五菱宏光MINI EV的成功，让“人民需要什么，五菱就造什么”成为了家喻户晓的口号。如今，宝骏，作为上汽通用五菱旗下的乘用车品牌，也似乎在尝试复制这一成功模式。宝骏享境，一款全新中大型轿车，以其极简的设计、丰富的智能配置和相对亲民的价格，试图打动那些追求实用与性价比的消费者。但问题是，在竞争激烈的中大型轿车市场，这样的策略真的能奏效吗？消费者真的会为“够用就好”买单吗？
宝骏享境给人的第一印象，可以用“干净”来形容。无论是外观还是内饰，都采用了极简的设计风格。没有繁复的线条，没有夸张的造型，一切都显得简洁明了。这种设计风格在一定程度上迎合了当下年轻人的审美趋势，但也容易让人觉得缺乏个性和辨识度。毕竟，在这个看脸的时代，颜值依然是吸引消费者目光的第一要素。
进入车内，大尺寸悬浮式中控屏和小尺寸全液晶仪表盘占据了大部分视野。电子怀挡式换挡机构，也提升了科技感。100%软包覆盖的座舱，以及1680万色氛围灯，则为驾乘体验增添了一丝舒适和浪漫。从配置上看，宝骏享境可谓诚意满满。手机无线充电、前排座椅加热/通风、副驾驶座椅老板键、全景天幕等配置，一应俱全。然而，这些配置在同级别车型中，也并非独一无二。
动力方面，宝骏享境提供纯电和插混两种选择。纯电版车型CLTC工况续航最高可达600km，对于日常通勤来说足够了。插混版车型则搭载1.5T发动机与电机组成的插电混动系统，馈电油耗仅为4.8L/100km，兼顾了动力性能和燃油经济性。这样的动力组合，在同级别车型中也比较常见。
宝骏享境的车身尺寸为5005/1900/1490(1505)mm，轴距为2900mm，与比亚迪汉、长安启源A07等车型相当。这意味着它拥有宽敞的乘坐空间和充足的储物空间，能够满足家庭用户的出行需求。
从产品力来看，宝骏享境似乎并没有明显的短板。极简的设计、丰富的配置、多元的动力选择以及宽敞的空间，都符合其家用轿车的定位。然而，在竞争激烈的中大型轿车市场，仅仅“够用”是不够的。消费者在选择这个级别的车型时，往往更加注重品牌、品质和驾驶体验。
宝骏品牌一直以来都以性价比著称，其产品主要面向的是价格敏感型消费者。然而，中大型轿车市场的消费者，对价格的敏感度相对较低。他们更看重的是品牌价值、产品品质和驾驶体验。宝骏享境能否打破消费者对宝骏品牌的固有认知，还有待市场检验。
在品牌溢价能力方面，宝骏与比亚迪、长安等自主品牌相比，还有一定的差距。这意味着宝骏享境需要在价格上做出更大的让步，才能吸引消费者的目光。然而，价格战是一把双刃剑，过低的售价可能会影响品牌的盈利能力，甚至损害品牌形象。
除了品牌因素外，宝骏享境还需要面对来自合资品牌的竞争压力。雅阁、凯美瑞、帕萨特等合资中型轿车，凭借其深厚的品牌底蕴和成熟的技术，在市场上占据着主导地位。虽然宝骏享境在配置和空间方面具有一定的优势，但在品牌影响力和驾驶体验方面，与合资品牌还有差距。
此外，随着新能源汽车市场的快速发展，越来越多的新势力品牌也开始涉足中大型轿车市场。这些新势力品牌往往在智能化和科技感方面更具优势，对传统车企也构成了不小的挑战。
对于宝骏享境来说，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要在以下几个方面下功夫：
首先，提升品牌形象。宝骏需要通过持续的技术创新和产品升级，逐步提升品牌在消费者心目中的形象，摆脱“低端廉价”的标签。
其次，强化产品力。宝骏享境需要在设计、配置、动力、驾驶体验等方面不断提升，打造更具竞争力的产品。例如，可以采用更高级的内饰材料，提升车辆的质感；优化底盘调校，提升驾驶操控性；引入更先进的智能驾驶辅助系统，提升行车安全性。
再次，精准的市场定位。宝骏享境需要明确自己的目标用户群体，并针对他们的需求进行精准营销。例如，可以将目标用户锁定在年轻家庭用户，突出其宽敞的空间和丰富的配置；或者将目标用户锁定在追求性价比的消费者，突出其亲民的价格和实用的配置。
最后，完善售后服务体系。良好的售后服务是提升用户满意度的关键。宝骏需要建立完善的售后服务体系，为用户提供及时、高效、专业的服务。
根据乘联会的数据，2023年1-7月中国新能源乘用车零售销量达到372.5万辆，同比增长36.3%。其中，纯电车型销量为254.3万辆，插电混动车型销量为118.2万辆。这表明新能源汽车市场仍然保持着高速增长态势。宝骏享境作为一款新能源车型，有机会在这个快速增长的市场中分一杯羹。
然而，市场竞争也日趋激烈。比亚迪汉、长安深蓝SL03、特斯拉Model 3等车型，都
是宝骏享境的强劲竞争对手。宝骏享境能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟，最终取决于其产品力、价格策略以及品牌营销等多方面因素。
总而言之，宝骏享境想要在竞争激烈的中大型轿车市场取得成功，并非易事。它需要在品牌建设、产品力提升、市场定位以及售后服务等方面全面发力，才能赢得消费者的认可。 “够用就好”的理念固然重要，但在当今竞争激烈的汽车市场，“好用”和“想要”才是赢得消费者芳心的关键。宝骏享境能否跳出“够用”的思维定式，真正抓住消费者的心理需求，还有待时间来验证。
