近日，全国多地格力电器专卖店悄然掀起了一股改名风潮，纷纷将招牌更名为“董明珠健康家”，这一变动引发了广泛关注和热议。据了解，这一更名行动始于2025年1月，四川、山东、海南、重庆、江西等地的格力线下门店率先开始更名，随后迅速在全国范围内推广。
2月13日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力方面表示，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。这一战略品牌的推出，标志着格力电器从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。
此次更名行动并非仅限于线下门店，线上直播间账号也同步进行了调整，抖音平台已有多家格力商铺官方账号名称中带有了“董明珠”字样。据格力专卖店工作人员介绍，此次更名是全国范围内的统一行动，只是门头名称的更换，店铺性质和业务范围并未发生改变。
对于此次更名，业内分析认为，这不仅是品牌标识的调整，更折射出格力电器在战略转型中对董事长董明珠个人IP的极致依赖。作为格力电器的“灵魂人物”，董明珠的个人知名度与企业品牌高度关联。从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机，到此次将专卖店更名为“董明珠健康家”，董明珠的个人形象与格力品牌进一步深度绑定。
此次更名行动也引发了广泛的舆论讨论。有观点认为，将个人名字与品牌结合，可以充分利用董明珠的知名度和影响力，提升品牌的辨识度和话题度，有利于市场推广和产品销售。同时，“董明珠健康家”的命名也突出了健康主题，与格力电器在健康科技领域的研发和推广相契合，有助于传达格力品牌的个性和价值观。
然而，也有专家对此表示担忧。他们认为，将企业命运与职业经理人过度绑定存在隐患，一旦董明珠离任，品牌认同可能面临断层。此外，过分强调个人形象也可能导致品牌核心价值被稀释，引发消费者对品牌定位的质疑。
不过，从目前的市场表现来看，格力电器的更名行动并未对其销售业绩产生负面影响。据格力电器披露的财报显示，2024年前三季度实现营业总收入1474.16亿元，其中主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%，创造了近5年来最好的归母净利润业绩。
此次更名行动是格力电器在品牌战略上的一次重要调整，也是其在智能家居领域进一步深入布局的重要举措。未来，随着“董明珠健康家”战略的深入实施，格力电器有望为消费者提供更加智能、便捷、健康的家居产品和服务。同时，格力电器也将继续面临市场竞争的挑战和消费者需求的不断变化，需要不断创新和升级，以保持其市场领先地位。
