文/卡卡布【游机社www.gamermarch.com(转载请注明出处）】

（图，《PS5 vs Xbox Series X: Which is Better in 2024?》）

Xbox在本世代一直难以与索尼的PS5媲美。在市场份额方面，PS5一直占据了领先地位，尤其是在欧洲等地区，这种领先优势更加明显。尽管Xbox在这些地区的销售量较低，但据报道，该公司正在削减在欧洲、亚洲和中东地区的营销预算。对此，Xbox EMEA（欧洲、中东和非洲）市场部负责人证实，微软在这些地区的营销资金确实有限。

对于游戏机的销售，肯定有人会说游戏才是最重要的。不过，事实上，你也不能忽略营销活动是任何游戏机硬件成功的关键因素之一。然而，它也需要巨大的投资，所以公司通常会花费数百万美元进行广泛的营销活动。Xbox在许多地区的销售一直不尽如人意，尤其是在欧洲。据Michael Flatt透露，Xbox在这里不得不面对PlayStation的激烈竞争。

Flatt表示，PlayStation得到了索尼的大力支持，拥有庞大的营销预算，而微软则没有为Xbox提供同样的支持。Flatt形容这种情况就像是在争夺本应流向其他地方的资金一样艰难。

他说：“我们没有庞大的媒体预算，所以我们必须非常灵活地争取那些可能会被分配到其他地方的资金。”

虽然Flatt没有直接回应最近的报道，但他的声明让这些报道更具可信度。由于营销预算如此有限，或许Xbox决定完全减少在这些地区的营销努力。

最近，Xbox通过两则亚马逊广告强调了一个观点，即无需主机也能玩Xbox。这进一步突显了微软对主机的关注正在减少。

Xbox在EMEA地区的地位可能会越来越弱。目前，这家游戏巨头在美国表现最佳，而与上一代相比，日本等其他地区也表现出了一些希望。然而，看到这家游戏巨头忽视像欧洲这样庞大的市场，确实让人感到有些奇怪，即使“友商”PlayStation在这一地区占据主导地位。

也有一种可能，微软的重点在扩张Xbox第一方工作室的阵容（例如动视暴雪等，尽管现在被认为该策略不明智），以及布局未来的云游戏等，真正的营销还未到时候。

微软游戏工作室

Microsoft Game Studios

简介：微软游戏工作室（Microsoft Game Studios，简称MGS），原名Microsoft Game Division，于2002年起使用现时的商标与名字，是微软的全资子公司，为基于Windows的个人电脑与Xbox及Xbox 360游戏机开发与发行游戏。MGS为数个微软所有的第一方开发商发行游戏，包括了Bungie Studios与Rare，亦有发行由如Bioware与Bizarre Creations等第三方开发商制作的游戏。

成立时间：2002年

总部：美国华盛顿州雷蒙德市

代表作品：Xbox 360，Xbox One，Xbox One Serious

微软第一方工作室的作品首发均会加入XGP订阅名单。