伟达宣布将发布《黑神话：悟空》专属驱动；百度地图、飞智、吉考斯工业则分别联合《黑神话：悟空》，推出联名语音、联名手柄、联名服饰；滴滴青桔、致态则分别成为官方骑行合作伙伴、指定合作存储品牌。

爱喝酒的“猴子”，居然敢没有“蹭”到酒。

想当年猴子大闹天宫的时候，偷仙丹偷御酒吃蟠桃，那时喝酒喝的真痛快，即使离开天宫取经的路上，也能喝到美酒。

但是黑神话悟空的游戏白酒企业居然没有联姻，难道是游戏方和白酒企业没有交流沟通，还是白酒企业瞧不上这款游戏？

但是不管怎样说，猴子没有喝到酒，白酒企业和白酒品牌也没有蹭到猴子的流量，点一杯咖啡就跟着猴子疯狂，本来疯狂的白酒居然没有陪着猴子共舞，这可能不是个体，可能是白酒团体缺席的结果，白酒的营销团队可能喝晕了，没有看到猴子的疯狂，也可能是白酒公关团队的建议，白酒失去了一次与游戏者庆贺的机会。

现在看来，白酒不只是慢了半拍，可能慢了一拍半。

一边是白酒消费的疯狂和白酒品牌的疯狂，一边还是寻求海外布局的迷茫。根据相关数字显示，《黑神话：悟空》在海外市场表现越来越好，如何赢得海外游戏者的青睐？也是白酒企业和白酒品牌所需要做的功课，没有抓着猴子，这次失去的不只是是流量和曝光率的问题，更多的是失去了一次与海外消费者面对面沟通的机遇。

猴子疯狂舞蹈的时候，白酒只能坐在台下，不甘心地默默的观望……

（文章图片来源于网络）

来自：中酒之声